流量变增量！徐汇体育赛事带动4.36万就业

2026徐汇区体育赛事进商圈对接会

2025年，徐汇区体育赛事综合实力稳居全市第一梯队，各项核心数据表现突出。数据显示，赛事全年直接带动区域消费35.09亿元，总经济拉动效应达109.09亿元，同时创造税收3.35亿元、新增就业岗位4.36万个，成为拉动区域经济增长的重要引擎；累计吸引受众150.69万人次，其中现场观众和参赛选手规模可观，群众参与度稳居全市首位；赛事相关媒体报道超1246万篇次，全方位展现徐汇城区魅力，有效提升区域知名度与国际影响力。全年共落地市级以上重点赛事23项，占全市总量的10.7%，赛事影响力总得分14802分，单赛事均值得分644分，经济拉动效益、受众覆盖规模、媒体传播声量均位居全市第一，实现了赛事规模与办赛质量的双重突破。

这份亮眼成绩的取得，源于徐汇区对体育赛事的精准布局与深耕细作。徐汇区立足城区特色，重点聚焦上海马拉松、FISE极限运动世界巡回赛等标杆赛事，构建起覆盖14个运动项目的多元化赛事矩阵，其中FISE赛事通过增设夜间场次等创新形式，带动周边商业体客流增长47.7%；赛事竞技水平持续领跑，全年10项国际级赛事落地，6项赛事吸引世界排名前20的运动员参赛，超2/3的赛事获得5个以上商业赞助，实现竞技价值与商业价值双向赋能。同时，联动徐家汇商圈、西岸文化走廊等核心板块，推动“体育+文商旅”深度融合，为后续体商协同发展积累了宝贵经验。

此次体商融合对接会选址兼具文体与商业属性的鑫耀·光环Live，汇聚了政府部门、商圈代表、办赛机构及体育品牌等多方力量，以“赛事赋能商圈，商业反哺体育”为核心理念，通过赛事发布、案例分享、资源推介等多个环节，搭建起高效便捷的供需对接平台。徐汇区人民政府副区长魏兰在会上提出，希望推动体商融合从“物理叠加”走向“化学反应”，让体育流量真正转化为商圈增量；徐汇区体育局发布了2026年度重大体育赛事IP，包括FISE、格子旗嘉年华等丰富多元的赛事，为商圈引流注入新动力；FISE赛事方与飞洲国际广场现场分享体商融合成功经验，“尚嗨运动”联动资源库同步推介，为双方合作提供有力支撑。

圆桌会议

对接会现场洽谈氛围热烈，嘉宾围绕赛事落地、场景创新等话题深入交流，百脑汇、徐汇万科、星扬等商圈代表，与棋牌、飞镖、户外定向等赛事方代表达成明确合作意向，标志着徐汇区体商融合合作迈入全新阶段。活动下半场的圆桌论坛环节，各方嘉宾围绕优质赛事推介、体商融合创新模式等内容深入探讨，现场思维碰撞、干货满满，进一步拓宽了后续合作路径。

此次对接会的成功举办，是徐汇区推动文体产业与商业经济协同发展的重要举措，有效整合赛事IP、商圈场地等核心资源，实现供需双方的精准对接。据悉，徐汇区将以2025年体育赛事发展成果为坚实基础，持续优化赛事供给体系，深化“+体育”融合发展模式，着力打造具有徐汇特色的体商融合新标杆，为区域经济高质量发展注入源源不断的体育活力。