为期6天的2022上海•第二届书店自有文创节虽然面临疫情防控、天气阴雨等不利因素，但现场零售同比首届仍然增加五成多。其中，最后一天的营业收入超1.1万元。本届文创节吸引了近千名读者慕名而来，众多小红书粉丝前来打卡，部分参与企业在现场或线上获得了多份文创产品合作意向或销售合同，甚至有些文创机构在现场展开“挖人”行动。
上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯，上海市书刊发行行业协会会长李爽，市委宣传部印刷发行处处长曾原与参与企业负责人12月5日上午莅临调研、进行互动交流，徐炯同志表示，上海出版发行行业的自有文创很有特点，也很有看头，要求根据各自的品牌特色开发出更多质高价廉的文创产品，为读者所接受和喜爱，进一步推动书业文创的发展，希望明年文创节能办得更有特色。
第二届书店自有文创节由11家单位携700余种文创产品参加，围绕“新”做文章，现场特设四大主题区域，涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等方面，充分满足各类人群的美学需求。从销售额来看，上图文化传播（上海）有限公司位居榜首，其次为读者（上海）文化创意有限公司（读者书店）、上海元真文化传媒有限公司（光的空间）、上海音乐出版社、上海百新文化用品有限公司、上海逗好文化发展有限公司，六家参与企业的销售额占据总销售的八成以上。
从销售单品数量来看，语闻Chi's猫文具、一颗糖（香水小样读者x Laura）、花语系列胸针—玉兰花、迷你盲盒杯、创世神话·眼镜布·伏羲女娲、Q版音乐家印章扭蛋、“马到成功”胸针·书签、符号回形针等成为本届文创节的爆品。销售单品金额以“五谷丰登”料理盘、语闻Chi's猫、36K/128页EVA按扣胶套本(YW2012)、梦里江南·新场古镇丝巾、迷你盲盒杯、独奏蓝牙音箱、杜邦纸托特包、单肩包—知识就是力量、闻香识书—海风饴（读者×Laura）、花语系列胸针—玉兰花、移动充电宝—知识就是力量、“马到成功”胸针·书签、读者·原野之蜂—翅膀款钢笔礼盒等为最受读者青睐。
与首届相比，本届文创产品更丰富，六天六场特色新品推介分享会主题更趋多元化。主场朵云书院·戏剧店分享“把剧院装进口袋”案例，配合该店正在进行的“一部电影的诞生”展览，设计了电影主题冰箱贴等文创产品。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）介绍新华文创Co+实验室的项目背景、优势及规划，解析了咔哒数字藏品系列、《同频》数字加密艺术展的案例。上图文化传播（上海）有限公司的文创产品主要以上海图书馆馆藏珍贵文献、馆体建筑、大型展览活动为元素进行文创开发。“东壁焕彩”主题文创、徐冰的艺术品“鸟飞了”系列、Emily Folyd的“知识就是力量”等文创新品，兼具美感与使用功能，不仅完美演绎了艺术品精髓，更将上图东馆这一地标建筑及上海“金名片”的魅力融入生活。读者（上海）文化创意有限公司（读者书店）的“闻香识书系列——糖香水”新品发布会从策划创意、香型调制、视觉设计、市场渠道等四个方面展现了书店自有文创的研发思路与过程。
上海音乐出版社分享开发音乐周边好物可听、可赏、可玩的理念，譬如12款Q版音乐家形象做成彩色印章，以盲猜扭蛋的方式进行营销，在2020年国际乐器展首发时近千个音乐家扭蛋徽章被一抢而空，在本届文创会也是销售热品。二酉书店探讨在书店内构筑产品私域社群的感悟。81种新品在文创节首发，吸引了来自小红书的文创玩家组团打卡。如读者•闻香识书系列——“糖”香水，以剧本《安魂曲》中“我站在长长的队里领我那一小把糖，队很长，我没排到”为灵感策划研发，镭射包装和精心调制的香气，成为打卡晒图的亮点。
据悉，2021上海•首届书店自有文创节于去年11月举办，媒体多有报道，引发社会反响。上海市书刊发行行业协会会长李爽表示，期待书店自有文创节每年举办一次，吸纳上海出版发行行业的拥有自有文创产品单位参加，为书业自有文创构筑交流平台，成为文创品牌交流、传播、创新、发展的纽带，促进文化创新。
资料：上海书展
编辑：沈芸莹
