电商平台主动参与“售假”？法院这样判→

数字经济浪潮下，

网络购物成为主流。

然而，竟有电商平台为谋“生财之道”，

为售假商户提供平台，

并从中非法获利。

近日，上海市普陀区人民法院（以下简称普陀区人民法院）审结一起“小某鱼”APP电商平台售假案。

电商平台作为连接供需的重要纽带，本应是规范经营的践行者与守护者，然而，个别电商平台却背离责任，主动参与售假，成为假货流通的“帮凶”甚至“主导者”。这些平台利用自身的技术优势与渠道资源直接参与假货销售链条，使得售假活动更具隐蔽性、规模性。

此类行为不仅严重扰乱了正常的电商市场秩序，对商标权利人的合法权益造成毁灭性打击，也让无数消费者在信任的平台上遭遇欺诈，其危害性较普通售假行为更为深远。

一、正规电商平台与涉刑电商平台的区别

在电商平台售假类案件中，正规电商平台和涉刑电商平台之间有什么区别？

一般而言，正规电商平台的定位是网络服务提供者，他们大多主动建立打假系统，注重风险防控，积极响应监管，配合投诉处理。即便存在个别商户售假的行为，但平台的合规框架和主动治理态度为其构建起责任边界。

而涉刑电商平台突破了中立的网络服务提供者身份。他们主动招揽售假商户，对授权材料不核实其真伪；在商户报价明显低于市场正品价格的情况下，以提成方式上调价格并对外推广销售，从中获利；即便多次接到客户投诉，仍然放任商户继续对外销售假冒商品。

本案中，小某鱼公司参与假货的上线、推广、销售全过程。对于平台供应商资质的确认标准，竟是对其提供的假名牌样品能否看出“一眼假”。明知供应商提供造假的品牌授权书，仍予以审核通过。打着“电商品牌折扣特卖”的旗号，以远低于市场正品的价格对外销售。随着销售规模的扩大，越来越多的消费者因在小某鱼平台上购买到假货而投诉到平台，且互联网上大量出现平台售卖假货的风评，但小某鱼公司仍然继续对外销售假冒商品，并在员工担忧售假是否涉刑时表示：“电商平台是中间商，不会出事！”

二、平台售假的危害与综合治理

（一）平台售假的特征

当电商平台从普通的“网络服务提供者”转变成网络售假的“主动参与者”，会使得网络售假行为呈现出三方面主要特征：

技术隐蔽性。网络店铺可以通过多账号注册、更换店铺名称、虚假IP地址、关键词屏蔽、伪造物流信息等手段规避监管。

跨地域扩散性。依托信息网络，突破地域限制，令售假范围辐射全国甚至全球。

产业链协同化。网络销售平台招揽供应商户、制定上架规则、引流招徕客户、培训售后话术，形成完整售假链条的产业链协同。

（二）平台售假协同治理

针对网络售假呈现出的这些新特点，司法机关可与公安、市场监管等多部门协同合作，以积极调整策略，采取“全链条打击、溯源化治理”举措深化治理。

一是加强平台治理，电商平台通过构建规范的运营体系及审核机制，确保平台商家开展的经营业务符合国家法律法规及知识产权保护要求，保障平台在合法轨道上稳健运营，维护市场秩序和消费者信任。

二是聚焦平台源头治理，将网络平台作为治理核心，借助平台数据，深度挖掘犯罪线索，精准锁定售假店铺。

三是建立证据固定与共享机制，如针对电子数据易篡改、易灭失的特性，公安、市场监管、网信办等多部门，可以协同建立电子证据快速固定和共享机制，以此提升证据采集和固定的效率与准确性。