遇见
上海古镇
为建设更具有江南水乡韵味的古镇会客厅，把江南水乡古镇建设成为都市旅游休闲度假目的地、传统文化传承发展基地和江南文化活态博物馆，沪上15个古镇已经携起手来，成立了上海古镇保护利用联谊会，将联手打响上海古镇品牌，构建古镇保护利用的“朋友圈”。本报特此开设“遇见上海古镇”专版，进行上海古镇巡礼访谈，让古镇的相关领导畅谈如何提质增能，共绘美好生活。这一期，我们一同去南翔古镇看看吧~
走进南翔
—— 品味南翔滋味中的古与新 ——
南翔，一座有着千年历史的古镇，因文化底蕴深厚，人杰地灵，商贾林立，自古有着“小小南翔赛苏城”的美誉。南翔虽小，却小的精致而富有灵气。小笼馒头、老街、双塔、古猗园、檀园……这些都是南翔，甚至是上海江南文化的标志性代表。在申城最美好的金秋时节，伴随着上海古镇美食节之南翔小笼文化展的热闹烟火气，南翔的美，愈发为人所津津乐道~
吴雪芬
南翔镇党委副书记、镇长
古味新意
南翔是一座千年古镇，南朝梁天监四年（公元505年）建成白鹤南翔寺，因寺成镇。“南翔小笼馒头制作技艺”是发源于南翔的优秀饮食文化，是南翔这片沃土身上深深的文化烙印。2007年，“南翔小笼馒头制作技艺”入选首批上海市非物质文化遗产名录，并于2014年入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
今年，是南翔小笼问世150周年，也是南翔小笼文化展创办15周年。“目前，除南翔镇30余家本土小笼馆外，上海城隍庙、嘉定州桥及全国各景点，另外在美国、英国、法国、日本、澳大利亚等国也相继出现南翔小笼馒头店，全镇南翔小笼年出售量近2400万只，年销售额近3600万元。”南翔镇党委副书记、镇长吴雪芬介绍道。历经150年几代人的努力，“南翔小笼馒头”已经形成了独特的工艺技术和调配秘方。今天的南翔小笼不仅成为嘉定南翔的地方品牌，更成为上海乃至全国的非遗文化品牌之一。
小而美的南翔，最适合来一场“微旅行”了。首先到古猗园走一走，感受绿竹猗猗之优美；再到南翔老街，品尝南翔小笼的滋味；看一看五代双塔，逛一逛檀园，阅读老建筑的风味；逛累了就到名士居，在古风韵味浓厚的我嘉书房坐下来喝喝咖啡、读读连环画；晚上，可以到全上海单体量最大的纯商业购物中心印象城就餐、购物。这就是吴雪芬给市民游客推荐的“微游南翔”线路。千年古镇南翔，也能品出不一样的新意。
古色新潮
走进位于南翔老街游客咨询服务中心的动漫主题文创店，一个软萌、可爱、憨厚的“南翔小笼”卡通形象让人不禁眼前一亮。原来，这就是南翔小笼的卡通“代言人”——“包呫呫”。
在吴雪芬看来，非遗符号向年轻人群的拓展是传统文化自觉传承的重要基础，因此更加需要充分挖掘南翔小笼非遗IP的文化价值。2019年，南翔镇推出了南翔小笼动漫形象“包呫呫”，并开发系列“包呫呫”形象的文创产品和动漫作品、剪纸中国风户外景观小品、中泰联合“包呫呫”系列动画剧集等，在国内外的各种节展上受到广泛关注，斩获第11届中国国际动漫节金猴奖“最具潜力动漫形象”大奖，并且入围ATF亚洲电视论坛“动画实验室项目”，实现了传统非遗IP与年轻受众的破次元对话。
依靠环球ACG动漫产业基地专业团队，南翔持续给本地文创品牌造势。据吴雪芬介绍，继去年在F1赛车场参加全区“2020蒸蒸日上”迎新跑活动，集中展示小笼文化，并招募30组亲子家庭体验“文化+文创”特色旅游线路，畅游南翔老街和ACG动漫基地之后，2021年暑期，中华风洛丽塔静态展首秀在檀园成功举办，在为上海南翔小笼展造势的同时，进一步实现文化传承和现代创新的深度融合，促进南翔创意时尚文化对古镇文化内涵建设的驱动。
古韵新风
漫步老街，脚下是流淌的横沥河，街边各式小吃的香味掺杂着人群的喧闹，熙熙攘攘的烟火气蒸腾而上。和老街一墙之隔的檀园、云翔寺宁静致远，适合闲适和惬意地漫步。就这样从清晨到日暮，小而美的南翔让人感觉可近更可亲。而在时光流淌间，这座千年古镇正在坚持传承与创新并重，保护与发展协调，在新时代焕发新的活力，打造新的品牌。
谈及南翔古镇今后的发展，吴雪芬表示：“十四五”期间，南翔将挖掘“千年古镇”内涵，全力提升发展以“历史文化名城”为核心的地方人文品牌，传承和创新发展红色文化、海派文化、江南文化，以文化赋能软实力提升，增强南翔在上海名镇建设中的显示度，大力彰显“时尚古镇·国际南翔”的韵味与魅力。以业态提升带动南翔文化创意产业的大发展，将千年古镇与科技艺术完美融合，江南文化与国际资源相链接，形成长三角独特的魅力国际小镇，从而成为上海北虹桥文化“新名片”，打造中式“新天地”，使南翔在长三角城市群中扮演文化及旅游传播、培养的角色。
文_冰语 图_周杨煜 上海嘉定 南翔老街 制作_风起
