来源：报业君
一条48秒的短视频，凭什么斩获上海新闻奖一等奖？一个专注教育垂类的工作室，用怎样的优秀作品让美联社、路透社等789家海外媒体转发？人民教育家于漪逝世的报道，如何获得全网近500万阅读量？……文汇教育融媒工作室成立不足三年，7位成员都是文汇报教卫部资深的教育记者，始终聚焦“教育、科技、人才一体化”，深耕垂直赛道，单单2025年，就发布短视频350余条，诞生60多条百万+爆款；2026年4月单月增粉1.7万，视频号转发25.9万次、点赞6.1万次，并于近期获评上报“每月之星”。
文汇教育融媒工作室目前已构建起覆盖微信、抖音、快手、小红书、上观新闻的全媒体传播矩阵，通过一次次“破圈”，拓宽教育服务和思想引领的功能，让教育新闻突破教育圈层、突破年龄圈层，乃至突破国际传播的边界，探索融媒发展时代，如何让新闻更具专业、温度与创新，如何让正能量真正成为大流量。
01
深耕专业赛道
探索硬核内容软制胜
破圈，首先要经得起“专业”二字的考量。文汇教育深耕教育科技垂类，从来不做高高在上的说教者，而是静下心来扎入教育内部，挖掘一线最深处的硬核素材。
2024年10月，中国国际大学生创新大赛总决赛首次落地上海。文汇教育融媒工作室记者姜澎、储舒婷没有停留在泛泛报道比赛本身，而是聚焦上海交大学生团队历时8年、迭代4次研发的全球首个“海空一体”跨域航行器“哪吒”，通过一条48秒快节奏剪辑的视频反映中国当代大学生的创新力量。
这条视频一经发出就获得了4551次转发、3902次点赞。后被上海市网信办全网推送，更被教育部官微“微言教育”以及上海各大高校官微接力转发，网友在视频号下留言赞叹：“这才是中国大学生创新创业该有的样子！”习近平总书记此后给包括该团队成员在内的参赛学生回信，极大地鼓舞了数千万青年投身科技创新的热情。这条仅聚焦一个教育科创项目的小视频，一举拿下了第三十四届上海新闻奖融合报道类一等奖，真正让教育垂类的内容走向了最高领奖台。
而在教育新闻采访与内容输出背后，是一支全能型的7人融媒团队在驱动。工作室的全员来自文汇报教卫部资深的新闻记者，他们没有专职的视频制作团队，而是每个人都在实战中炼成了一专多能。复旦大学建校120周年时，记者蹲守现场，第一时间拿出了《复旦大学120岁生日 多位老校长后人参会》短视频，从头到尾“30秒判断选题、30秒快速制作”的高效流程，创造了137.7万次的播放量。没有拖沓，只有迅捷，用最专业的媒体判断力捕捉校园的温度。
02
让教育的温度
汇成心灵相通的暖流
破圈，不是对流量的刻意迎合，而是探索内容的专业价值与用户的情感需求的最大公约数，让视频用户产生的精神共鸣，在于“用温度打动人心”。
在工作室的自制IP矩阵“汇Talk”“汇Tech”以及“魔都探校”中，既有明星导师、前沿学者、诺奖得主以及一线学者对于教育、科技、人才培养的真知灼见，也包含着权威专家如张文宏对公众健康生活深入浅出的叮嘱，院士科学家对幼儿园小朋友、小学生科学问题的耐心回答。这些内容更是在评论区引发了一波波感动留言。
2026年3月14日，于漪先生与世长辞，文汇教育第一时间推送短视频，没有华丽包装，只精选了于漪一生最掷地有声的金句以及她过去珍贵的影音画面。“一辈子做教师，一辈子学做教师！”“站上讲台，就是生命在歌唱！”于漪的话语直击灵魂深处。作品迅速刷屏，许多网友在评论区留下真情：“退休多年，于老师永远是我职业生涯的灯塔！”也有年轻的“00后”教师留言：“看完泪崩，从教的路才刚开始，但已决定把前辈的手艺和理想继承下去。”教育精神跨越了年龄、行业与圈层，激荡起每一位观众内心关于“师者”最深刻的敬意。全网阅读量近500万次，被教育部官微“微言教育”及全国多地教育部门官微转载。
这条教育垂类内容突破圈层，让教育精神跨越年龄与职业直抵人心，彰显了主流媒体在教育领域的价值引领力。
文汇教育的破圈还在于不断拓展报道的边界。今年5月恰逢上海纽约大学毕业季，一场场论坛上，高等教育领域的大咖云集。恰逢张文宏医生在气候与疾病论坛上，针对50岁以上中老年人群发出健康提醒。文汇教育记者以“无剪辑、纯干货”的形式抛出最权威的医学常识。两条视频播放量超过300万次，视频号下方评论区都瞬间变成了“大型艾特现场”：“赶紧转发给我爸妈！”网友相互提醒：家人平安是全社会最大的教育获得感。学界大咖提醒让健康科普走下严肃的神坛，变成了贴近民生的“好物推荐”。
03
道尽“铸魂、赋能、出彩”
让中国教育故事蜚声海外
破圈，还在于突破国际传播的边界，用教育垂类的内容“出海”，形成具有国际视野格局的传播闭环。
2025年，文汇教育联合上海交通大学安泰经管学院共同策划了《全球Z世代眼中的科创之城·上海》。邀请22个国家28所顶尖高校的80余名来沪留学生，沉浸式探访复动肌骨、光明乳业、振华重工、上海国际赛车场等科创地标。制作团队建议留学生以青年的眼光和轻量化的第一人称自拍方式，记录他们对人工智能、智能制造与大国重器的真实体验与评价。置身世界最大的牛奶厂，多国留学生惊叹：“中国公司太先进了！”在上海F1赛车场的引擎轰鸣声中，Z世代们不由得感叹：“规模太让人惊艳！”
《全球Z世代眼中的科创之城·上海》系列发布后，不仅在TikTok、Facebook等海外社交媒体上受到广泛转载——其中TikTok单条最高观看量超32万次、Facebook超22万次，而且还成功触达美联社、路透社、泰晤士报等789家海外主流媒体。整体系列全网播放量突破800万次。这种以青年影响青年、用平等对话世界的“平视视角”形式，让越来越多的海外网友直观见证了中国科创崛起的硬实力。不少海外网友在评论区留言说：“透过这群年轻人的眼睛，我重新认识了中国实力。”
文汇教育的尝试也证明了在跨文化传播的语境内，教育垂类的内容同样可以破除文化隔阂，引起全世界的共鸣。在上海“建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市”的进程中，文汇教育通过最客观、最真实的青年视角，把“中国式现代化”的宏伟故事变得触手可及、生动鲜活，实现了“教育铸魂、科技赋能、人才出彩”的价值传递。
从一条直击科创“哪吒”的短视频斩获上海新闻奖，到致敬教育大师于漪获得全网近500万情感回响，再到一场向全球Z世代展示上海科创底气的现象级“出海”传播，文汇教育没有仅仅囿于所谓的“垂类”，而是以教育为中心，通过聚焦“教育、科技、人才一体化”，不断拓宽自身赛道。在未来的融媒征途中，站在教育、科技、人才一体化的战略高地，文汇教育将继续讲述更多动人的中国教育故事。
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文字：文汇教育融媒工作室 姜澎 储舒婷
微信编辑：董浩帆
责任编辑：彬彬
