作为“5·19中国旅游日”活动之一，《王者荣耀》“小王礼物盒”第二季活动近日登陆上海东方明珠广播电视塔。此次活动由国民级游戏IP与上海城市地标联手推出，不仅是《王者荣耀》对玩家十多年陪伴的温情“回礼”，更深度打通虚拟与现实，打造文商旅体展融合新典范，为魔都带来一场覆盖全年龄段的潮流文化盛宴。
本次活动以“谷子吃到饱”为核心亮点，融合主题美陈展览、限定礼品免费派送、品牌快闪店、人气Coser互动打卡等多元形式，打造地标沉浸式文旅体验。景区打破单一业态边界，串联东方明珠二球观光、文化体验、商业消费与潮流展览，努力将IP“流量”转化为文旅“留量”。
在东方明珠的各个区域，不乏打扮成游戏人物，提着大包小包“扫货”的年轻人。在“人潮汹涌”的品牌快闪店内，手捧众多游戏周边产品的范先生，在收银台前缓慢向前移动。“我从南京前来，就是为了参加这次活动，购买心仪的限量周边！”范先生说，“之后，我也会在上海逛一逛，玩一玩。”打扮成游戏中“孙尚香”的小吴介绍，她玩这款游戏已经9年了，最近痴迷于各种游戏线下活动，她笑称：“现在上海的线下活动也太多了，有点影响我打巅峰赛了！”据透露，活动现场限量发售的《王者荣耀》和东方明珠的联名挂件，2小时内就卖出了1800个，库存几近抢购一空。
值得一提的是，本次活动也是自与创意潮牌STAYREAL合作之后，东方明珠欢乐餐厅再度携手知名IP打造主题餐厅，将舌尖上的美味体验与游戏IP沉浸氛围深度绑定，让食客在畅享环球美食盛宴的同时，沉浸式感受IP经济带来的乐趣。“结合《王者荣耀》游戏IP，餐厅内打造了一个‘小王欢乐食堂’，不仅有美陈装饰，也在多款餐品中融入了游戏角色形象。”上海东方明珠广播电视塔有限公司欢乐餐厅经理黄昊表示，“作为一座老牌旅游景区，我们希望市民游客与游戏玩家改变对东方明珠塔的固有印象，发现它的全新变化。”
本次活动也是东方明珠塔深化IP合作、推动文商旅体展融合的重要举措。东方明珠塔相关负责人表示，《王者荣耀》作为现象级国民手游，陪伴亿万玩家成长，沉淀了深厚的用户情感基础。活动吸引玩家登塔赏景、参与互动、购买限定周边，延长停留时长、提升消费活力，为城市地标活化与文旅消费升级提供创新样本。未来，合作双方将持续探索IP赋能文旅的新可能，让经典地标更具活力，让国民IP更有温度，共同打造城市文旅新名片，为消费者带来更多元、更前沿的潮流体验。
在“5·19中国旅游日”到来之际，IP经济也在浦东多个旅游景区大放异彩。在浦东，有家喻户晓、吸引全国游客蜂拥来到浦东的迪士尼旗下IP。
与此同时，上海海昌海洋公园则选择借力，近期与国漫顶流IP《镖人》展开联动。游客可以领取一份“通关文牒”，闯关六大试炼，通过答题、寻宝、互动攒齐六个印章就能领取限定“江湖珍宝”。如果你是奥特曼迷，这里也早已成为不容错过的“奥迷胜地”。在奥特曼主题娱乐区，亲子家庭可沉浸式感受IP世界，见证英雄守护的精彩瞬间。
上海野生动物园则善于发掘时下社媒热点。近日，一段上海野生动物园蜘蛛猴“豆豆”与饲养员玩闹的视频，在网络上迅速走红。视频中，一只蜘蛛猴伸手抓扯工作人员的头发，工作人员则一手持帽，另一只手轻轻“回薅”“豆豆”的毛发，一人一猴互薅头发的模样憨态可掬，表情更是如出一辙，趣味十足的画面瞬间圈粉无数。上野文创则上线了“黑掌蜘蛛猴趴趴公仔”，传递野趣与环保理念，让游客把独属于自己的上野体验带回家，成为又一出圈的动物明星IP。
