12月16日，坐落于百年东台路的新天地东台里正式盛大启幕。该项目占地8万平方米，聚焦“在地新生”“身心丰足”“城市脉搏”三大产品力，融合高端化妆品、时尚运动、夜生活、品质餐饮和生活方式等丰富业态，打造覆盖全时段、激发多感官的一站式体验空间。众多首店及人气品牌的入驻，不仅为消费者带来理想生活新选择，更助力构建一个活力充沛、创新涌动、包容共生的可持续自生长社区。
基于对周边高端客群与都市精致生活趋势的深入洞察，新天地东台里携手海蓝之谜、赫莲娜、巴黎朵梵等一系列高端化妆品品牌，首发揭晓多个创新商业空间，以专业服务及高端护理体验，打造集品质感与独特性于一体的生活方式目的地，进一步提升上海新天地社区的业态丰富度与消费能级。
顺应都市户外运动生活化趋势，新天地东台里重点引入多家高能级潮流运动品牌，打造集零售与体验于一体的运动消费目的地，并结合年轻化时尚鞋服零售品类，营造动感活力的空间氛围，在延续新天地时尚基调的同时，构建出融合与个性并存的空间布局。国际一线运动品牌纷纷以高规格门店落位：The North Face 北面亚太区首家会员中心、UNDER ARMOUR OUTDOOR 安德玛户外中国首家旗舰店惊艳登场，NB Grey、Onitsuka Tiger 鬼塚虎等亦以全新形象店沿街亮相，部分品牌更以双层立面店铺形式呈现。
针对越趋精细化、专业化的运动与户外产品消费需求，新天地东台里更进一步聚焦细分赛道，引入一系列特色业态，构建“专业装备—深度体验—动态记录”的全链路运动生态。全球户外生活方式品牌 Coleman 科勒曼中国首店、户外文化集合品牌瞬时山野首家新概念店、宠物户外品牌RUFFWEAR拉夫威尔中国首店将相继落位；同时，OSPREY旗舰店、中国首家 SIDAS Fitting Lab、高择运动眼镜集成店首店及运动影像品牌 Insta360 等专业品牌也同步进驻。
与此同时，延续新天地标志性的“外摆餐饮社交体验”，新天地东台里升级打造兼具国际视野与在地风味的融合用餐氛围，呈现别具一格的“露台上的世界风味”。而“东台食集”则与新天地Foodie Social理念一脉相承，并创新性地以街巷拼贴的设计语言重现东台路历史肌理，汇聚多家承载城市记忆的本地老字号、传统手工艺餐饮品牌及新兴品牌，构筑兼具烟火气与文化感的美食聚场。
夜幕降临，活力并未褪去。新天地东台里积极布局夜间消费场景，引入多家具有夜经济属性的首店与创新业态，打造一站式、全时段的社交娱乐动线，显著丰富了上海新天地社区的夜间消费选择。AI CINEMA & PARTY KING中国首店重新定义影院与娱乐的融合体验；OWNER CLUB提供从午后延续至凌晨的多时段社交场域；MEI PLUS魅+KTV以科技赋能娱乐互动，升级欢聚体验；沉浸式剧场星空间则带来环境式原创音乐剧《梅尔泉》和流行舞秀《洗车行》，进一步充实区域内的文化演艺内容。
「东台」系列文化活动焕活在地人文，持续成为城市级活动策源地
新天地东台里自亮相之初，便将文化叙事融入场景与内容营造。通过「东台集珍」公共艺术展，以十二段珍物故事串联并诠释“东台”文脉，构筑了一座可游、可逛、可互动的露天历史档案馆。今年十月以来，“艺术家请客”当代艺术周、“回到街区！”燃冉计划三周年回顾展及“2025中文播客大会”等系列活动相继落地，持续聚焦当代艺术、城市空间与声音媒介的多维碰撞，立体呈现了文化在都市肌理中的有机生长与持续焕新。
后续，新天地东台里将持续围绕「东台」文化主线，推出如“东台好市”“东台宝盒”等系列品牌活动，在延续在地历史文脉的同时，融入现代生活场景，同时联动文化艺术中心、章太炎故居、喇格纳小学等文化地标，推动传统与当代的持续对话。此外，新天地东台里也将承接上海国际花卉节、上海时装周、高能级体育赛事及年末庆典等大型活动，进一步激发黄浦核心区域的文化创造力与持续活力。
上海新天地方面介绍，未来，以新天地东台里、新天地湖滨道为核心的东侧片区，将与以石库门街区为代表的西侧片区形成双向联动与功能互补，持续为上海新天地注入生活方式灵感。这一进程不仅进一步丰富了在地消费体验，完善了商业生态体系，更推动形成一个集“生活、工作、休闲、学习”于一体的国际城市地标社区，让“生活总有新天地”的品牌理念在城市更新中实现。
记者 / 范煜昊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 受访者提供
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