网络平台的“种草”短视频动辄百万点赞，带货主播一句“家人们”就掀起抢购热潮……近年来，网红经济以惊人的速度渗透进日常生活，成为数字经济的重要增长极。然而繁荣背后，MCN机构、网络主播们也面临着广告合规、直播合规、权益保护等多维度挑战。“高速路”上，如何行稳致远？
5月21日，第十六期杨“数”浦数字沙龙在V聚场举办。本期沙龙以“数创新生态：网红经济合规运营与权益保护”为主题，邀请来自V聚场、中船科技园、东方购物的MCN机构、网络主播代表与相关职能部门、平台专家及法律从业者一同座谈交流，围绕直播合规、虚假广告主体认定、内容侵权风险等问题展开深入探讨。
在主题分享环节，杨浦区市监局网监科一级行政执法员李希尧以“从‘爆款’到‘长青’：直播合规必修课”为题展开分享。他表示，直播电商具有鲜明的“两面性”：一方面发展势头迅猛，对经济拉动作用明显；另一方面，虚假宣传、资质不全、信息不透明等问题也较为突出。李希尧在分享中提到，《直播电商监督管理办法》界定了平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的责任边界，为一线从业者明确了信息公示、资质核验、诚信经营、自查自纠四条合规红线，并列出了禁售商品负面清单。此外，他强调MCN机构需落实人员培训、合作审核、杜绝虚假交易三大责任，平台应履行资质核验与巡查处置的闭环管理义务，为直播电商全链条合规经营、实现长期稳健发展提供了清晰的实操指引。
上海兰迪律师事务所高级合伙人袁春松围绕“虚假广告主体认定与法律追责”主题展开分享。她结合《互联网广告管理办法》，明确直播带货、短视频种草、虚拟人直播等场景下广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任边界，界定了商品不存在、虚构效果、伪造证明材料、刷单炒信等虚假广告情形，详细解读了虚假广告需承担的行政、民事乃至刑事责任，并分享了虚假广告舆情风险管控的实操建议。
哔哩哔哩社区运营相关负责人围绕“涉企侵权投诉要点梳理与痛点解决”主题展开分享，提出区块链存证、精准投诉、分级处置等实操对策，助力企业高效开展网络维权与品牌保护工作。
在互动交流环节，与会企业代表围绕直播、广告及内容创作等业务中的合规运营与权益保护，与现场嘉宾展开交流，并对相关部门在合规指导、生态治理等方面的工作提出了意见建议。现场交流氛围热烈，嘉宾们结合实务经验逐一解答，帮助企业进一步厘清合规边界、规避运营风险、提升自我保护能力，共同凝聚网红经济合规发展的共识。
活动现场还为企业代表送上由“市监小哥”精心制作的“合规锦囊”，通过浅显易懂的“成长小贴士”“免罚急救包”，场景化解答科普广告、直播带货、探店推广等领域的高频经营合规问题，为企业送去贴合需求的暖心服务。
“这次沙龙把相关合规和权益保护问题讲得很透，还给了我们很多实用的实操建议，回去就能用上。”现场有企业代表直言，面对面与监管部门、法律专家沟通，让他们得以在实际业务中更清晰地识别风险，为后续工作开展指明了方向。
据悉，本次活动由杨浦区委网信办联合区市场监管局、区商务委共同举办，上海赛博网络安全产业创新研究院承办，杨浦区互联网发展协会与上海社会科学院互联网研究中心联合协办。自2024年12月启动以来，杨“数”浦数字沙龙采取线下形式，每月举办一期，截至目前已成功举办16期。活动主要面向杨浦区及上海市数字经济企业的管理、法务、技术等相关从业人员，围绕数字经济相关主题，邀请产学研机构专家进行分享与交流。
文字：汤顺佳
图片：汤顺佳
编辑：查艺宁
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