MXGP上海站昨起在奉贤区举行，给申城带来“越野与激情”丨媒体看奉贤

这一切，是如何发生的？

在MXGP全球赛事版图上，中国曾长期缺席。直至2019年，和汇集团董事长倪华杰带着一份6年承办权合约，在市体育局支持协调下，在国际摩联、中汽摩联努力下，将这项国际顶级赛事引入奉贤区。

推动这场“破冰”的契机，是企业近10年深耕赛事赞助积累的底气，这要从2009年说起。彼时，总部位于奉贤西渡工业区的和汇集团作为全球高端头盔制造商，产品已远销欧美市场。“头盔的品质需要极限场景验证，运动员戴着我们的头盔在赛道上驰骋，就是最好的品牌名片。”倪华杰的判断，让和汇开启了长达10年的MXGP海外赛事赞助之路。10年间，团队跟着赛事跑遍全球，逐渐看清国际赛事背后的“生态逻辑”：一场顶级赛事绝非单纯的竞技，更是串联体育、商业、文旅的复合型平台，能带动从品牌曝光到消费转化的全链条价值，更能让赛事举办地的文旅特色“曝光”于世界。

“既然每年花上千万元赞助海外赛事，何不把这条完整的‘生态链’搬回国内？何不让世界透过赛事，看见奉贤的碧海与田园？”这个念头，让和汇毅然决定竞标MXGP中国站承办权。

彼时的国内市场，不仅没有MXGP级别的越野赛事，连符合国际标准的赛道、专业的赛事运营团队都近乎空白。一家制造企业要办国际顶级赛事的想法，更被不少人质疑为天方夜谭。但团队坚信，上海这座有温度、有风景、有活力的城市，需要这样一场赛事来丰富文旅体育版图，而奉贤的郊野优势与产业特色，正是赛事落地的最佳土壤。

凭借对上海建设“国际体育赛事之都”迫切需求的精准洞察，以及10年赞助所积累的“信任资本”，国际摩联对其专业度的认可，和汇拿下了承办权。一颗世界级的种子，从此为上海定义了一片新原野。

拿下承办权只是开端，真正的挑战在于如何为国内市场搭建起符合国际标准的赛事体系，在于如何让赛事与城市文旅资源深度绑定。

首先要做的是赛道建设。“最初的赛场，观众容量不足5000人，连最基础的排水系统都没有。”倪华杰至今记得初见场地时的场景，更清楚MXGP对赛道的严苛要求：泥土的硬度要能支撑赛车高速行驶，弯道的坡度要符合安全与竞技双重标准，甚至赛道表面的颗粒度都需精准把控。

和汇团队请来国际摩联专家驻场指导，历经数月反复测试、调整，终于将一片荒地打造成符合国际标准的专业越野赛道。同时，“在郊野中竞速，在风光里竞技”成为MXGP中国上海站的独特标签，为文旅融合埋下伏笔。

在赛事推进过程中，政企协同的力量更是不可或缺。国际A级赛事审批流程严谨，需从区体育局、市体育局到国家体育总局层层沟通，奉贤区委区政府主动靠前服务，积极协调各部门为赛事审批开辟“绿色通道”；着眼于“以赛促旅”，提出打造“奉贤户外运动基地”，将MXGP赛事与海湾镇“海湾运动休闲小镇”建设相结合，为赛事争取到长期固定的场地指标，“赛事+户外运动+滨海旅游”的融合模式有了载体。

为让观众“赛游两不误”，政府牵头协调文旅、商务、体育等多部门，贯穿“赛场—景区—商圈”的联动通道。提前规划赛事期间游客动线，将赛场与碧海金沙景区、庄行古镇串联成“竞速+滨海+古镇”的特色旅游线路；对接周边酒店推出“赛事专属住宿套餐”，包含景区门票折扣与古镇导览服务；甚至细化到赛场周边的餐饮供给，引入奉贤本地特色小吃摊，让观众在观赛间隙能品尝到独特风味；同步优化停车引导，开通从市区地铁站、景区到赛场的接驳专线，“看赛事、游奉贤、品上海”的体验更顺畅。

政企协同发力下，“赛事生态”加速从框架走向实景，也让上海的“赛事文旅”版图，多了一块“越野激情+滨海田园”的独特拼图。

如今，MXGP中国上海站已从民企引进的赛事，成长为奉贤乃至上海的国际体育名片，其“无中生有”的价值，正持续释放裂变效应。

2019年首届赛事，3天赛程吸引2.5万名观众到场，不少人特意提前抵达，先游览，再观赛。第三方机构调研显示，赛事带来直接经济效益7608万元，对地区相关产业的拉动作用显著，旅游住宿业增收2275万元，周边景区游览和零售业增收1365万元，间接经济效益总计达1.78亿元。“看MXGP、游奉贤”成为当年上海文旅的热门话题。

2024年举办第二届，久别重逢的热情让数据再创新高。现场观众1.7万人，国内线上观众突破1000万人次，直接经济效益增至1.14亿元，产出效应达2.68亿元，同比增长50%。更值得关注的是，赛事期间，奉贤“东方美谷”的美妆体验店、“贤城好物”特产店成为游客打卡地，让“赛事+产业+文旅”的融合链条更紧密。

今年，奉贤区拿出东道主的最高配置：全新打造的赛道长1.65公里，包含15个技术弯道与18段坡度组合，最高坡达5米、最长飞跃直道66米，每一处设计都对标全球顶级标准。

“赛事+”的融合价值充分显现，今年活动由东方美谷独家冠名，更吸引久事体育、老凤祥、台铃、乐道、小鹏、自然堂等行业龙头企业，以及众多知名机车品牌深度参与、全力投入。值得关注的是，美丽大健康、绿色新能源、通用新材料、数智新装备，奉贤区四大支柱产业借势集体亮相，不仅为赛事注入丰富的产业内涵，更直观印证赛事背后可观的商业价值与广泛的社会影响力。

今年赛事还联动文旅部门、相关企业、众多商户等，同步举办奉贤户外运动生活节，将“赛事+”的融合模式推向深入。

线下嘉年华活动中，专业运动品牌展示、赛事官方互动与餐饮休息、舞台表演无缝衔接；公益赋能区不仅展示奉贤四大产业、国际户外运动之城建设成果，还设40个供销好物市集摊位，15项科技互动体验（智能动感单车、VR摩托车等）与10项户外项目体验（马术、路亚钓等），让观众深度感受运动魅力。

“观赛有礼·乐游奉贤”活动将福利延伸至9月30日，观众凭票根可享万豪、喜来登等6家酒店的优惠房型，4条文旅主题线路的专属折扣，区内商圈最高50%的消费优惠，还有2条赛事短驳专线与美团、滴滴的打车红包，全方位解决出行、住宿、游玩需求，使赛事真正成为带动消费的引擎。

于上海而言，MXGP的意义远不止一场赛事。此前，上海仅有F1一项国际顶级机车赛事，聚焦“速度与科技”。MXGP主打“越野与激情”，受众更年轻、消费活力更强，两者形成完美互补，让上海成为全球少数同时拥有两项世界四大机车赛事的城市，国际赛事体系更趋立体。

从零起点，到全球焦点，MXGP中国上海站的逆袭，精准命中上海建设“国际体育赛事之都”的核心脉络。政企协同破解发展难题，创新突破填补业态空白，让国际赛事告别“孤立观赏”模式，成为助推城市高质量发展的强劲势能。而这，只是上海赛事经济冲向更高处的开场哨。