这家中国首店“原地重启”，有更多“中国力量”！

“中国是H&M至关重要的战略市场。”近日，国际知名时尚品牌H&M的全国首家“H&M风格之邸”（House of H&M）在淮海中路正式揭幕，开业当天，H&M集团零售大中华区总裁司懿德坚定说道。他表示，“2007年，H&M从上海淮海路进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘H&M风格之邸’，这背后是H&M对中国市场的长期承诺。”

该旗舰店横跨5层空间，致力于为消费者打造更具沉浸感与参与感的购物空间。开业当天，H&M 2025秋冬系列全球重磅首发也在此惊艳亮相。

近年来，H&M积极深化与中国设计师的合作，这既是其本土化战略的重要组成部分，也是为了更好地融入中国市场并提升其时尚影响力。

2019年，H&M携手Angel Chen（陈安琪）推出首个中国设计师联名系列。以中国功夫为主题，融入了龙、鹤、松竹等中国元素和书法字样，受到市场欢迎。

2023年，H&M在上海组建的全球首家中国设计中心，是一支由中国时装设计师、印花设计师、制版师和产品开发人员共同组成的团队。 目标是以可持续的方式实践品牌商业理念，并以优惠的价格为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的高品质产品。设计团队关注中国文化和大家喜爱的时尚风格，更在特定的产品或系列开发过程中，持续寻找与中国优秀创意人才合作的潜在机会。

2024年4月，H&M 宣布与上海时装周展开深度合作，推出全新中国设计师合作系列。以此次合作为新机遇，H&M 与上海时装周携手并进，整合前沿设计及创意、多元化商业渠道以及其他多类时尚产业资源，号召更多对于中国当代时尚力量的关注与支持，同时也将把品牌对可持续时尚的理念贯彻其中。

此外，H&M还通过其他方式推动本土化。例如与中国知名艺术院校合作：2025年3月，H&M与中央美术学院设计学院合作举办“新设计力·可持续新裳大赛”，并展出获奖作品，支持女性设计人才在可持续时尚领域的创新。

走进H&M风格之邸，极具辨识度的红色建筑率先引人注目：热烈的色彩既呼应着淮海路的百年商业底蕴，也传递着H&M前沿的时尚态度。

H&M HOME概念店作为中国首个专注于H&M家居系列的概念空间，涵盖客厅、浴室、厨房及儿童房等多元场景。其中，Palm Heights度假合作系列产品首次在国内进行线下销售。

H&M直播间以全玻璃幕墙设计构建专属空间，实现线上线下购物场景的无缝联动——店内消费者可直观感受抖音“HOUSE OF H&M”账号的实时直播动态，而线上观众则能透过镜头“云逛店”。

H&M&Café以“店中店”形态打造了惬意的咖啡空间，既是逛店途中的时尚“充电站”，也是打卡分享的潮流据点。

H&M花店作为通往H&M HOME的美学入口，各色花束与绿植在此诗意呈现。当自然美学与时尚单品交相辉映，便为购物之旅注入一缕别样的芳香与灵感。

H&M&SPACE展示空间精选时尚单品、图片和特别艺术展，串联起H&M在中国的时尚之旅。未来，这里将带来全年不间断的主题展览，国际先锋设计与本土新锐灵感在此交融。

更值得一提的是，门店上层还是H&M大中华区总部的全新驻地。这种时尚零售、生活方式和大中华区总部有机结合的一体化布局，让品牌能近距离倾听消费者反馈，实时捕捉中国时尚消费市场的脉搏。