多年来以
专一、浪漫品牌形象示人的德芙
因一则七夕宣传短视频
陷入舆论争议
“趁男友不在跟暧昧者要巧克力”
被网友直指
三观不正、低俗越界
“德芙文案翻车”冲上热搜
德芙官方旗舰店
日前发布一则短视频，文案写道：
“跟男朋友要了很久的
德芙七彩礼盒也没给我买，
今天趁男朋友不在，
跟暧昧对象分享了，
驾车2小时送了过来，很甜。”
该内容发布后迅速发酵，
引发网友大规模吐槽与质疑。
不少网友直言，
该文案令人极度不适，
“再也不敢用德芙做结婚喜糖”；
更有人质问：
品牌是否在传递
扭曲的婚恋价值观？
事发后，有网友晒出
和德芙官方客服的聊天截图，
客服回应称：
“视频内容为个人创作，
不代表品牌立场。”
客服还强调：
“这边有明确告知只是剧情，
如果您不喜欢可以划走呢。”
昨天晚间，
德芙官方微博发表《致歉声明》↓
但网友们并不买账：
带有明显价值观偏差的营销内容，
究竟是如何通过品牌内部的多重审核，
堂而皇之地传播到全网？
仅凭一句“个人创作”的说辞就想过关？
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对此，有律师表示，根据《广告法》第二条规定，广告主是指“为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织”。德芙作为官方账号控制人、商品销售方及受益方，是该条视频的广告主。员工或外包方写脚本、剪视频，只是“委托他人设计、制作”，不改变广告主身份。
事实上
因推广视频、广告台词
引发舆论争议的品牌并非个例
此前名创优品、滴露、OPPO等品牌
也曾因不当营销内容
触碰公众底线
引发广泛批评
1
名创优品带货博主视频现
“掀地板偷窥楼下女性”
7月，拥有53万粉丝的娱乐博主“阿磊日记”发布了一则名创优品家纺记忆棉薄垫拍摄的带货视频。为突出产品轻薄特点，刻意设计“掀开地板缝隙窥视楼下女性卧室”的猎奇剧情。视频上线后引发网友抵制，认为该桥段将偷拍、窥探他人隐私的违法行为当作娱乐噱头传播。
7月13日，名创优选科技（广州）有限公司发布官方致歉信，终止涉事博主全部合作、全网下架相关视频。
2
滴露广告台词
“干干净净没被别的男人污染过”
5月24日，滴露在其微信官方视频号“滴露衣物消毒液”中发布一则消毒液广告，广告中“我可以不是第一次，但我未来老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词，被指传递落后婚恋观念、物化女性，严重冒犯女性群体。
6月22日下午，滴露官方微博对此发布声明。声明称：经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，已第一时间下架该视频。
3
“我妈有两个老公”
OPPO母亲节营销翻车
5月8日，OPPO官方账号发布母亲节主题宣传海报，海报上写着：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。该文案被网友质疑扭曲亲情、低俗玩梗，颠覆大众对母爱与家庭的传统认知，引发广泛谴责。
5月11日中午，OPPO公开道歉并发布问责通告。
一次又一次，
我们看到的不是“大胆玩梗”的营销，
而是把女性当成“流量祭品”，
把“绿帽梗”“备胎梗”嫁接到女性身上，
把女性矮化成依附礼物、
依附男性关系的符号，
把本该属于两个人的双向奔赴，
扭曲成“谁更愿意为我花钱”的攀比游戏。
从暧昧出轨到伦理“玩笑”，
不少广告挑战公序良俗，
将“擦边”当作创意，将冒犯视为幽默。
“德芙们”，别再恶心人了！
来源：中国新闻网、申工社、极目新闻、新民晚报、长安街知事
