“网红”与“长红”

上周，2025上海旅游投资促进大会在上海乐高乐园举行。本次大会以“打造亚太旅游投资门户”为主题，上海乐高乐园度假区获评“十大标志性项目”，金山滨海国际文化旅游度假区核心区项目获评“千万平方米级招商空间”。市文化旅游局、金山区政府同步发布《2025上海旅游招商投资指南》和《2025金山区文化和旅游项目投资指南》。

一年一度的上海旅游投资促进大会今年选址金山，并非偶然。7月5日，上海乐高乐园度假区将正式开园。作为长三角地区首个乐高主题文旅综合体，全球知名的“网红”IP，这一乐园的开业，其意义将突破单纯文旅项目落地本身。

未来，上海乐高乐园度假区可通过激活高频亲子消费、放大配套商业体乘数效应、带动周边古镇乡村游，成为上海又一重要消费地标，客流量今年有望达240万人次。同时，以乐园为文旅融合载体，联动餐饮、住宿、零售等产业融合发展，形成综合收入贡献，驱动城市高质量发展。

庞大的客流量，也将重塑周边地区的乡村发展轨迹。与乐高乐园直线距离仅800米的朱泾镇“芳香小镇”，近期创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验，承接乐园溢出效应。

作为连接沪浙的关键节点，金山区位优势独特，是虹桥国际开放枢纽南向拓展带中的重要环节。随着沪乍杭高铁、沪杭城际铁路等交通网络的升级，金山旅游通达性进一步提升，长三角一体化发展的“桥头堡”优势将充分显现。从国际IP到文化地标，金山展现出作为上海西南门户“第一站”的海派气韵与市场潜力，让文旅禀赋与投资机遇备受瞩目。

上周，区委书记刘健会见联合国旅游组织执行主任刘士军一行。双方围绕深化合作、推动区域文旅发展等议题展开深入交流，共绘合作发展新蓝图。“金山将不断开拓进取焕发文旅新活力，牢固树立‘金山如画’文旅向标，擘画全域旅游新画卷，为打造上海国际大都市后花园做好文旅融合新篇章。”刘健指出。

文旅“出圈”是开拓区域经济的新路径。近年来，金山积极构建“近悦远来”的文旅生态，持续推动“投资引力”转化为“发展动力”，聚焦文化、旅游、广电、文物四大产业版块，找准文旅演艺、创意设计等八大重点产业主攻方向，形成“4+8”招商产业目录，统筹市区两级12项招商政策，激发市场活力。

当下，上海正在加快建设世界著名旅游城市，金山要找准自身定位，在“文旅商体展农”中打造差异化竞争优势，乘政策东风而起，借市场之势直上，把“人气”变“财气”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让文旅经济向更高发展方向“展翅高飞”。