今年，第十届中国花博会吸引着全国各地游客纷至沓来，也让崇明岛上大大小小的民宿宾客盈门。在乡村游持续升温、花博会后续效应逐渐显现的背景下，崇明区建设镇虹桥村凭借其优越的区位优势，成了崇明民宿业的“排头兵”。虹桥村现有120家民宿，占崇明民宿总数的五分之一，也是全市民宿数量最多的行政村。
抱团式发展，扮美“一间房”
依托花博红利，如今的虹桥村俨然一个规模化民宿集聚区。获客渠道稳定、“流量”天生充足，对营销的依赖程度低，仅凭民宿户数，虹桥村无愧于“民宿村”这个称号。而“顾伯伯农家乐”所在的第三村民小组，村民自发创立的“村落式”抱团经营模式让民宿产业更增添了持续健康发展的生命力。
因森林公园、花博会而兴的“顾伯伯”民宿群，外墙统一挂着标识，品牌意识深入人心，“诚信笑迎天下客，友善营造和谐村”的牌子一直竖立在主入口处。这里，192间客房、307个床位、530个餐位，每日可接待住宿客人400人左右。十年来，村落式抱团自治的民宿群让37户村民个个当上了老板，村民每年可增收7万—15万元，蒸崇明糕等活动深受市民游客欢迎。今年，借着花博会这股东风，“顾伯伯农家乐”以升级版的精品服务迎接八方来客，周末和节假日入住率始终保持在90%以上。
据悉，为破解辖区内民宿农家乐经营分散、模式传统、管理滞后等困境，虹桥村积极探索党建领航民宿抱团发展模式，扶持培育“顾伯伯农家乐”“也山花园”等龙头标杆民宿品牌，逐步形成富民河畔民宿集群、乡野16等多个抱团品牌，让捆绑式发展、联动式提升的民宿经营模式在虹桥村遍地开花。
通过建设镇新成立的民宿协会，虹桥村的民宿经营行为得到统一规范，游客体验感和满意度大幅提升。目前，虹桥村的也山花园、乡村的温度等2家民宿获评市五星级民宿，另有2家获评市四星级民宿，13家获评区星级民宿。新鲜出炉的也山二期——山之御宿和瑞茵开心农场全新推出的康养主题民宿——瑞厢草堂、瑞缘花厢，将进一步提升虹桥村民宿的整体档次水平。据统计，2020年全村民宿共接待游客38万人次，产值达1800万元。
资源集聚，种好“三朵花”
在虹桥村，“民宿+花卉”两大支柱产业在“一核两区”重点区域“比翼双飞”。中荷现代花卉田园综合体核心区，顾伯伯乡村民宿、也山西红花基地两大特色组团片区，共同构建起“虹桥花乡”品牌。
为加快产业资源集聚，虹桥村引入荷兰国泰郁金香协会，打造中荷现代花卉田园综合体，建设一个7000多平方米集温室、冷库、花坊等功能于一体的郁金香工厂。投产后每年可储存培育800多万粒球根花卉种球，培育生产盆花、切花，年利润超1000万元。此外，配套建设的花艺培训中心、香氛体验馆，将形成以花卉产业园为中心的技术示范应用区，实现“育花、产花、卖花、花艺”一条龙服务。
除了郁金香工厂，虹桥村还利用180亩林田区域，采取“稻花轮作”模式，种植300余万球以郁金香为主的地中海特色球根花卉，包括郁金香、洋水仙、风信子等230多个品种。村党总支正在探索构建花卉产业与村级集体经济及农民之间的利益联结机制，以花为名、强村富民。
自2009年上海市药材有限公司在虹桥村设立了藏红花种植基地，虹桥村党总支主动与基地加强对接，推动“示范基地+合作社+农户”协作模式，带动崇明中药材种植产业的发展和农民增收。每年采收期，基地会吸纳300余名农村劳动力。如今，基地年产干花丝280公斤，销售产值超1500万元，旗下西红花面膜、西红花特饮、西红花喷雾等衍生产品产值达到近亿元。多年来，农户掌握了科学的藏红花种植技术，腰包越来越鼓，藏红花成为村民的“致富花”。
片状提升+全域覆盖
在示范村建设过程中，虹桥村将虹桥花乡、顾伯伯乡村民宿、也山西红花组团作为三个重点打造的示范片区，将产业配套、基础设施、环境提升等各类项目聚焦投放，每个片区既自成体系，又通过建设公路轴形成串联。
虹桥花乡片区在300亩区域范围内形成东部花卉种植观赏、中部农宅风貌体验、西部产业集聚融合等三个功能分区，通过30分钟游玩线路全面展示；顾伯伯乡村民宿片区以虹桥3组为重点，以民宿为看点，通过农宅风貌改造、中心公园提升，打造出一个既有美丽颜值又有丰富内涵的示范组团。在注重重点片区打造的同时，全域开展农村人居环境整治乃是虹桥村全面提升示范村建设水平的重要举措。五棚整治后的村落，河道水质大幅提升，村内主要道路提档升级，全村四分之一农宅风貌改造，使虹桥村由点及面有重点，普遍提升全覆盖，让百姓共享示范村建设成果。
2020年，虹桥村被评为国家3A级旅游景区，是崇明为数不多的村落式景区。今年3月—5月，虹桥花乡成功举办“郁金香约·花舞虹桥”2021崇明郁金香花展，为花博会造势预热，10万游客入园参观，郁金香日、洋水仙专业论坛、球根花卉新品种展示会、百合花节等一系列品牌系列活动精彩纷呈。5月8日，崇明区委、区政府主办的第四届崇明区五美社区节又在虹桥花乡完美呈现，品牌效应进一步凸显。如今，3A景区虹桥村全域就是个大花园，村民生活在其中获得感、幸福感满满。
文字：欧阳蕾昵
供图：黄嘉赟
