法国小伙Titi身着绿色“格格装”,头戴簪花,在浙江嘉兴西塘古镇的石桥上展露笑颜——这张照片在社交平台引发中国网友热情互动:“你怎么这么可爱!”Titi的经历并非孤例。随着2025年一季度中国入境旅游人次同比增长19.6%,故宫、西塘等景区内,穿汉服的“洋面孔”已然成为一道流动的风景线。这股热潮背后,是文化消费升级与文旅产业转型的双向奔赴。
事实上,海外游客对中式古装的热情已形成显著消费趋势。海外社交平台TikTok上“hanfu”标签下的视频近30万个,颐和园等历史景点成为外国游客体验古装的打卡地。某旅拍店经营者透露,每月能接待超十组外国游客,店内的马面裙等400套服饰深受外国游客青睐。这种消费本质是文化认同的具象化——如Titi所言,穿古装拍照“更有韵味”,服饰成为承载文化记忆的载体。可见,入境旅游正从单纯“观光打卡”迈向“文化仪式感消费”的新阶段。
古装旅拍的爆发式增长,依托于产业链的成熟迭代。尽管多数旅拍店不擅外语,却通过翻译软件构建起“服装租赁-妆造设计-跟拍服务”的标准化流程,服务客群覆盖全年龄段。据从业者介绍,多数外国女性游客通过第三方平台临时预约消费,美团等信息聚合平台大幅降低了消费决策门槛。供给侧亦同步进化,从基础妆造延伸至融入历史讲解的深度体验套餐,客单价覆盖数百元至数千元,推动行业从单纯服饰租赁向“文化体验综合体”转型。
从直接消费看,外国游客的古装体验形成稳定营收,相关店铺年接待近百组游客的规模已成为文旅消费新增长点；从结构优化看,其带动妆造、摄影、文创等非门票消费占比显著提升。数据显示,2025年“五一”入境游持续保持增长态势,而古装旅拍的火爆证明,当文化体验成为消费核心,游客支付意愿显著增强。对行业而言,这提供了转型范本——景区可借服饰体验延长游客停留时间,激活餐饮、文创等消费链条。更深远的是,外国游客在海外平台分享的照片视频,正成为中国文化“自发式输出”的低成本渠道。
古装旅拍的火爆绝非偶然现象。它既是入境游市场回暖的显性指标,更是消费升级向文化纵深拓展的关键信号。当外国游客欣然化身汉服“仕女”“儒生”,不仅带动了文旅业态的创新繁荣,更标志着中国旅游产业正将独特的文化软实力,高效转化为具有高附加值的消费竞争力。这场“穿越时空”的文化体验,为入境游市场注入了更加持久的文化动能与经济活力。
（大众新闻·风口财经评论员 耿伟杰）
