作为国内沉浸式文娱领域的标杆之作，坐落于上海影视乐园（车墩影视基地）内的沉浸式剧场《新世界：破笼之宴》自2023年推出以来，已成为“为一部剧打卡一座城”的文旅新范式。其以抗战时期上海滩为叙事背景，创新采用“戏剧+宴会”模式演绎红色故事。2024年8月，凭借谢幕视频火爆出圈后，更是连续13个月保持100%上座率，其中六成观众为专程赴松江的外地“追剧游客”。
9月23日，《新世界：破笼之宴》项目在上海影视乐园内举办了两周年研讨会，汇聚行业专家、学界代表、投资机构负责人及媒体从业者，共探沉浸式文娱产业的未来发展方向。
引领沉浸式革新，从体验重构到市场破圈
《新世界：破笼之宴》的走红，核心始于对沉浸式体验模式的深度打磨与颠覆。总导演七星介绍，项目打破传统观演边界，以上下半场交织的叙事架构构建独特体验：上半场以任务驱动引导观众自主探索剧情，下半场以多线时空交错的戏剧张力强化情感共鸣，中间穿插主题晚宴实现“戏宴共生”，这种设计让观众从“旁观者”彻底转变为“参与者”，重构了沉浸式娱乐的观演关系。
解放日报文艺部资深记者诸葛漪对这种体验设计尤为认可。她说，项目的互动体验精准击中用户需求，“草坪狂奔”的解压设计让观众能深度投入，而谢幕视频的出圈效应，更直接筑牢了项目的“自来水”基础。幻境国际沉浸产业平台创始人兼CEO、中国游艺机游乐园协会沉浸娱乐专业委员会副主任、中国文化产业协会沉浸文旅专业委员会副主任江杰也认为，谢幕环节让观众从“旁观者”变为“主角”的设计，传递出直抵人心的力量，正是项目踩中“情绪价值”这一行业风口的关键。
体验创新很快转化为强劲的市场反馈——抖音平台“新世界庄园”“破笼之宴”等话题总播放量突破1.6亿，谢幕片段曾登顶抖音热榜TOP1；小红书平台万赞级推荐笔记持续涌现；大麦、猫眼等主流票务平台评分长期稳居同类产品前列。更具价值的是高黏性用户生态的沉淀，核心社群的观众复刷率超80%，最高复刷达56次。
上海集合石万娱乐创始人兼CEO、《梦回大唐》《大明浮城》操盘手李永顺分析，这组数据背后是“内容+执行”的双重支撑：“凤头豹尾”的剧情设计让内容具备重复可玩性，而私域运营、口碑裂变的扎实执行，则实现了从“内容吸引”到“用户留存”的跨越，为行业树立了运营新范本。如今，项目用户群体还在持续拓展，除江浙沪核心受众外，全国远端观众占比达每场40%，更有新加坡、英国、德国、澳大利亚、日本等海外观众专程体验，让中国沉浸式娱乐以“体验型文化符号”身份踏上全球传播赛道。
除了内容创新，《新世界：破笼之宴》更以“内容激活场景”推动文旅深度融合，形成独特产业价值。上海上影狸想国文化发展有限公司常务副总俞嵩介绍，项目运营历经迭代，自2023年9月升级为6小时版本后，平均上座率达到92%；2024年8月至今保持在100%，单场票房增长157%。
6小时时长设计显著强化了文旅属性，直接带动上海影视乐园及周边消费。上海市旅游行业协会秘书长兼休闲度假分会专职副会长许婷认为，这正契合当下文旅从“打卡观光”向“精神共鸣”的升级趋势：“大量专程来沪的省外游客与高复刷率，足以证明项目在情感连接上的成功，未来若进一步强化‘情感粘性’，有望成为长三角旅游的核心目的地。”
为最大化文旅价值，团队坚持“产品+服务”双轮驱动：线上提供“管家式”咨询服务，即便深夜也及时响应客户需求；线下配套人民广场直达大巴、园内观光车服务及主题衍生品；推出“剧场体验+景区导览”联票，平均让外地游客在园区停留时间增加2.5小时；2025年8月13日-14日推出的“两天一夜剧本日”活动，融合新旧版本体验、园区返场演出及直升机穿越体验，更带动周边斯特奇酒店入住率提升4倍以上。针对不同客群，项目还开发了不同时长的沉浸式团建产品，结合AR技术推出亲子项目《马勒先生的宝藏》，持续丰富文旅消费场景。
上影新视野基金总经理顾宇灏评价，这种“盘活车墩现有资源+开发多元产品”的路径，既展现了强劲的IP拓展能力，也让项目盈利潜力持续释放。而IP衍生布局的落地，更让文旅价值向长效运营延伸，线上互动影游《新世界：暗影成双》即将登陆Steam，严格契合线下戏剧世界观，复用“青帮风云”等核心场景与角色设定，形成“线下导流、线上反哺”的闭环。互动影游制片人宋武学解释，线上影游的核心价值是“延续IP情感连接”：“既能让线下观众通过熟悉角色继续感受故事，也能吸引线上玩家体验线下项目，后续将根据用户反馈更新内容，强化双向带动效应。”
上海市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝高度肯定这种“融合型创新业态”：“它打破了传统观演边界、激活了闲置空间资源，更将戏剧、游戏、餐饮、住宿无缝融合，成功填补了文化消费新场景的空白。”上海交大-南加州大学文化创意产业学院院长、长聘教授张伟民则特别认可项目“用活现有资源”的智慧：“没有盲目新建场景，而是依托车墩现有资源打造特色体验，既控制了成本，又形成了差异化竞争力，这对原创沉浸式文娱产品的打造极具借鉴意义。”
东西文娱管理合伙人曹虹也指出，区别于海外模式引进，《新世界》从本土原创出发，再到IP生态拓展，为本土沉浸式IP发展提供了可参考的路径；与此同时，《新世界》的不断迭代也高度契合当下情绪消费趋势，进一步为影旅融合提供了新的发展范本。这一判断既呼应了项目“本土原创+IP长效运营”的核心优势，也点明了其在情绪消费浪潮中对影旅融合的创新价值。
作为沉浸式文娱与文旅商融合的标杆，《新世界：破笼之宴》的两周年实践，已为行业打开了“文化+产业”融合的新窗口。从体验设计上，它证明“情绪价值+互动参与”能打破传统文娱边界，构建高黏性用户关系；从文旅融合上，它验证“内容激活场景”的可行性，实现“一部剧带动一座园、辐射一片区”的消费联动；从IP运营上，它探索出“线下体验+线上衍生+多元场景”的长效路径，为沉浸式IP的可持续发展提供样本。
上影制作副总经理，上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，《新世界》IP的培育深耕，是乐园从“影视拍摄基地”向“影旅融合策源地”升级的核心抓手，推动了乐园影视资源优势转化为文旅消费势能，为行业提供了从理念到实践的参考。
