你有没有被“种草”的经历？
一支口红的上唇效果
一家小店的探店体验……
在小红书这样的平台上
每天都有大量分享
让人看完心动、下单
——这就是“种草”
如今，“种草”已经不只是网络流行语，它正成为品牌广告、效果广告之外的第三类营销方式，帮助品牌和商家把产品特点转化为消费者能理解和认同的购买理由。
但一个现实问题摆在眼前
会“种草”
算不算一门技能？谁来证明？
10月22日，“秋送岗位下基层，服务群众零距离”2026年黄浦区秋季专场招聘暨推动就业创业高质量发展政策发布活动现场，小红书“产品种草营销”专项职业能力考核赋能项目正式发布。这个经上海市人社局批准、纳入上海市社会化职业技能评价的项目，让“种草”第一次有了“官方认证”的能力标准——考核合格者可获得专项职业能力证书，作为求职和职业发展的能力证明。
PART 01
一张证书，缘起于一次次走访
“产品营销种草”能力证书的背后，是一条从政策到需求的完整链路。
2025年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，提出完善职业发展通道。同月，黄浦区启动互联网优质内容创作集聚区建设，推出“黄浦十条”。黄浦区委网信办联合区人社局开始对内容创作群体展开调研，一线创作者的诉求清晰而具体：技能提升、职业认可、认证渠道。
调研听到的，还有企业的难处。随着“种草”深入企业经营，干这一行不再只是“会发帖、会拍图”：从业者还要懂得判断产品面向哪些人群、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。有企业负责人坦言，既懂内容、又懂策略和数据分析的“人才少、不好找”。
在市委宣传部、市委网信办和市人社局的指导和支持下，黄浦区联合小红书，把这两端的需求对接起来——经过立项评估、机构遴选和题库开发，“产品种草营销”专项职业能力考核项目获批落地。考核采取理论与实操结合，设置种草策略、精准洞察、投放优化、度量优化四项任务，把企业真正看重的能力，一条条写进了评价标准。
PART 02
“知道概念”和“会做事”之间，隔着什么
“产品种草营销”专项职业能力考核项目发布之后，小红书上一下子热闹起来，内容创作者们纷纷发表自己的感想。对于他们来说，这张证书回答的是一个非常具体的问题——怎么把学过的东西用出来，也让他们看到——职业和技能得到官方认可。
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莫林峰是上海智声广告有限公司（众引传媒）的资深媒介专员。他告诉记者：“学校里学了营销的基本逻辑，但真正在平台营销中面对一个具体产品、一份客户需求，还是会不知道怎么下手。比如知道要分析用户，但具体看什么、怎么把分析结果变成内容方向，要靠工作中边摸索边练习。”在小红书学习种草之后，莫林峰感受到最有收获的，恰恰是实际案例、平台工具和操作流程的部分——“把学校里学过的营销知识，和工作里要完成的任务联系起来了。”
企业看重的也是这一点。bbk!传播集团创始人&CMO严懿表示：“企业需要的不只是会做内容的人，更希望他知道为什么这样做、要打动什么人、怎样判断有没有效果。”在严懿看来，“我们看重这张证书，是因为它能反映一个人经过系统学习，掌握了相应能力。我们期待它能让人才评价有更清晰的依据，为企业选人、育人提供参考。”
PART 03
证书之后，是生态的深处
数据显示，自2023年11月起，小红书陆续开设种草营销师等认证科目，累计考核6.7万人，持证超5.9万人，145家广告代理商和品牌市场部门参与人才共建。此次专项职业能力项目，则在平台认证之外，提供了一条面向求职就业、可查询可核验的社会化评价路径。
在内容创作的生态里，这张证书同时连接着两条路径。一条是创业：严懿以bbk!传播集团创始人&CMO的身份，带领企业参与品牌传播与内容营销实践，属于依托内容创作开拓事业的从业者。另一条是求职：莫林峰以广告公司资深媒介专员的身份进入职场，日常作业与内容种草、媒介投放紧密相关，证书为这类“以内容为业”的年轻人提供了一份可被用人方识别、可核验的能力凭证。无论是依托内容创作开创事业，还是依托内容创作进入职场，从业者面对的共同问题是一样的：会做，但怎么让人相信你会做。“产品种草营销”专项职业能力考核项目的意义，正在于把这条“相信”的通道修得更清楚一些。
从“沪九条”到集聚区2.0，从调研问需到证书落地，黄浦走的这条路径耐人寻味：新业态长出来，职业标准就跟上去。当“种草”从网络热词变成一项有标准、可评价、有通道的职业能力，受益的不只是创作者和用人企业，还有这座城市正在培育的数字经济生态。
新职业的成长，需要的正是这样的“接得住”。
记者 / 宋梅
编辑 / 张姗
图片 / 宋梅 小红书
