1月24日，由上海市社会科学界联合会、静安区委宣传部、新民晚报社主办的“理润申城 | 理论静距离·文化大家谈”市民读书会在中信泰富广场举行“新年俗·促消费：创造性转化、创新性发展”主题活动。
以即将到来的春节这个传统节日作为切口，活动邀请复旦大学旅游系教授沈涵、静安置业集团副总经理孙菲、上海民族乐团琵琶声部首席俞冰、“此马非凡马”徐悲鸿马年艺术展策展人钱苘茼，通过艺术展演与对谈相结合的形式，探讨中华优秀传统文化如何在当代生活中创造性转化、创新性发展，并赋能节日经济与城市消费。展现文化内涵如何通过现代理念与科技手段实现活化，不仅融入生活、工作的日常，细水长流般滋养心灵，也以崭新的姿态助力消费与产业发展。
传统年俗遇见当代创新
会碰撞出怎样的消费新图景？
商场B1传来《零｜壹 中国色·玄天》鼓乐演奏及《赛马》器乐合奏，正是上海民族乐团带来的民乐“快闪”，引得市民驻足感受中华优秀传统文化，以创造性转化、创新性发展为“笔墨”，书写出既新鲜丰富又饱含文化积淀的艺术新体验。中庭展出的“此马非凡马”徐悲鸿马年艺术展，也为即将到来的马年增添新春氛围。
“现在整个消费的转向，是从物质消费转向精神消费和艺术消费。”沈涵认为，在这样的消费趋势转向下，我们要挖掘的是“本地化生态”，把本土非遗、历史用现代表达转化，与商业结合，做深度沉浸体验，拉长消费时长。面对时下年轻人的情感消费需求，需用文化、艺术触动Z世代，把线上无法给予的体验拉到线下。在马年即将到来之际，新年俗要用国际化基础设施+国际品牌+海派文化IP，形成上海独有的吸引力，打造国际消费中心城市。
“在张园，这个140多年历史的石库门建筑群里可以感受上海的变迁，也可以体验满满的时尚消费活力，这里有着不设限的中国年味。”孙菲以张园更新为例，探讨历史街区通过文旅融合持续激活、创造消费新场景的路径。
对谈中，俞冰不仅与琵琶演奏家李胜男一同演绎了琵琶经典曲目《霸王别姬》，还分享了改编这一曲目的心路历程及上海民族乐团创制中国首台AI音乐会的探索意义。
钱苘茼以“此马非凡马”徐悲鸿马年艺术展为例，诠释了文化IP在商业空间中的转化策略。
只要文化有吸引力
何处不是团圆年？
几位外国朋友也加入本次读书会，分享各自在中国过年的经历和中国传统文化对自己的深深吸引力。
“中国新年是一个非常开心的节日，我们可以参加很多活动，更多了解中国传统文化，了解中国的过年习俗。”上海财经大学喀麦隆留学生福高分享了对马年春节的期待。
来自马来西亚的上海财经大学留学生张楷捷坦言，他居住的马来西亚槟城，春节年味非常浓厚，通过阅读和参与这样的文化活动，让他在异乡同样找到了归属感。
正在复旦大学法学院就读的韩国留学生喜祥，同时也是一名在上海经营餐厅的“洋老板”，他敏锐地观察到中国年轻人的消费逻辑：“我在上海和同学一起买手机，他们可以享受国家补贴，但我就买得贵；我店里的中国顾客穿着名牌，但结账的时候也会用团购券……”一番有趣的消费对比，让现场观众忍俊不禁。
新民晚报社党委书记、社长刘可，市社联党组成员、专职副主席马英娟，静安区委常委、宣传部部长萧烨璎，新民晚报社副总编辑阎小娴等出席活动，并为市民赠书。
理润申城
“理润申城”一站式基层理论宣传普及项目由上海市社联联合各区共同举办，依托市社联学科优势与人才优势，发挥专家学者推进理论宣传“深下去”的关键作用，着眼区域发展重点、基层治理难点、群众关心热点，为基层解疑释惑、为发展把脉出招、为治理凝心聚力，形成专家学者、理论工作者、基层治理实践者共论、共建、共治的“思想磁场”。
来源：市社联科普处、上海静安、夜光杯
