南京路“四大百货公司”的消费时尚

三楼专卖珠宝首饰、钟表瓷器等，环境高雅清静，亦较安全；诸如银质用具、象牙珐琅、各国钟表、乐器玩具、福州漆器、玻璃洋瓷等无一不备。

四楼则售电器料器、中外家私和各地大件商品，顾客可乘电梯上下，东西买好，由公司负责送往家中。

四大百货公司内首先使用的空调、电梯，以后成为高档商业形态的基本条件，数九寒天、炎夏酷暑，许多人借购物名义到百货公司内孵空调，买好商品，再到茶室坐坐，一天就过去了。

上海第一部箱式电梯，是汇中饭店（现和平饭店南楼）内引进的奥的斯牌，其时距奥的斯先生发明电梯不过七八年。而上海第一部手扶电梯又在哪里呢？就在大新公司内，也是奥的斯牌的。大新公司是四大百货中出现最晚的一家(1936年)，那么它出于商业营业的需要，至少在硬件上需要出其不意，后来居上。

现将该公司开幕日档案中，新闻记者有一段手扶电梯的描述，摘录如下：

“还有一座电动扶梯，形式同普通楼梯一样，乘客只要立在蹬级上，便可扶摇直上，或急趋直下，既没有头晕的感觉，而且是便利灵快。每一级上，只容一人，一小时内，可载乘客四千余人。这时，承造这座自动滑梯的外国工程师，刚巧在旁边，据他对我说，在外国百货商店或大机关内，应用这自动扶梯的地方，已经很多，可是在中国，这是大新公司第一家首先来装置应用。说着他便导引我们试乘，一直经过二楼而达三楼，的确叫人感觉便利、新奇。预料开幕的一天，一定有很多的人好奇的去试乘。”

当年，在上海形形色色的大小公司何止数千家，可是在小姐或太太的口中，公司并不是漫无边际的泛称，却是专指南京路上的四大公司。

“侬格件衣裳啥地方买的？”一位太太问另一位太太。

“前几天女儿陪我到公司里买的。”另一位太太回答。

“蛮好看的！”她心里就想着也去一趟公司，看看是否有更新潮的款式。

这样的问答，在不熟悉这种情形的人听来，还真不清楚那个公司在哪里，但喜欢消费的上海人已经明白了，公司就是指先施、永安、新新、大新而已。其中又以永安公司影响最大，公司先指永安，再及其余。

确实，上海人把到百货公司购物视为一大享受。在百货公司内，一般附设有旅馆、游乐场、影戏院、跳舞厅、茶室等等，永安公司附设的大东舞厅，开创了商业与娱乐结合的先例。这家舞厅，也是上海首先挂出“舞厅”招牌的。百货公司以舞厅作为号召，并公开营业，连前来购物的顾客，也可以花钱跳舞娱乐一下，带动了上海新的海派的娱乐文化。至此，舞厅进入上海市民的生活中去，成为一项新兴而又大众化的商业性的娱乐活动。当时，“到公司去”，成为上海人出外白相、娱乐的代名词。

新新公司是继先施、永安后，在南京路设立的第三家大型百货公司，为了吸引顾客，新新公司开设了一家被称为“玻璃电台”的广播电台，就设在新新公司的六楼，电台四周都是玻璃墙，顾客通过玻璃可以看到里面的播音，看到平时难得一见的名演员和名主播。

大型百货公司开设的游乐场、屋顶花园、溜冰场，百戏杂陈，节目丰富，成为上海市民娱乐活动的好去处。很多游客都会选择在游乐、观景之后，顺道逛逛商场，因此促进了商场营业额的增加，当然也有游玩后又去购物的，总之相得益彰，从而开创了寓商于乐的现代商娱合一的经营模式。