媒体聚焦｜“五五购物节”擦亮沪上消费金名片

暮春入夏，申城消费活力持续升腾。自2026上海“五五购物节”正式启幕至今，这场贯穿全城的年度消费盛会已平稳运行一个月。七年深耕迭代，“五五购物节”已从最初的“应急之举”逐步成长为促消费的标杆示范。本届“五五购物节”更是跳出了单纯促销引流的传统模式，立足“扩内需、促消费、稳增长、惠民生”核心目标，以“一区一主题、一域一特色”为布局，联动上海各大商圈、重点商超、品牌商户、文旅场馆，推出数百场特色主题活动、千万级消费补贴、首发首秀新品盛宴，实现商圈人气、市场销量、市民口碑三重攀升，持续激发上海消费市场活力。

相较于其他短期集中的促消费活动，上海“五五购物节”始终坚持常态化、长效化促消费思路，不搞瞬时热度、主打持续焕新。依托国际消费中心城市的资源优势，上海全市各大消费赛道同步发力，核心商圈、特色商业街区、社区商业中心联动，形成“主城繁华引领、各区特色突围、全域均衡升温”的消费格局。市级核心商圈持续发挥龙头带动作用，聚焦高端零售、潮流首发、夜间经济、沉浸式体验等优质业态，持续聚集人气、拉动客流，成为城市消费的核心载体。各区立足自身产业特色与消费定位，打造差异化消费场景，浦东聚焦首发经济与商旅联动、长宁深耕高端涉外消费、杨浦主打青年潮流与亲民惠民消费，各区错位发展、打破商圈同质化发展瓶颈，让申城消费场景更丰富、消费层次更多元、消费活力更持久。

文体赛事、文旅展览的“流量”如何转化为“吃住行游购娱”的消费“留量”？记者了解到，上海已率先将票根经济纳入扩消费专项行动，16个区以票根为纽带串联文商旅体展全资源，采用“一码通行”或“一券通用”等全新升级的票根联动模式，实现文体场馆、酒店、商场权益互通，让消费者观赛观展之余，能享受到跨业态、全链条的消费优惠。其中浦东新区推出“世博通”票根活动，联动文体场馆与区域内商家，让消费者通过手机“碰一下”即可实现“观演即领券、消费享优惠”的无缝衔接；黄浦区结合上海花卉节推出“花花券”，消费者打卡五个点位即可兑换商圈满减券，还能抽取近百家商户的惊喜大奖；静安区的“静安GO”数字手环成为光影节爆款，市民游客凭手环可在千余家商户兑换专属福利；普陀区的“乒享卡”联动300家品牌商户，为乒乓嘉年华观众送上“赛事惠民大礼包”；虹口区的“白象卡”则打通观展、住宿、购物全场景，让消费者“一卡畅享”多元权益。一系列实打实的举措，不仅有效降低了消费成本，还显著提升了居民的消费信心，同时也为中小商户引流增收，实现了政府促消费、企业拓市场、市民得实惠的多方共赢，让消费红利浸润民生、惠及全城。

火热的消费态势背后，还有来自万千商户的积极响应与全力赋能。各大品牌商户主动让利、创新业态、升级服务，在收获经营红利的同时，也借助购物节平台打响品牌口碑。闵行区前湾印象城运营负责人向记者介绍，本届购物节期间，商场举办了“国际芝士节”特色活动，引入多款城市限定美食、网红餐饮，打造沉浸式户外消费场景，有效拉动客流与销量双增长。“购物节启动以来，商场日均客流较平日提升超三成，餐饮、零售业态销量涨幅明显。政府的消费补贴政策为商户减负增效，我们也主动加大优惠力度、丰富活动形式，政企联动让消费热度持续攀升。”闵行吴中路商圈某零售门店店长坦言，全新的线下核销消费券模式，极大提升了顾客消费体验。“以往很多顾客抢到券后，操作繁琐、核销不便，容易放弃使用。今年‘碰一碰’即可用券的方式简单便捷，顾客使用率大幅提升，门店成交率明显上涨，整体经营态势稳步向好。”

相较于往年，本届“五五购物节”更加注重民生温度与体验质感，聚焦市民真实消费需求，推出更多接地气、高性价比、强体验的惠民活动，收获全城广泛好评。走进上海街头，各大商圈人头攒动、烟火气十足，既有家庭出游的温馨场景，也有年轻人结伴打卡的潮流氛围，市民和游客的获得感与幸福感满满。“早上逛植物园打卡拍照，中午吃环球美食，下午逛商场买买买，不仅可以打卡还能够打折，一天下来充实又开心。”在徐家汇商圈逛街的游客孙女士笑着说道。像孙女士这样一站式体验消费的市民游客不在少数，随着上海各大商圈打破传统购物边界，将赏花、赛事、演艺、购物深度融合，构建起“处处有场景、时时可消费”的全域消费格局，流量得以真正转化成为留量，人气也转变为消费能力。

在上海的街头巷尾，消费的热度藏在每一个笑容和每一次消费体验里。亮眼成绩单的背后，是上海消费市场的强劲韧性，也是市民和游客对美好生活的向往与追求。第七届上海“五五购物节”仍在继续，上海将推出更多消费场景与惠民福利，让在沪市民和游客持续感受上海消费的澎湃活力与城市温度。