老字号·新国潮创新设计大赛收官！

近日，第十九届中国好创意——老字号·新国潮创新设计大赛收官。本次大赛收到全国422所高校和2所海外高校的3492件投稿作品。其中，185件作品入围决赛。整个大赛分为“美加净”“三枪”“黄浦文旅”“豫园老城隍庙梨膏糖产品”“莫干山”等五大赛道。

来自浙江万里学院的王安之同学以“拥抱”为主题，对豫园梨膏糖进行了创新设计，希望温暖拥抱每一个打工人，获得了大赛的一等奖。王安之告诉记者：“我们想打造健康原生的感觉，让大家可以想吃就吃。大家看到这个包装的时候可能也会感觉到还蛮有趣，很可爱，在心理上也会得到一些抚慰。我们就想从生理和心理上给大家带来双重的美好感受。”

来自广西师范大学的李浩然同学通过上海特有的海派建筑石库门的屋顶元素，设计黄浦文创产品，构思新颖独特，受到了评委的关注和好评，获得大赛一等奖。李浩然告诉记者：“我是将上海的独特传统建筑上海老城厢与当代首饰进行融合。上海老城厢作为一种融合西式与中式风格的建筑，曾是老上海避风挡雨的居所，承载着上海人几代的记忆。希望以这种传统建筑运用于现代的设计风格，通过篆刻、化学做旧、宝石镶嵌等工艺，让新与旧、动与静、原场景加新设计相结合，让人们感受百年的传统与现代设计的碰撞。”

浙江万里学院袁庆璇同学的作品让美加净牙膏巧妙变身，白天蓝色，晚上粉色，希望提醒消费者呵护自己，回归自我。袁庆璇告诉记者：“我们设计了治愈系的IP形象，它是一颗头顶牙膏的小珍珠。我们就是想展现美加净可以日夜陪伴在你的身边，也体现了美加净这个品牌持续陪伴的品牌形象。”

大赛的很多作品不仅创意独特，而且具有实操性，落地性很强。美加净日化董事长王琴告诉记者：“我们在整个决赛中收到了60份作品，其中很多学生的作品已经展示出了非常专业的造诣。后期我们可能对一些一等奖的学生作品在后面的市场策划运营中直接落地推向市场。”

哈尔滨食品厂总经理陈一峰告诉记者：“这些比赛作品从年轻人的角度为老字号提出了很多新的想法和思路，对我们这些老字号今后的发展会有很大的触动。有些是很不错的金点子，希望我们老字号能够借助这些金点子，为我们未来的经营之路创造更好的增长点，希望老字号的明天越走越好。”

经过多年举办，赛事的影响力和国际化持续提升，今年学生投稿的作品质量比往届显著提高，彰显了大赛的专业魅力。比赛中，年轻学生展现了传承和创新老字号的热情。大赛组委会主任、上海华东理工大学教授倪海郡告诉记者：“这次的作品质量非常高，非常感谢我们全国各地的年轻的学生和指导老师默默的付出，希望下一届能够得到更好的发展，有更多的学校和年轻人能够关注到中华老字号的传承与创新。”

主办方希望通过大赛，建立年轻群体与优秀文化间的纽带，推动年轻人对老字号品牌的了解和传承，让老字号新国潮的生命力在传承创新中枝繁叶茂，生生不息。