8月25日，南京路步行街登上《人民日报》。讲述在上海培育建设国际消费中心城市的背景下，作为核心承载区，南京路如何打造世界顶级商圈。
此前，市委领导提出要求：加快形成万商云集的消费供给，加快培育独树一帜的首发经济，加快建设闻名遐迩的消费商圈，加快创新丰富多彩的消费模式，加快打造近悦远来的消费环境。南京路又将如何实现？
对此，记者采访南京路步行街企业联合会会长、新世界集团总裁陈湧，听他详解南京路步行街未来将如何建设成闻名遐迩的世界级商圈。
中段改造，让商场“融入”步行街
“南京路步行街日均客流在几十万人次，但如何把街上的行人引入商场内，且能够实现消费？”这是陈湧一直在思考的问题。
世纪广场周边商业项目的改造，即将成为试验场。根据目前公布的方案中，旅游品商厦、春申江大楼、真老大房、三星在内的多栋商业体改造方案，后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济、博物馆+等新兴业态，加强与世纪广场的联动，实现南京路步行街中段的功能重塑。
“通过融入更多元素，将市民游客主动从街道上吸引进来”。据陈湧透露，以旅游品商厦改造为例，将打造双首层概念，将一到三楼打通，使整体上来看是一种室内空间室外化的场景体验，让街区与商场成为一个整体；同时，在四楼位置再次设置首层，通过展览、体验等形式，增加空间的趣味性，也为更高楼层吸引客流奠定基础。他表示，当代消费者不再是单纯的购物，而是追求精神层面的满足和延伸，因此，“体验式”商业必定是南京路步行街未来发展的趋势。
事实上，近年来南京路步行街调整升级的脚步从未停歇。
西段，上海世茂广场、新世界城、第一百货商业中心先后焕新登场，完成了南京东路西藏路口商业内容的全面升级；东拓，不仅实现了物理意义上的延伸，将步行街延伸至外滩，更在商业业态进行了创新，多家首店、旗舰店均落户于此。这些调整，已让南京路步行街变得更加有趣。
北转，将赋予南京路更多可能性
为巩固提升南京路“中华商业第一街”的标杆地位，提高南京路步行街的品质、功能和体验度，黄浦区提出开展东拓、西融、北转、南联四大工程，推动南京路商圈由条形向块状转变。
陈湧认为，随着东拓的完成，北转将成为下一步“关键”，将在未来赋予南京路步行街更多可能性。他解释说，一条道路走到底的南京路步行街，在商圈竞争中略显单薄，打开街区才能让南京路“化街为圈”，北转能够推动步行街北侧贵州路、山西南路等支马路、后街的转型升级，结合北京东路地区城市更新，逐步破解片区“二元结构”矛盾，进一步丰富南京路商圈的商业业态，将步行街联通至苏州河，由单一的、线性的“步行街”发展为功能更为丰富的“综合街区”，为南京路步行街转型扩容营造历史性契机。
在陈湧的设想中，“这片街区未来除了商业，更能融入博物馆、艺术、娱乐、休闲、会展等多元化元素，打造沪上场景和业态最丰富、功能最为完善、海派风情最浓郁的社交空间，让南京路步行街与苏州河在这里握手。”
此外，为切实发挥步行街在品牌集聚、产业融合、改革创新和资源整合等方面的辐射带动作用，加快把南京东路—外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区，今年，南京路步行街招商平台正式启动。
陈湧表示，搭建招商服务平台，是南京路步行街建立共建共治共享平台和机制的一个重要组成部分，建立“政府主导、企业参与、社会化治理”的协作平台，促进商圈业态调整，优化公共空间功能配套，规范市场主体行为，加强整体营销，努力提升街区的整体品牌效应，将“中华商业第一街”金字招牌擦得更亮，谱写南京路步行街的新篇章。
吸引年轻人，才能抓住未来
根据规划，南京路步行街将被打造成为：国内外游客的必到之地、上海人的常到之地、年轻人聚集之地。陈湧认为，作为一条世界级商业街，南京路步行街应该足够多元化，满足不同人群的消费和体验需求。他特别提到了年轻群体，“只有抓住年轻人的心，才能让南京路步行街在日趋激烈的商圈竞争中占得先机。”
根据《南京路步行街商业数据研究报告》数据显示，80、90后逐渐成为南京路步行街的消费主力军，00后消费群体逐渐增长，本地客群由2019年的37%上升至去年的近50%。年轻化、时尚化已成为南京路步行街的重要标签。
年轻人已经来了，如何让他们“恋上”步行街？南京路步行街给出的答案是——多元化的体验活动。比如，最近南京路步行街2021 G-Power电竞公开赛在上海新世界城、宏伊国际广场、上海悦荟广场、u479拉开帷幕，吸引业内众多知名战队和年轻爱好者积极参与。
这不仅是南京路步行街多家商场的又一次“合力串联”，更找到了一把解锁年轻人心扉的钥匙。陈湧表示，把电竞赛场搬到“中华商业第一街”，展现了南京路步行街向着年轻化奔跑的决心；同时，未来商业竞争已从商场升级为商圈，所以辖区商场联动吸客将成为常态。
去年以来，南京路步行街已举办多场凸显年轻、时尚、设计、潮流元素的主题活动，吸引年轻群体到来。如“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、玩转“战·星世纪”商圈电竞赛、篮球嘉年华、千人瑜伽盛会、上海时装周 x 天猫风尚大选、 “bilibili 集势夜”、“举杯邀明月”中秋主题活动等。今年，商圈内还将举办瑜伽节、商圈电竞赛等主题活动，以此打造青年文化潮流新IP。
在数字化建设方面，南京路步行街也颇有建树。“玩转南步街”是上海首个带AR功能的商圈导游导购app ，用游戏的方式，把旅游购物、信息获取、文化推广以及商业服务结合到场景体验。南京路步行街还打造“数字人民币重点试验街区”，目前南京路步行街数字人民币应用覆盖率居全市商圈首位。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
图片 / 南京路步行街企业联合会
