说到椰树牌椰汁，
很多人第一时间想到的，
并不是它的味道，
而是它大胆、土中带潮、“简单粗暴”的包装，
整整齐齐地码放在货架上，
着实是有些视觉冲击力的。
除了这个，
让人印象深刻的，
还有他们的广告语，
简单，直接，不绕弯子，
去年还是“33年坚持鲜榨”↓↓↓
今年立马换成“34年”↓↓↓
还挺严谨！
前几天，
这个有着三十多年历史的品牌，
也跟上了直播带货的潮流，
开启了直播首秀，
四位身姿曼妙的美女，
手拿椰汁，轮番舞动，
乍一看还以为来到了舞蹈直播间。
比起其他品牌大喇叭口播的“常规操作”，
椰树牌椰汁的操作，
多少显得有点“不正经”了，
不出所料，
这场直播被一些网友质疑不好好带货，
疑似搞“擦边”。
也有人觉得没什么，
女孩们穿的都是正常衣服，
又不是在恶搞低俗，
怎么就成“擦边”了？
因“低俗广告”惹争议
并非第一次
为啥要这样直播？
最近，记者致电椰树集团，
对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，
对方公关部回应称，
开设直播是因为产品需要，
但不清楚网友对于直播间的评价，
暂时不了解相关情况。
在国庆的这几场直播带货中，
椰树集团的直播信号屡次被掐断。
记者调查发现，
因“擦边球广告”惹争议，
它已经不是第一次了。
2021年3月25日，
椰树集团发布招聘广告，
熟悉的“S”造型模特、
“辣眼睛”的排版配色、
“入学就有车有房有高薪”等说辞，
十分夸张。
也正是这条广告，
引来了海南省市场监管局的行政约谈，
不久后，
海南省市场监管局
对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款
共计40万元，
其中的38万罚款，
是针对椰树集团发布的
违背社会良好风尚内容的广告。
今年，他们的招聘广告也上了热搜，
内容和去年的差不多，
只是删去了“肯定有美女帅哥追”这句话。
此外，据多家媒体报道，
早在2009年，
椰树集团就因在海口市公交车上
印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，
被当地工商部门认定其为违规发布，
责令立即停止发布，
并处以1000元的罚款。
椰树集团还曾推出过
火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，
引发不小争议。
2019年，
椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，
文案也直接主打为“丰胸神器”，
后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，
被当地市场监督管理部门罚款20万元。
“黑红”也是红，
品牌形象咋办？
很多人都纳闷，
卖得那么好，
为啥不多花点钱请个好点的美工？
事实上，
椰树牌椰汁的创始人王光兴，
正是美工出身。
据说，
当年椰树牌椰汁的初版设计十分清新，
长这样↓↓↓
王光兴接手设计后，
画风就变成了这样↓↓↓
一直以来，
关于椰树牌椰汁画风的争论，
就没有停歇过。
有人觉得“排版丑点怎么了”，
能够吸引眼球的广告就是好广告，
再说了，
产品好就是硬道理；
也有人认为，
一款饮料却靠消费女性身体打造话题，
十分恶俗，
甚至涉嫌虚假宣传，
不管是“从小喝到大”的广告词，
还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，
都会让人联想到“丰胸”的功效上去，
椰树集团也曾承认，
确实是有这个意图，
但实际上“椰汁丰胸”并无科学依据。
因为这个，
椰树集团不仅被工商局批评罚款，
还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，
申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。
除了低俗之外，
也有人觉得，
椰树集团走的这是“黑红”路线，
先扩大知名度再说，
至于品牌形象，
就顺其自然吧。
作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，
椰树在大众心里，
本是“椰汁老字号”的形象，
“土味”“恶俗”广告让很多消费者扼腕，
感叹“大可不必”，
却也靠“耿直人设”，
吸引了不少消费者。
有人觉得这样的广告不妥，
物化女性、虚假宣传，
也有人认为打广告本身就是吸引关注，
况且直播的女孩们行为并不过分，
不必苛责。
广告法能否啃动“椰子”壳？
被罚了20万元，还没认识到错误，广告法怎么就啃不动“椰子”壳？椰树集团哪来的底气一错再错？
首先，因为罚得不够重。广告法规定，对违反第九条的行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。2019年的处罚是最低处罚，对屡教不改、明知故犯的，应该顶格严惩。罚痛了，才知道认错。
其次，是消费者比较包容，没有被“辣眼睛”的广告吓退，导致椰树集团产生了错觉，认为低俗广告有争议有流量，椰树椰汁卖得好是因为广告做得好。
这种情况正在改变。《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调。在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，多地发布的商业广告导向审查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。按照这条红线，出格、奇葩、软色情的广告正是坚决打击的对象。
更重要的是，越来越多的消费者对打擦边球的软色情广告表示了抵触。这次椰树集团广告发布后，网友的评论已经表达出了他们的反感。
其实，椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可，“不用椰浆加香精当生榨骗人”，这个卖点不是挺好的吗？椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势，去走擦边球广告的“高空钢丝”。今后，此类低俗广告的效果将越来越有限，对产品销量的拉动未必明显，对企业品牌形象的打击却是实实在在，终究会得不偿失。再加上监管部门已经着手整治低俗广告，椰树集团应该有所警觉了。就像网友说的，广告土点没事，别往黄色方面发展，企业就不会黄。
对此，你怎么看？
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来源：央视网、中国妇女报
