备受关注的梅陇里项目将打造上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城。在近日举行的发布会上，相关负责人透露，该商业综合体将以“沉浸式剧场化娱乐体验”为核心的商业新标杆亮相，预计2026年初开业。
6万平方米“剧院里的商场”
作为梅陇镇重点商业项目之一，Nova Ark诺瓦城以“沉浸式娱乐商业生态”为核心定位，突破传统商业模式框架，首创沉浸式超级剧院，以剧院式主题体验为核心引擎，深度融合“商业+零售+餐饮”多元业态，构建起业态共生、价值共创的全新商业体系。项目总建筑面积超6万平方米，紧邻轨道交通15号线虹梅南路站。
诺瓦城不仅是在商场里打造一个剧院，更是在独创一个全新的“剧院里的商场”。项目规划了三大核心体验矩阵。其中，自营主力区集群作为特色引擎，深度挖掘文化内涵，结合历史故事与地域特色打造专属主题剧情，同步引入次元零售、主题酒吧、演绎、妆造等多元业态，通过主题化商业造景与全时段剧情演绎，让消费者实现“一步入戏”的沉浸体验。在业态布局上，项目以沉浸式剧场及娱乐业态为核心筑底，同步迭代餐饮、零售、配套等业态，形成丰富业态组合，满足不同客群的消费需求。而在运营模式上，项目也实现了创新突破，打破传统剧场购票入场的限制，采用零门槛免费进入模式，以积分体系定义专属沉浸式体验，结合线上线下交互功能与完善的会员体系，构建起“体验—消费—互动—回味—复购”的完整闭环。
重构商业价值
打造城市新地标
“我们希望大家进入诺瓦城后，能和喜欢的人、喜欢的角色一起，度过与平时完全不同的一天，做一天新的自己。”发布会上，项目导演分享创作理念时表示，诺瓦城不同于传统商场及含表演性质的商业体，这里塑造了有情感纠葛与故事线的“原住民”角色，需要新居民参与互动，让消费者在娱乐消费过程中，既能获得观赏体验，也能收获情绪价值。
当下商业模式已从“功能消费”进入“情绪消费”时代，年轻人更愿意为沉浸式体验与社交价值买单。Nova Ark诺瓦城并非简单叠加剧场业态，而是以“剧场思维”重构商业逻辑，让每一处空间都成为体验的一部分。
依托团队在剧场IP运营与商业管理的双重经验，项目将打造成新的商业地标，为上海的商业生态注入新活力。其将消费与剧场深度绑定的模式，精准契合当下“体验即社交货币”的趋势。
据了解，项目预计于2026年初正式开业。届时，当Nova Ark诺瓦城这座“剧院里的商场”正式开业后，将成为集“文化体验、消费社交、潮流打卡”于一体的城市新地标。
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