金秋九月，五谷丰登。9月4日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动暨上海主场活动在上海国际会议中心举行。上海市副市长王华杰出席活动。
中国农民丰收节组委会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在致辞中表示，中国农民丰收节是习近平总书记亲自倡导、亲自推动，在国家层面为农民设立的节日，饱含着党中央、国务院对“三农”工作的高度重视和深切关怀。金秋消费季作为丰收节的品牌活动，自2020年开展以来已累计带动农产品销售超1600亿元，成为助农惠民的重要平台，受到农民群众和社会各界广泛欢迎。他强调，今年金秋消费季突出务实创新，呈现出三大亮点：一是有了更多烟火气，上海丰收市集融合农产品展销与文化体验，以全新丰收场景激活消费动能；二是形成了多跨大格局，六部门牵头、多方市场主体协同推出渠道对接、流通扶持、消费补贴、金融扶持等多项举措，惠及消费者、助力农户增收；三是顺应消费新趋势，丰富优质供给，加强数字化赋能，拓宽消费空间，让全社会都能感受到农业丰收硕果和乡村振兴的蓬勃生机。
上海市政府副秘书长马笑虹在致辞中表示，金秋消费季作为丰收节的重要品牌活动，已成为各地开展农产品促销、推动城乡消费联动的重要平台。上海将以本次活动为契机，充分发挥超大规模的市场优势、高度集聚的消费资源和辐射全国的消费引力，在推动乡村全面振兴、助力农民增收致富中主动作为、务求实效。她强调，作为全国改革开放排头兵、创新发展先行者，上海始终坚守服务全国发展大局的担当，今后将进一步畅通城乡双向循环新路径，激发消费潜能新活力，把全国优质农产品推向更广阔的市场，助力农民群众实现“丰产又丰收、增产又增收”，让消费的红利惠及千家万户、润泽广袤田野。
本次活动以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，聚焦好物展示、科技赋能、文化传承三大维度，打造引领城乡消费、促进产销对接、推动城乡融合的展示推广平台，以消费活力激活乡村振兴内生动力。
中国农民丰收节经党中央批准、国务院批复设立，自2018年起将每年农历秋分定为节日，是我国首个在国家层面为农民设立的节日，承载着礼赞农耕文明、致敬农民耕耘、共享丰收成果的重要意义。
金秋消费季作为丰收节核心品牌活动，今年紧扣年度主题，着力打通农产品出村进城通道，推动城市消费资源与乡村产业供给精准对接，构建城乡双向循环的农业发展新格局。
好物丰品
数字化赋能 全国丰收资源一图通晓
活动现场，由农业农村部大数据发展中心牵头建设的“丰收地图”1.0版正式发布。该系统全面归集2018年以来全国各地丰收节活动数据与特色农业资源，设置丰收村、丰收游、丰收集、丰收好物四大功能板块，公众可通过移动端一键查询全国丰收节庆活动、乡村旅游路线与特色优质农产品，打造数字化的丰收节信息服务窗口。系统搭建起全国丰收物产的展示交流平台，山西老醋、潮汕生鲜、青海风干肉、淮南牛肉……现场扫码就能将全国美食图景尽收掌中。
作为本次活动的主场，上海同步发布“魔都乡趣 乡当有趣”53条沪郊精品乡村主题旅游线路和42项品牌特色活动，串联起全市田园风光、村落民俗与休闲农业资源；同步发布的《寻味乡野》乡土风物集，收录了上海九个涉农区的90款特色农产品与9道经典乡野美食，系统展现上海乡土文化与饮食特色。
智链通达
全链路升级 数字平台合力惠农兴农
围绕“智链通达”主题，现场展现了数字化与金融赋能现代农产品流通的实践成果。作为超大型消费城市，上海既是全国农产品的核心消费市场，也是农业品牌、标准与技术输出的重要枢纽。活动通过数据短片直观呈现了全国农产品入沪供应、上海产业资源反哺全国的双向流通态势，同时展示了金融“活水”精准滴灌乡村产业的典型实践。
本次活动重点打造AI赋能乡村消费新场景，引入AI智能推荐、AI数字人导购等数字化服务，为消费者提供个性化、便捷化的农产品消费体验。现场同步演示了“金秋第一单”全链路智慧流通流程，直观展现了从线上下单到生鲜配送上门的数字化供应链效率。
活动期间，阿里巴巴、京东、拼多多、美团、抖音、小红书六大互联网平台集中发布2026年金秋消费季专项惠农举措，从流量扶持、补贴让利、商家培育、公益助农等多维度发力，助力优质农产品上行与乡村产业数字化转型：
阿里巴巴推出AI惠农服务与“千品科研计划”，配套农资补贴与亿级专项补贴，组织百余场助农直播覆盖15省核心产区；旗下淘农场深入全国300余个县域，上线万款地方特产并开展产地人才培育；盒马升级云南珍稀菌菇供应链，实现产地到全国市场36小时直达。
京东发起“金秋寻鲜争霸赛”全民互动活动，打造八大场景精准导购模式，带动地标生鲜产品销售；深化产地合作共建品质标准，下调新商家入驻激励门槛、提高销售返佣比例，降低商家经营成本。
拼多多依托“千亿扶持”计划上线“多多丰收馆”，投入20亿流量资源与10亿元消费补贴，开展90天长效主题运营；针对乡村振兴重点帮扶县推出专项扶持，覆盖店铺注册、流量倾斜、直播运营、技能培训全流程。
美团联动平台超百万商户开展生鲜粮油专题促销，通过直降、满减等优惠实现线上曝光超56亿次，累计让利超8亿元；持续推进乡村儿童操场公益项目，覆盖范围已拓展至160个重点帮扶县。
抖音发起“抖音美好丰收节”主题活动，投入超50亿流量推广丰收主题内容，邀请百万创作者参与助农带货，推动相关农产品销售额突破百亿元；实施中小商家专项扶持计划，加快优质主产区产业数字化升级步伐。
小红书举办线下“小红村丰收市集”，定向展销云南、四川、新疆等地特色助农产品；线上同步开启丰收主题话题征集，并针对重点产区开展专项招商与运营培训，培育乡村助农推荐官，助力小众农品破圈传播。
在全场嘉宾的共同见证下，六大平台代表共同触动启动装置，标志着各项惠农举措即日起全面落地实施。
丰韵传薪
文化铸底色 乡土匠心共绘振兴画卷
聚焦农耕文化传承与乡村创业创新，三位来自全国不同地区的农创客代表登台分享创业经历，分别讲述了非遗技艺活化、智慧工厂建设、乡村运营实践等领域的探索故事，展现了新时代乡村创业者扎根乡土、实干兴农的精神风貌。
现场还上演了白茶·并筛制作技艺、内蒙古长调、目瑙纵歌等国家级非遗项目，以活态传承的形式彰显中华农耕文化的深厚底蕴与时代活力。
最后，出席活动的各位领导嘉宾共同启动2026年中国农民丰收节金秋消费季暨上海主场活动。随着启动装置触发，一幅以金山农民画为创作形式的“丰收图”动态画卷徐徐展开，全景呈现全国各族农民共庆丰收、共话振兴的喜庆场景。活动现场，这幅承载着民间艺术温度与丰收美好寓意的金山农民画“丰收图”，正式赠予中国农业博物馆永久收藏。
丰收市集
200余个展位荟萃全国风物与海派新潮
启动仪式外，丰收市集超200个特色展位，以“文化体验+品牌消费+数字交互”的多元模式，在黄浦江畔打造沉浸式丰收消费场景。
左右滑动查看更多
市集汇聚全国各省优质农品，重点展示11个省市特色物产，划分八大趣味主题展区，京东、抖音、百联等多家头部企业参与组展，上海九个涉农区、市农科院、供销老字号等专区集中亮相本地好货。现场推出AI智能选品、集章打卡、水果甜度比拼、植物工厂实景展示等丰富互动玩法，营养科普、农耕手作体验同步上线。市集现场还设立多平台共享直播间助力农产品销售，供销专区集齐印章还可兑换老字号美食盲盒。
据介绍，9月4日—9月6日，丰收市集每日16:00—21:00对外开放，后续上海金秋农产品展、“魔都乡见・城乡牵手季”系列活动也将接续推出，促进全国农品入沪，激活城乡消费活力。
文字：许怡彬
图片：杜洋域
编辑：黄倩欣
