LV全球唯一“巨轮”上海亮相，全球知名品牌纷纷加码上海

“三首”叠加，始于“首店”基石。近年，全球经济复苏步履蹒跚、贸易投资增长显著放缓，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比突破20%，显示全球知名品牌对上海的战略投入仍在加码。

世界级大秀大展更成常态。今年上半年，百年意大利奢侈品牌诺悠翩雅，将其创立以来的首个品牌展览献礼上海，作为其百岁生日的核心庆典；耐克破天荒地选择2025秋冬上海时装周作为其“领跑之秀”舞台，这是品牌首次在此平台呈现大秀；拉夫劳伦更是首次在亚洲举办时装秀——2025春季系列……

当下，全球经济面临挑战，消费者心态趋向谨慎、需求也在迭代，品牌方则更需精打细算，将有限的营销资源投向最具增长潜力和确定性的市场。

在此背景下，上海以其三重不可复制的优势，构筑了对国际品牌的独特吸引力，成为其在不确定性中锚定未来的“必选项”。

首先是开放的制度土壤与深厚的消费基因。上海近千家跨国公司地区总部构成的“强磁场”，为首发经济提供了源头活水。目前，70余家国际消费品牌中国总部扎根于此，涵盖欧莱雅、资生堂、开云、历峰等巨头；2024年社会消费品零售总额1.79万亿元，保持全国城市首位；197家本土“中华老字号”与上千国际品牌在此共舞，形成独一无二的生态。

更关键的是制度型开放转化为发展新优势。今年，上海升级推出“首发上海3.0版”，在全国首创“白名单+差异化合格评定”通关模式，试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请进入“白名单”，包括2万多款全球/区域首发新品。上海还出台对高能级首店的奖励政策，亚洲及以上级别首店100万元，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元补贴。

据了解，“巨轮”项目从审批到建造完成，仅历时两个多月，这是上海不断优化营商环境又一生动案例。这一切，彰显了上海以制度创新降低交易成本、提升商业效率的决心。

此外，上海是中国时尚浓度最高的城市，历经持续的城市有机更新，它成为全球罕有的能无缝融合西方文化底蕴、东方美学神韵与未来科技气息的超级大熔炉。一系列国际大牌的高能级活动选择上海，正是因为这里的消费者拥有对新事物的高度接纳能力、对文化价值的敏锐感知力以及强大的消费实力。