近期，泡泡玛特旗下一款盲盒产品热度飙涨，其3.0版本一经上市便风靡了海内外。长耳朵，毛茸茸的皮毛，小牙尖尖的咧嘴笑，labubu以其“丑萌”“古灵精怪”的外表俘获了一众盲盒收藏者的心。而在6月10日举办的永乐2025春季拍卖会上，一只“全球仅此一个”的初代薄荷色Labubu，以108万元的高价被拍下，一时掀起震动。为何这突然爆火的小小盲盒有这样的魔力？高价Labubu的背后，究竟是情绪价值，还是一场“击鼓传花”的投机？
“Z世代”的情绪价值
和传统的盲盒玩偶“呆萌”“华丽”的设计不同，Labubu的设计中带上了些许的哥特元素。小尖牙，夸张的大笑，处处透露出与众不同的设计理念。这种不讨好，不追随大众主流审美的设计，恰与盲盒消费者“z世代”追求个性化和反叛主流的心理不谋而合。常言道，消费是一种态度体现，在年轻人们逐渐厌倦了千篇一律的可爱系玩偶之后，labubu以其不同寻常的外表，反映了当代年轻人的生活态度。
此外，明星效应也是Labubu爆火的原因之一。2024年，K-POP明星Lisa在Instagram展示Labubu挂饰，随后蕾哈娜、Dua Lipa等国际巨星跟进，泡泡玛特这一国产玩具厂家成功实现文化输出，以Labubu为桥梁，将本土的盲盒风潮推向海外。而Labubu在欧美、东南亚等市场的流行，又为反哺国内市场提供了便利。
“塑料茅台”的另类投资？
而另一方面，Labubu的爆火也确实有其反常的一面。99元的盲盒，二手平台上隐藏款可价值数千元，收益率已经远超贵金属投资。黄牛在门店扫货后当场加价转卖，代工厂仿品订单积压至一货难求，不知不觉之中，追捧盲盒玩偶已经变成了溢价的“击鼓传花”。Labubu的盲盒机制本身就容易滋长投机心理，隐藏款的概率仅为1/144至1/720，加上公司“七分饱”的饥饿营销手段，都容易滋长赌徒心理。加上在高溢价的诱惑下，市场乱象也如影随形，东莞仿冒工厂以“Lababa”“Lafufu”等山寨品充斥市场，单个高仿售价竟达180元，商家以3-10元回收正版盒，装入假娃后利用真防伪码二次销售，使得本就过热的市场更加混乱。
Labubu的走红是一面双面镜，一面是年轻群体对个性表达的渴求，另一面则是资本市场的博弈，有时候，收藏与投机仅一线之隔。潮玩行业的可持续发展，终究需回归价值本源。唯有守住创作初心与市场秩序的平衡，让玩偶回归玩伴，而非筹码，方能使潮玩文化真正承载起一代人的精神共鸣。
（大众新闻记者 龙女）
