【智库声音】文汇报 | 包亚明等：擦亮“来上海看美展”文旅金名片

本文刊载于2025年12月30日《文汇报》第2版

晚上9点以后，还有人愿意走进美术馆逛展览吗？浦东美术馆行政馆长盛丹丹坦言，今秋围绕年度大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”加推特惠票价的常态化深夜场次时，心里是忐忑的。“事实证明我们多虑了！”她透露，这个深夜场累计吸引观众超4万人次，实现收入逾800万元。而这个展览更凭借超过百万的观众人次、超过1亿元的票房收入、销量超过9万件的梵高卧室款旋转冰箱贴、Light Up Map光影秀系列活动等，在新鲜发布的《2025年上海美术馆消费力促进榜单》中高调“霸榜”，尽显美术馆激发的城市创新活力。

美术馆正从静态展陈空间向“展览+体验+消费”的综合场景转型，这样的趋势成为业内共识。过去一年，申城重磅大展络绎不绝，展览数量超800个，观众人次约850万，并且，从引发观展热到掀起消费潮。“在文旅商体展深度联动的发展背景下，如何强化美术馆的文化辐射力与消费转化力，值得进一步思考。”上海社科院城市文化创新研究院执行院长包亚明提出，美术馆能够成为推动上海城市发展新的重要增长极，以“来上海看美展”这张文旅金名片，助推上海打造全球艺术消费目的地。

新颖的艺术消费场景令人心动

昨天揭晓的《2025年上海美术馆消费力促进榜单》，包括“高流量展览”“高票房展览”“热销文创产品”“跨界合作项目”和“热门夜间活动”五大维度热榜，汇集一批在激发市场活力方面表现突出的美术馆项目。其中能窥见申城各大美术馆种种创新探索。

浦东美术馆携手东方明珠塔、携程旅行的“上海之星浦美奥赛号”主题游船，就被视为经典一例。欣赏奥赛展的艺术体验延伸至从甲板到舱内的游船全域，每逢周末航次，还有艺术家NPC惊喜现身，化身经典画中人物与游客互动。这样的“文化艺术+浦江游览+观展”新体验，以江河为线索，串联中法两大文化地标，承载的不仅仅是游客，更是城市文化创新的无限可能。

在美术馆体验露营篝火，昊美术馆春节后发起的“篝火”项目刷新了人们的看展体验。这是一次虚拟现实跨界项目，熊熊燃烧的篝火在数十个大型LED屏幕上怒放，火星伴随着轻微的噼啪声四面飞散，似乎将观众带到远离城市喧嚣的野外营地。近40天内，58位艺术家在这别样的篝火前总计带来66场表演，吸引6000余位观众参与。

将馆内举办的“肯尼·沙夫：情绪宇宙”展览与派对实验体“SYSTEM系统”有机结合，艺仓美术馆在夏夜带来一系列跨界活动。白天的美术馆模式被覆盖，邀请观众带上情绪、火花、跳动的心室，接入一场关于汗液、幻觉、放空、音波、软沙和表情怪兽的并行程序。这样的空间俨然成了年轻人欢乐的海洋，每场活动平均突破1000人次。

呼唤更多探索不断激发创新力

从高流量、高票房、文创联动、跨界合作和夜间经济五大维度出发，包亚明在主旨演讲中给出了25条提升美术馆在文旅商体展联动背景下促消费能力的具体建议，对未来行业深化产业思维、挖掘市场潜力提供了一份有力的指引。

且说何以促成高票房。包亚明指出，一方面需要坚持内容为王，支持有条件的美术馆举办顶流特展，以现象级标杆事件为城市文化品牌赋能，进而打响城市文旅的金名片，另一方面不妨探索空间再造，鼓励有条件的美术馆在保留历史遗存的基础上营造独特的艺术空间，成为社交媒体热门打卡地，推动流量向消费转化。此外，门票经济也大有创新空间。例如，实行门票可尝试多维度票根经济的开发，拓展观众多元消费的可能；构建会员服务体系，为付费会员提供专属观展时段、衍生品折扣、有限参与活动等权益，打造高附加值会员服务，推动一次性游客向长期消费者转化。

文创联动方面，美术馆将展品或经典馆藏IP化、授权范围可以覆盖尽可能多的不同品类，在包亚明看来还不够。他提到“谷子经济”，认为美术馆不妨开发艺术盲盒、手办等文创品类，针对特定展览节假日推出限定礼盒，通过营造稀缺性提升观众的消费欲望。甚至，美术馆不妨把自己做成IP，争取优质资源与荣誉背书，增强品牌美誉度与市场竞争力。

美术馆正成为激活城市文旅消费力的新引擎。在业内看来，让“艺术流量-消费增量-城市能量”的闭环赋能模式更加清晰可触达，需要众多美术馆用行动给出自己的探索，以产业思维谋划发展，以科技赋能驱动转型，以开放视野拓展合作，不断激发创新创造的活力。

文汇报记者：范昕