上周，林忆莲《回响：终章》巡回演唱会上海站连开四场，虹口足球场周边再度被歌迷填满。一街之隔的凯德虹口商业中心，10月16至17日两天的客流同比上升54%，销售同比上升50%。
演唱会期间，商场近60家商户接入票根联动，歌迷在商户出示演唱会购票信息，即可享受折扣、赠品或专属套餐。一张演唱会票根，正在虹口足球场周边转化为可触摸的消费场景。
周末傍晚，歌迷贝贝和朋友走进凯德虹口时，第一感受是“商场里好多好多人”。热门餐厅取号排到了几十桌开外，她索性放弃正餐，转去买了两个莉莲蛋挞当作晚饭。随后她来到凯德虹口四楼的粉丝打卡空间拍照打卡，领取了应援周边。“虽然没吃上热门餐厅，但打卡领到了周边，还是挺开心的。”贝贝说。
凯德虹口四楼设有固定的粉丝应援空间“星饭司”。林忆莲演唱会期间，该空间于10月10日至18日每天10时至22时开放，以林忆莲与上海的故事为线索布置主题展陈，设置应援屏幕和拍照打卡点，歌迷可在空间内拍照留念。商场同步开展线下粉丝联动，内容包括关注指定账号领取应援物料、专属优惠福利、打卡空间布置以及Just Photo痛机拍摄。此前，林宥嘉、OneRepublic等演出的歌迷也曾在该空间打卡、留言、领取物料。
像贝贝一样的歌迷不在少数。此前上海虹口发布的林忆莲演唱会相关推文的微信后台收到不少歌迷留言：有人为看演唱会安排了几顿饭、住了几晚酒店；也有人留言说，来了才发现虹口有好多好吃好玩的，交通也方便。一场演唱会带动的，不只是场馆内的几小时，还有场馆外的吃、逛、买。
一张票根串起吃喝玩乐
一张票根，串联起歌迷的吃喝玩乐：吃饭有票根优惠，打卡有专属空间，拍照有应援布置。这样的多场景联动，虹口从2024年就开始摸索。蔡依林演唱会前两周，凯德虹口联动“茉莉奶白”推出全国独家快闪和限定周边套餐，现场抽取演唱会门票，全网传播量超500万，带动相关品牌销售环比提升395%。同年，凯德虹口某咖啡店通过消费满赠周边，在非演唱会时段环比提升销售额124%。单场活动、单个商户的尝试验证了票根带消费的可行性，票根联动的效果初现端倪。
2025年4月17日，虹口区“票根经济”联盟在凯德虹口揭幕，演艺公司与商业载体建立固定沟通机制。一个月后，凯德虹口与虹口足球场签署“宠粉福利战略协议”，由场馆提供演出包厢票作为商场粉丝活动奖品。凯德虹口将商业空间改造为应援活动空间后，已吸引粉丝举办10余场应援活动，联动场内近百家租户。
2026年5月起，这一做法从一家商场扩展到四家。北外滩来福士、瑞虹新天地、凯德虹口、白玉兰广场联合推出“消费满额抽演唱会入场权益”，陶喆演唱会期间共投放80个名额，核销率100%，参与总人数1510人次，单据总额超160万元。此后周兴哲、林宥嘉、杨千嬅等艺人演唱会期间，该满额抽奖机制在四家商场延续运行，撬动区域商业客流和销售实现双增长。
票根联动走向“常态”
如今在虹口，票根联动早已多点开花。北外滩商圈上线《漫游北外滩》手册，通过“线上团购+线下打卡”串联商圈资源，游客集章消费可兑换限定礼品。
瑞虹天地“文娱票根经济矩阵”围绕寰映影城、摩登天空、开心麻花等文娱业态，联动全域48家餐饮、零售服务业态开展票根优惠。
四川北路商圈在上海德云社开业期间，将滨港商业中心、艾尚天地、嘉宏印象荟、合新里等周边载体纳入联动体系，带动消费增量。
乒乓嘉年华期间，凯德虹口56家租户加入联动；滨港商业中心联动百余家商户；百联曲阳15家租户推出满100元减41元，带动关联消费超80万元；《酱园弄·悬案》带动全区220家商户开展“观影—消费—打卡”票根联动。
从一场演唱会到一张票根，再到多个商圈接力，虹口的票根经济正在把观演人流一步步引向商场。如何让更多歌迷从“路过”变为“停留”、从“看一场”变为“逛一圈”，这套机制仍在继续完善。
虹口接下来将继续以联盟为平台、商圈为载体，广泛吸纳文化、旅游、体育、会展、票务、新媒体等领域企业参与，把已有做法固化为长期机制；结合2026年下半年HADO运动嘉年华、歌星演唱会等重点IP活动，持续放大商圈联动和票根经济效应，提升虹口商业影响力和消费转化能力。
记者：龚乐
图片：凯德虹口、融媒体中心图片资料库
编辑：龚乐
