端午假期来临之际，又一个IP在静安火出圈。今天，静安嘉里中心与浦东嘉里城携手派拉蒙/尼克儿童频道，联合开启“The Fish-tastic Summer”主题夏日季，带来“比奇堡的居民们”全国首展，吸引一大波市民游客打卡。
6月18日开幕当天，海绵宝宝与派大星惊喜现身两大项目，与市民游客亲密互动。静安嘉里中心变身夏日摸鱼镇，50多只可爱的路人鱼全员出动，商场内外随处可见丑萌治愈的路人鱼装置，仿佛沉浸式闯进海绵宝宝的童话世界。接下来的整个暑期，海绵宝宝主题生日派对、七夕特别互动等限定活动将陆续登场，以持续不断的内容刷新消费者的参与体验与情绪期待。
记者今天在静安嘉里中心现场看到，中午12点开始，安义路、南广场等区域的路人鱼装置前，陆续挤满了排队拍照的市民，不少人从上海各个区专程赶来，就为了亲眼看看上海最新“顶流”——自本周一开始刷屏社交媒体的比奇堡路人鱼。
它们为何如此受欢迎？采访中，不少人表示：
“没看过海绵宝宝，却被这群小可爱们圈粉，丑萌丑萌，太可爱了，简直在演我的日常状态。”
“超喜欢这些鱼淡淡的表情，微妙精准，复刻了打工人精神状态。”
“这里反套路，把比奇堡各路龙套路人鱼捧成全场主角，是今年最有梗的趣味快闪。”
除了排队拍照打卡，现场更出现了排队买买买盛况。下午2点，安义路小广场和北区B1层的限时快闪店前，均排起了长队，他们为此次活动200+款限定产品重磅首发而来。
全国首展双主场亮相，
开启比奇堡的两种夏日体验
作为《海绵宝宝》世界观里的角色，“比奇堡的居民们”全国首展跳出主角叙事框架，将镜头对准那些在动画中个性鲜明、充满故事感的背景鱼居民，它们以其古怪、松弛而富有情绪张力的形象，用一句台词、一个眼神便能意外抢镜，也成为无数观众心中极具共鸣感的存在。
主办方介绍
此次展览在静安嘉里中心与浦东嘉里城双主场同步呈现，共展出73只比奇堡居民角色，除主角外，两地角色造型与内容场景均不重复。通过差异化的场景打造与丰富的互动触点，为不同客群定制了专属的夏日体验，也鼓励消费者在跨区域探索中串联出完整的比奇堡夏日图鉴，进一步提升城市漫游感与持续打卡的期待。
在静安嘉里中心，项目创新打造“夏日摸鱼镇”，为都市客群营造出一方精神休憩地。南广场的“夏日海岛公园”、化身“公园泳池”的户外喷泉、三楼连廊的“摸鱼镇专线”、人来人往的“摸鱼百货店”，共同营造出小镇从工作场景向休闲氛围过渡的松弛通路。
长达17米的巨型“瘫瘫鱼”气模，成为城市街角的吸睛奇观；分布于商场各处的鱼居民角色场景（如北区一楼购物的“时髦鱼”、安义路边等车的“上班鱼”、飨识里隐藏的“美食达鱼”等），以通勤、散步、购物等日常状态，与消费者产生趣味互动，强化“如邻而居”的沉浸式体验。
与此同时，限时快闪更有200+款限定产品重磅首发。其中，核心产品“换装公仔”延续了鱼居民系列在社交媒体的超高人气，消费者可自由搭配服饰、发型与各类配件，突破传统盲盒的固定形式，为年轻客群与潮玩爱好者提供了高度自由的创作玩法和个性化的表达方式。五大盲抽系列产品如冰箱贴、金属徽章、钥匙扣等，亦以其丰富的款式设计与收集乐趣，精准满足消费者的收藏喜好。
从“看展”到“入戏”，
以全周期活动深化情感链接
本次活动分别围绕都市青年与亲子家庭两大核心人群，呈现主题美陈、互动体验、限时快闪等一系列精彩内容，展开生活方式创新，打造丰富的夏日玩乐体验，通过“中国首展+限定商品重磅首发”的组合强化上海作为国际消费中心城市对全球IP的承接与转化能力，积极呼应“首发经济4.0”趋势。展览将持续至8月底，借力双项目的跨区域联动，提升南京西路及浦东商圈的暑期消费活力，打造2026年上海夏季具有行业影响力的文商旅融合标杆项目。
贯穿整个夏日季，静安嘉里中心与浦东嘉里城将通过高频活动内容与持续更新的互动体验，推动消费者从“看展”走向“入戏”，将IP体验从美陈打卡、节日互动，延伸至周边消费、品牌联名以及线上共创，形成一条完整的体验链路，构建从感知到参与、从消费到分享的闭环。
展览期间，两项目将推出联动打卡机制，消费者凭打卡护照分别在指定点位完成“FIND ME!” 集章任务并兑换限定礼品，这一设计有效引导客流跨区域游逛，也增强了双项目联动的仪式感与探索乐趣。同时，在社交媒体平台发起的线上人气评选活动“PICK ME！丑萌小赛”，以创意互动形式吸引用户参与，有效激发公众分享热情，进一步扩大活动传播声量。
此外，本次展览还联动两个项目场内PAPER STONE BAKERY、THE MATCHA TOKYO、野选、久米碗、派悦坊等优质品牌，联合推出一系列限定合作产品，覆盖烘焙、茶饮、甜品、餐点等多个品类，不仅为消费者提供了丰富的主题消费选择，也实现了商业流量共享与品牌价值的共同提升，将文化体验深度融入日常消费场景。
展览信息
活动时间：2026年6月18日至8月31日10:00—22:00（免费入场）
活动地址：静安区南京西路1515号
夏日“摸鱼”指南
南广场：路人鱼最大摸鱼据点，转角触发夏日奇遇
L3南北区连廊：搭乘夏日摸鱼镇专线，从工位闪现比奇堡狂欢主场
安义路沿线：等车的路人鱼，拿捏老静安同款松弛感
彩蛋预警：摸鱼镇各个角落都有路人鱼小摸一下的身影，等你发现
扫货攻略
路人鱼DIY重磅首发｜手搓本命路人鱼，丑萌由你定义
快闪店齐发｜两条逛GAI路线自在开逛，甩掉排队烦恼
200+限定周边｜上海限定、毛绒公仔……每一件都在发射心动信号
限时快闪店地址：静安嘉里中心JAKC 安义路门（近blue bottle）、静安嘉里中心JAKC 北区B1层
记者：黄小清
图片：黄小清
视频：楼英俊
编辑：叶苹
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