“旅游新场景”在陆家嘴商圈可谓“鳞次栉比”。
EKA·天物通过创意空间设计与品牌联动，打造年轻化、多元化的文旅消费地标。
第35届上海桃花节在赏花、购物、美食、民宿、文体活动等多赛道形成“种草-打卡-分享”正向循环。
今年暑期，一艘名为“上海之星·浦美奥赛号”的游船，将载着乘客夜游黄浦江，眺望浦东美术馆镜厅幕墙，看梵高、莫奈、米勒、德加等大师经典作品影像流光溢彩“动”起来……浦东美术馆重磅大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”即将面向公众开放，大展还将陆续推出一系列配套项目，为2025上海夜生活节增光添彩。
以浦东美术馆为代表，浦东共有25个项目在近日举行的2025上海最佳旅游新场景大赛上获奖。它们究竟好在哪里？原来，浦东通过推动文旅商体展融合，让旅游新场景“串”起吃住行玩，“融”出无限可能，“立”在时代潮头，以“小场景”带动“大消费”。
展现“文旅+百业”的无限可能
2025上海最佳旅游新场景大赛由浦东新区发起主办，聚焦旅游从“景点经济”迈向“场景经济”的趋势，围绕文旅商体展融合、消费提振与城市品质提升，评选可复制、可推广的文旅场景新样本。此次获奖项目涵盖“最佳住宿新场景”“最佳游乐新场景”“最佳线路新场景”“最佳美食新场景”“最佳宣推活动”五大类别，展现“文旅+百业”的无限可能。
浦东美术馆“缔造现代”大展以逾百件真迹佳作，构建出一幅横跨1848年至1914年的全景式艺术长卷。除了举办一系列精彩纷呈的公共活动，浦东美术馆还将推出超过200款奥赛博物馆官方授权的文创衍生品，并将携手MANNER咖啡、上海浦东丽思卡尔顿酒店等品牌带来联名合作。陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆董事长李旻坤表示：“艺术不应局限于展墙之间，而应流动于城市肌理之中。”
临近浦东美术馆的东方明珠塔、上海中心大厦126层天时632艺术空间、AI之梦沉浸式人工智能数字体验空间、船厂1862、上海国际会议中心东方滨江大酒店等，也是大赛获奖项目，“旅游新场景”在陆家嘴商圈可谓“鳞次栉比”。上海国际会议中心有限公司副总经理陈雁敏表示，东方滨江大酒店今年焕新亮相，为陆家嘴打开了更多公共空间：“酒店积极参与‘造节’，上半年通过陆家嘴金融城国际运动生活节，吸引更多白领前来。下半年，我们还将结合陆家嘴金融城国际咖啡文化节，力争成为‘宠物友好’的分会场。”
有了文旅热，自然消费兴。“最佳住宿新场景”上海前滩香格里拉，“最佳游乐新场景”何以敦煌艺术大展、上海千古情、上海温室花园，“最佳美食新场景”上海前滩31雅辰酒店SHANGHAI MODERN餐厅/酒廊/酒吧……世博前滩商圈的获奖项目不遑多让，世博前滩商圈与陆家嘴商圈，成为此次大赛中获奖项目最多的浦东两大区域。
依托世博前滩地区万人以上演出数量多的特点，前滩香格里拉近期参加了“跟着演出游浦东”活动，通过票根联动将观演客流引至住宿消费。同时，酒店也针对观演宾客重点推出两方面服务。酒店方透露：“餐厅运营时间提前，让客人饱享晚餐后安心观看演出活动；开设深夜简餐吧，为看完演出的客人打造能量补给站，享受美好夜晚。”
聚合区域资源打造“线路新场景”
精力有限，风光无限，游客如何在有限时间内玩转最精彩的旅游场景？聚合区域内优质文旅资源，弘扬地方文脉特色，串联特定主题关联点位的旅游线路，正是为游客而准备。此次获奖的3个“最佳线路新场景”，同样位于陆家嘴与世博前滩。
当游客走进上海中心，第一站在1层大堂邂逅“大堂三宝”——陈逸飞遗作《上海少女》雕塑、琉璃壁画《心相山水》、陶瓷《鱼乐图》，奠定艺术之旅基调；第二站搭乘超高速电梯直抵118-119层“上海之巅观光厅”，于云端之上尽览浦江两岸壮阔画卷，纵览城市发展脉动；第三站再登125-126层的“巅峰632”阻尼器空间，感受千吨“上海慧眼”在600米高空演绎科技与光影的震撼交响；第四站赴37层的上海观复博物馆；第五站赴52层的朵云书院旗舰店，触摸藏在云端的文化深度……
上海途时旅行社有限公司推出的“云端眺望两岸景 高空艺术风情展”，获评“线路新场景”。公司负责人表示，设计这条线路的初衷就是基于上海中心的“垂直城市”特性，串点成链、深度融合，获得游客的欢迎：“希望这个将文化、艺术、科技与城市景观结合的云端之旅，成为展示上海城市魅力的窗口，吸引来自世界各地的游客阅读上海的城市文化。”
上航旅游集团推出的“世博休闲·前滩新尚”与“山水有约·千古情韵一日游”两条线路双双获奖。在“世博休闲·前滩新尚”线路中，游客从世博文化公园出发，步入中华艺术宫，在艺术瑰宝中感受文化的厚重底蕴；转身踏入前滩国际商务区，即刻被时尚购物、滨江休闲、精致餐饮与国际化氛围环绕。这条线路以“慢享都市精致生活”为内核，成为都市微度假、商务休闲的绝佳选择。“山水有约·千古情韵一日游”则为游客开启自然与人文交织的沉浸式体验。线路将双子山等世博文化公园景观与《上海千古情》巧妙串联，让游客“一日阅尽山水人文”，提供短途文化休闲的优质方案。
“场景综合体”创造消费新体验
相较旅游景点，旅游场景是一个更加包罗万象、难被简单定义的概念。随着体验式消费时代的到来，消费者更容易被场景吸引，产生消费行为。记者了解到，此次大赛希望着重挖掘的，便是“场景综合体”。这一特点，在一些远离主要商圈的获奖项目中尤为突出。
游客可走进南汇桃花村感受“十里桃林入画来”，也可在老港的浦东红窑遇见“一尺花园”；游客也可在新场王桥桃园看水乡石桥、桃花流水，再到大团镇赵桥村桃园预订夏日水蜜桃……作为“年度最佳宣推活动”之一，今春举办的第35届上海桃花节，首次联动“八镇两片区”，在赏花、购物、美食、民宿、文体活动等多赛道形成“种草-打卡-分享”正向循环，累计接待游客近100万人次、同比增长超50%，推动浦东文旅商体展消费联动升级。
作为“最佳游乐新场景”的EKA·天物，从老厂区改造成综合体，集旅游观光、消费休闲、文化艺术、生活美学、设计展览、产业孵化等功能于一体，打造年轻化、多元化的文旅消费地标，频频登上社交平台热榜。EKA·天物负责人赵艳双获评大赛“最佳主理人”之一，她介绍，“我们正在梳理各座建筑的前世今生，将在园区竖立标牌，推动形成又一个全新的旅游场景。”
华东师范大学工商管理学院文化旅游系教授楼嘉军介绍，大赛着重考察了项目的三方面能力：首先是深度融合能力，它要满足当代不同年龄层的消费需求；其次是高质量的发展趋势，不仅要有吸引人的场景，更要有可持续发展的内容；再次是创新融合，要通过多元素的融合，形成特色化的新产品。这三方面也代表上海在未来旅游新场景建设上的方向。
大赛主办方表示，本次大赛旨在评选一批“文旅+百业”融合高质量发展创新案例，更好推动旅游业提质增效、转型升级，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的生动局面。浦东也将以更高站位、更大格局、更宽视野推进文旅高质量发展，助力上海打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，加快建成世界著名旅游城市。
