正式发布！
2025年度
上海网络新消费品牌发展报告
近年来，上海在加快建设国际消费中心城市的进程中，网络新消费品牌持续涌现，呈现出从“流量驱动”向“价值驱动”加速转型的鲜明特征。在上海市商务委员会的指导下，上海市网购商会持续开展上海网络新消费品牌研究评估，于2025年12月发起了“2025上海网络新消费品牌年度发现”工作。
2026年5月20日，上海市网购商会会长宋轶勤在“2026上海数字生活周暨台品甄选活动启动仪式”上正式发布“2025年度上海网络新消费品牌年度发展报告”。报告强调，上海网络新消费品牌不仅精准契合消费细分化、品质化、个性化的新趋势，更在技术创新、全球布局与社会责任等领域展现出强劲动能，为消费市场注入了新场景、新活力和持久动能。
三大升级助推评价体系优化
在延续经营规模、品牌影响力、创新活力、社会价值等核心框架基础上，评价体系实现了三大关键升级，正式从“规模与增速”导向迈入强调全球化能力、技术驱动实效、可持续发展贡献的“高质量发展导向”新阶段：
1、拓展品牌出海指标：将海外销售额、渠道覆盖国家数等纳入评价维度。
2、深化AI应用实效评估：从定性判断升级为要求量化成果。
3、重构社会价值评价逻辑：由扣分项转向增设环保实践、公益行动等正面加分项。
2025上海网络新消费品牌年度发现评估大纲
七大特征勾勒品牌发展新图景
通过对参评品牌的系统分析，报告总结出上海网络新消费品牌的七大鲜明特征：
1、品类结构：美妆个护优势稳固，但母婴、食品、宠物、健康产品等细分赛道创新活跃，上海新消费市场已形成百花齐放的多元生态。
2、经营质量：销售额1亿元以上的品牌达40个，占比80%；10亿元以上的达12个，同比增长20%；超60%的代表性品牌获评A级纳税等级，商业价值与社会贡献协同提升。
3、品牌影响：“质优于量”成为共识，品牌从追逐声量转向追求互动效能，彩妆、母婴、个护类品牌内容质量与互动效能双高。
4、用户资产：部分品牌积累了百万级用户池，信任驱动型品牌在互动深度上优势明显。
5、创新动力：AI已成标配，72%以上品牌实现深度应用，应用比例同比增长56%；研发投入分化明显，科技属性品牌通过大量新增专利构筑核心壁垒。
6、出海进程：出海品牌占比达60%，覆盖全品类，领先品牌已构建“本地化研发+本地化团队+全渠道布局”的系统化能力，成功从“产品出海”走向“品牌出海”。
7、社会责任：ESG实践从“加分项”升级为“护城河”，主动、系统的公益实践正成为品牌长期增长的重要引擎。
五大趋势研判未来方向
展望未来，上海网络新消费品牌将呈现五大趋势：
1、赛道格局：向“技术驱动、多点开花”的多元生态演进，AI+消费硬件、精准健康、银发经济等新兴赛道加速崛起。
2、技术驱动：“AI原生”消费品牌将集中涌现，依托上海的“AI+消费”生态红利实现跨越式发展。
3、品牌出海：从“粗放探索”转向“系统化竞争”，核心比拼本地化研发、本地化团队、线上线下一体化渠道以及“科技+服务”的高附加值模式。
4、品牌新生态：主理人品牌与“一人公司”等轻量化创业模式正成为品牌策源的新动能。
5. 价值内核：“商业向善”从自选动作变为发展刚需，真诚践行ESG将成为品牌构筑长期护城河的核心动能。
上海网络新消费品牌正从“流量驱动”全面转向“技术+价值+全球化”驱动。AI已成为核心竞争要素，出海从可选变为必选，社会责任与用户深度互动共同构成品牌长期价值的基石。
凭借政策、产业、人才与消费生态优势，上海正稳步从“品牌集聚地”迈向全球“品牌策源地”。上海市网购商会将持续优化研究评价体系，搭建交流平台，助力更多新消费品牌成长壮大，共同推动上海消费市场向高品质、国际化方向发展。
附：2025上海网络新消费品牌年度发现名单
送你一个新闻盲盒
快来打开看看吧
综合自：上海市网购商会
编辑：耿洁玉
转载请注明来自上海徐汇官方账号
