老上海的消费时尚，尽在南京路“四大百货公司”！

这样的经营格局沿用迄今，令人耳目一新，上海市民一时趋之若鹜，刮起了一股西式消费的风潮。加上附设诸多娱乐、餐饮设施，以至于有人戏言道：“只要来到永安公司，凡是人生所需要的，都能得到满足。住的、吃的有大东（指永安公司附属经营的大东旅社和餐厅），穿的、用的有商场，玩乐则有游乐场，只要有足够的金钱使用，即使不走出永安公司的大门一步，也可以在这个小天地‘醉生梦死’的过上一辈子”。

四大百货公司内首先使用的空调、电梯，以后成为高档商业形态的基本条件，数九寒天、炎夏酷暑，许多人借购物名义到百货公司内“孵空调”，买好商品，再到茶室坐坐，一天就过去了。

上海第一部箱式电梯，是汇中饭店（现和平饭店南楼）内引进的奥的斯牌，其时距奥的斯先生发明电梯不过七八年。而上海第一部手扶电梯又在哪里呢？就在大新公司内，也是奥的斯牌的。大新公司是四大百货中出现最晚的一家(1936年)，那么它出于商业营业的需要，至少在硬件上需要出其不意，后来居上。

现将该公司开幕日档案中，新闻记者有一段手扶电梯的描述，摘录如下：

“还有一座电动扶梯，形式同普通楼梯一样，乘客只要立在蹬级上，便可扶摇直上，或急趋直下，既没有头晕的感觉，而且是便利灵快。每一级上，只容一人，一小时内，可载乘客四千余人。这时，承造这座自动滑梯的外国工程师，刚巧在旁边，据他对我说，在外国百货商店或大机关内，应用这自动扶梯的地方，已经很多，可是在中国，这是大新公司第一家首先来装置应用。说着他便导引我们试乘，一直经过二楼而达三楼，的确叫人感觉便利、新奇。预料开幕的一天，一定有很多的人好奇的去试乘。”

美国金笔康克令（Conklin）公司在永安一楼铺面设专柜，聘请年轻、漂亮又懂英语的上海小姐促销金笔。当时女性职员还极少见，因此这些女职员的风姿，服务礼貌，穿着打扮和化妆，都引起上海人的兴趣、效仿。

永安公司时装表演

1936年著名记者徐铸成从汉口来上海时，曾慕名去永安一探究竟，发现柜台上的一位“康克令”小姐，果然明媚皓齿，而且发现那个金笔柜台的顾客也特别多。

当年，在上海形形色色的大小公司何止数千家，可是在小姐或太太的口中，公司并不是漫无边际的泛称，却是专指南京路上的四大公司。

“侬格件衣裳啥地方买的？”一位太太问另一位太太。

“前几天女儿陪我到公司里买的。”另一位太太回答。

“蛮好看的！”她心里就想着也去一趟公司，看看是否有更新潮的款式。

这样的问答，在不熟悉这种情形的人听来，还真不清楚那个公司在哪里，但喜欢消费的上海人已经明白了，公司就是指先施、永安、新新、大新而已。其中又以永安公司影响最大，公司先指永安，再及其余。

永安公司婚纱表演（来源：上海图书馆）

逛南京路百货公司的，大多是高级职员和家境优裕的太太小姐，尤其是后者，一副麻将放下，几个搭子便去公司消费，消费后连人带货，再由公司的车子送回，一天活动便告结束。当年出租汽车公司的大幅广告宣传画，画着出租汽车司机恭候开门的样子，主角往往是一俏丽女子，手拎大包小包，包袋上印着永安、先施等公司的招牌。

新新公司是继先施、永安后，在南京路设立的第三家大型百货公司，为了吸引顾客，新新公司开设了一家被称为“玻璃电台”的广播电台，就设在新新公司的六楼，电台四周都是玻璃墙，顾客通过玻璃可以看到里面的播音，看到平时难得一见的名演员和名主播。

广播内容除了新闻、音乐之外，还日夜不停地为新新公司及其商品大做广告，很像今天的“消费指南”。来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。电台这一招果然管用，喜欢新奇的上海人一传十，十传百，纷纷相邀前来光顾。

新新公司大门口

大型百货公司开设的游乐场、屋顶花园、溜冰场，百戏杂陈，节目丰富，成为上海市民娱乐活动的好去处。很多游客都会选择在游乐、观景之后，顺道逛逛商场，因此促进了商场营业额的增加，当然也有游玩后又去购物的，总之相得益彰，从而开创了寓商于乐的现代商娱合一的经营模式。