服务消费新场景巡礼｜INS新乐园：“这个春天来INS抓蝴蝶”的奇幻之旅

INS新乐园自2023年6月建成并正式营业以来，已然成为上海的热门娱乐地标。它坐落于黄浦区具有深厚文化历史底蕴的复兴公园内，地理位置得天独厚，既承载着历史的韵味，又洋溢着现代的活力。

INS 新乐园总高6层、总建筑面积达 20000㎡，规模宏大且空间布局精巧。步入园内，即刻邂逅集音乐、演艺、社交、餐饮于一体的沉浸式体验天地，多元业态深度交融、碰撞出独特的潮流火花。凭借对消费趋势的精准洞察与专业的场景构建能力，乐园突破传统娱乐业态边界，在单一建筑空间内集约化打造 9 大风格迥异的主题娱乐空间，构筑起 “娱乐与消费深度融合” 的多元化体验场域。更以 “控股自营 + 乐园通票” 的特色运营模式，实现多元现场娱乐内容与特色餐饮服务的高效联动，打造全时段消费闭环。

“这个春天来INS抓蝴蝶”活动以INS新乐园为空间基底，将整个乐园打造成了一个充满奇幻色彩的“伊甸之森”。

一个完整的探索剧情。活动以在“伊甸之森”收集元素蝴蝶，如火之蝶、风之蝶为核心任务，构建了一个完整的探索剧情。参与者从一楼森林主城、地下一层绿洲新手村出发，仿佛开启了一场真正的冒险。在探索的过程中，你需要充分发挥自己的智慧和观察力，逐步探索各楼层，完成集蝶目标。每一只蝴蝶都有着独特的象征意义，收集它们的过程，也是你深入了解这个神秘世界的过程。

差异化集蝶玩法。结合不同楼层的商业品牌特性，活动设置了差异化集蝶玩法。在二楼的HUSH，你需要通过猜硬币游戏来获取火之蝶关联奖励，紧张刺激的游戏氛围，让你心跳加速；四楼的Culture Club，以羽毛舞者互动解锁风之蝶体验，优美的舞姿与灵动的蝴蝶相互映衬，给你带来一场视觉与听觉的盛宴；六楼的LAFIN，则借助卡牌抽奖兑换命运之蝶相关权益，充满了惊喜与期待。这种将商业品牌与游戏玩法紧密结合的方式，不仅增加了活动的趣味性，也让你在游玩的同时，更好地了解了各个品牌的特色。

消费行为嵌入游戏任务。活动还将移步换景、酒水兑换、限定礼赠等消费行为嵌入游戏任务，形成了“游玩触发需求-消费推进任务-奖励激励继续参与”的闭环。当你在探索的过程中感到饥饿或口渴时，只需完成相应的消费任务，就能获得蝴蝶和权益，继续你的冒险之旅。这种巧妙的设计，让游玩与消费不再是相互独立的行为，而是相互促进，形成了一个良性的循环。在享受美食和饮品的同时，你也能更好地沉浸在游戏的世界中，获得更多的乐趣和满足感。

“这个春天来INS抓蝴蝶”活动的创新性令人眼前一亮。它大胆地将INS新乐园的整个空间视为一个统一的“游戏地图”——伊甸之森。在这里，不再有传统景区与商场的界限，每一个楼层、每一家店铺，甚至每一个小小的角落，都巧妙地融入了游戏剧情之中。INS新乐园不再仅仅是一个提供场地的载体，而是化身为与各个品牌共同构建完整故事内容的“制片方”。而品牌方也不再是孤立的存在，它们摇身一变，成为了游戏世界里的“NPC”或“任务点”。这种创新的模式，让游客仿佛真正置身于一个充满奇幻与冒险的游戏世界中，极大地增强了体验的沉浸感。

一条完整且巧妙的游戏链路。从触发故事背景开始，玩家就被深深吸引，迫不及待地踏上探索之旅。在探索过程中，分层玩法让每一层都充满了惊喜和挑战。当玩家遇到互动环节或完成消费任务时，行动便有了明确的目标。每一次的行动都会获得相应的奖励，如珍贵的蝴蝶或独特的权益。而集齐所有元素蝴蝶，达成终极目标的过程，更是让玩家充满了成就感。

嵌入丰富的副线玩法。在社交分享环节，玩家可以与羽毛舞者互动，留下美好的回忆，并通过社交平台分享自己的独特体验。随机惊喜如卡牌抽奖，让玩家时刻保持着期待和兴奋。竞技乐趣十足的猜硬币游戏，则满足了玩家的胜负欲。这些副线玩法从多个层面满足了用户的心理需求，让整个活动更加丰富多彩。无论是渴望归属感的玩家，还是充满好奇心的探索者，亦或是追求胜负的竞技爱好者，都能在这里找到属于自己的乐趣。

“这个春天来INS抓蝴蝶”活动取得了令人瞩目的成绩。在活动期间，INS新乐园累计吸引客流144,028人次，较Q1非活动期客流提升超50%，这样的客流量充分证明了活动的强大吸引力。直接相关GMV达到335.20万元，环比上一周期增长29%，商业变现能力显著。

这场活动的成功，不仅为INS新乐园带来了可观的经济效益，吸引了众多年轻人的参与，进一步优化了区域客群结构，为上海文娱消费市场注入了新的活力。INS新乐园在未来必将继续秉持创新的理念，不断探索和尝试新的活动形式和内容，努力成为城市娱乐的新地标，持续为大家带来更多新奇、有趣的体验，成为人们放松身心、享受生活的绝佳去处。

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