上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展“金字塔之巅：古埃及文明大展”是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，为贯彻实践“守中华优秀文化之正、创中外文明交流互鉴之新”的理念，上海博物馆文创紧密围绕展览主题，深入挖掘古埃及文明元素，创新开发多元文化产品与服务，精心策划丰富互动体验，并积极联动文旅体及商圈资源，成功构建了集“展、购、学、游、娱”于一体的文化消费新生态，有效延伸了展览价值链。自展览开幕以来，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元，文创活动近500场，覆盖观众近30万人次。
一、构建主题化文创矩阵，
精准满足消费需求
上博文创聚焦近百件重点展品元素，精心策划推出主题化、系列化文创矩阵，共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件，产品线覆盖潮玩摆件、饰品、文具、服饰鞋配、冷饮、定制等，充分满足不同客群尤其是年轻消费者的多元化、个性化需求。陆续推出八大主题系列文创，例如：“萌神守护”“白猫巴斯泰特”“众神信仰”“神圣符号”“埃及风光”及“蛇神护佑”等，通过创意设计实现文化元素的时尚转化与情感共鸣。在确保创意品质与文化价值的基础上，贯彻普惠理念，70%以上的产品定价在100元以下，搭建了文创产品的“金字塔式价格体系”，实现文化价值与市场接受度的平衡。
线上依托数字化技术，特别开发《埃及猫神庙》微信小程序游戏，通过趣味拼图互动传播文物、历史、信仰知识。“海上博物”平台推出限量数实融合卡、埃及展纪念徽章等新型产品，增强用户体验感与文化沉浸感。
在餐饮方面，创新研发“舌尖上的文创”，以阿拉伯饮食文化为主题，推出烩饭、皮塔饼、阿拉伯红茶、金字塔蛋糕等午餐及文化下午茶，从视觉与味觉的角度再次丰富这场文明对话盛宴。
二、打造沉浸式文创空间，
深化文化互动体验
配合古埃及文明大展，文创商店首次打造沉浸式古埃及大展文创购物体验馆，场景化空间全新升级。运用沙漠色调、岩石质感、象形文字、线刻壁画等标志性元素，营造古埃及文明氛围，使文创空间成为展览的有机延伸和“第四展厅”。
同时，在现场开设深度互动体验活动区，引入“古埃及工坊”概念。策划推出系列手作体验活动，如“文物复原黄金项链串珠”“蓝莲花和纸莎草马赛克画拼贴”“古埃及风情调香”等，让观众在动手实践中深化对埃及文化的理解，制作专属纪念品，超100场活动。
在二楼展厅，上海博物馆携手国内知名沉浸式探索体验品牌“博新全宇宙”，打造了古埃及文明大展的全宇宙体验活动——“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展”。
观众通过顶尖的虚拟现实技术，在45分钟的“时空旅行”中，体验这场风靡全球的现象级VR体验活动。
创新观展模式，以剧本游形式探索古埃及之旅。上博文创首次推出沉浸式剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》。参与者以历史学者身份，通过任务指引、线索解读、道具互动等方式，在观展过程中与重要历史人物“相遇”。举办近350场，近4万余人次共同参与，剧本游模式为参与者提供了剧情化、强互动、高沉浸的全新观展体验。
上海博物馆特别为观众准备了多样化的观展指南，可租赁AR眼镜、语音导览、智慧导览等导览设备，服务近90万人次。助力全年龄段的观众便捷而高效地参观特展。
三、策划多元品牌活动，
释放文化破圈效应
积极响应建设宠物友好城市的号召，文创精心策划10场“博物馆奇‘喵’夜”活动，开创全球综合类博物馆可携猫观展之先河，总计接待观众超过15,000人次，联动宠物行业资源及社会力量，获得全球媒体的关注及好评，总曝光超过3亿，社会反响热烈，彰显博物馆的人文关怀与社会责任。
在2024年末，举办“众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活动，以“视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉”多维度的五感互动体验和沉浸式演绎，观众与“众神”共度一个难忘的迎新之夜。
为更好地宣传推广本次大展，开展了“法老寻非遗”全国巡回活动，在成都、西安、开封、杭州、南京的知名博物馆和景区，通过创新融合将本地非遗与古埃及元素相结合，共同开展文明对话。活动设置特色体验、互动打卡，并在现场同步销售热门文创产品，特设“古埃及文明大展”主题车进行城市巡游，有效地将展览热度辐射全国，推动中国非遗与古埃及文明的互鉴。线下覆盖超过6万人次，线上曝光量超过3000万。
为了满足观众多样化的观展需求，上海博物馆携手锦江集团推出研学课程，融合多学科知识，开设八大主题，十门课程，以展览藏品为媒介，从天文、艺术、审美、文字和图像等多维度理解古埃及文明。
上海博物馆自主策划的精品文化活动品牌——“上博文化沙龙”推出了古埃及文明系列专题活动，邀请埃及学专家深度解读展览内容，提升公众对古埃及文明的认知水平。
四、推动文旅商体展深度融合，
放大展览溢出效应
上海博物馆积极联动文旅产业，打造“一站式”文旅新体验。携手东方航空、锦江集团、携程旅行、悦星旅游等文旅企业，推出“机票+门票”“酒店+门票”“虚实互动通票”“古埃及主题航班”等创新文旅融合产品，打通交通、住宿与博物馆体验链条。
创新文旅新载体——“上博号”古埃及主题游轮。携手悦星游轮打造“从尼罗河到黄浦江”主题游船项目，塑造沉浸式江上文旅新名片。
与重点商圈打造一站式消费新场景。在首届“上海之夏”国际消费季启动之际，与南京路、淮海中路-新天地、豫园等重点商圈合作。与淮海集团在淮海中路开设古埃及大展文创快闪店——“金字塔之巅@淮海快闪店”。
快闪店不仅满足了那些预约不到看展但想购买文创产品的消费者的需求，还通过围绕金字塔之巅大展打造的沉浸式文创空间，更为市民游客提供了一个了解古埃及文明、感受文化深度的体验场所。这种将展览文化与商业场景相结合的方式，不仅推动了博物馆文创的跨界破圈融合，还为淮海路商圈聚拢了人气，激发了文化消费活力。
五、燃情收官：168小时嘉年华
创“不眠夜”盛典
上海博物馆在展览闭幕前一周连续开放168小时，连续开放期间，还有精彩纷呈的系列主题活动，共同打造前所未有的“博物馆不眠夜”。活动期间，南门室外广场举办“夜探上博・纵享奇妙之旅”夜间外摆，上博文创携手光明邨、老大昌、红房子西点等老字号及星巴克，汇聚近200余款精选商品。此外，消费者凭上博票根可在相关摊位享受专属优惠。
在夜场，举办嘉年华、街头艺人演唱等活动，为观众呈现众神巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、单人艺术造型杂技表演、音乐剧经典唱段、近景魔术表演等节目。以艺术盛宴完美诠释文明对话的永恒魅力，打造令人难忘的“博物馆不眠夜”。
供稿丨文创中心
初审丨冯炜、石维尘
终审丨汤世芬
