在年轻消费者强劲购买力的驱动下，近年来“谷子经济”“潮玩经济”迅速崛起，成为消费市场重要增长点。6月8日，国内首个地标级潮玩文化综合体——ATM潮玩艺术馆在东方明珠塔零米大厅正式启幕。已过“而立之年”的东方明珠塔，通过不断“扩列”IP朋友圈，迎合年轻族群的社交新趋势和消费新需求，正变得更潮酷、更好玩，吸引市民游客到这里尽情“吃谷”。
满足Z世代文化消费需求
当下，市民游客来到东方明珠城市广场，直入0米大厅通道，一路向里走，在紧邻上海城市历史发展陈列馆的位置，就能看到“ATM潮玩艺术馆”硕大的发光招牌，“史迪奇”“小丑”“蝙蝠侠”等大型雕塑吸引大家进来一探究竟。作为东方明珠塔“年轻力工程”和“地标乐园化战略”的重磅落子，ATM潮玩艺术馆以超大展陈面积，汇聚12个主题鲜明的潮流艺术展示区和1个独具特色的主题咖啡休闲空间。不仅汇聚全球顶流IP与新锐艺术力量，更以“展览+收藏+社交”多元化场景的打造，让追求个性表达、热爱社交分享的年轻人找到归属感，重新定义Z世代的文化消费范式。
潮玩艺术馆不同于之前任何的潮玩旗舰店，它以展览的形式呈现，汇聚了全球最头部的IP：迪士尼、孩之宝、环球、华纳纷纷在艺术馆内打造了属于自己的沉浸式空间，三步一景，五步一世界，让游客以沉浸式的体验观赏各种稀缺的潮玩展品。“我先看到了《侏罗纪公园》里的霸王龙，随后又走进了《哈利波特》里的9又3/4月台，后来又遇见了《复仇者联盟》里的钢铁侠，真是太有穿越感了！”市民王先生说道。
在“二次元”圈内人看来，“谷子”与“潮玩”，在概念上并不能完全画上等号，但在许多品类上却互有交集，乃至密不可分，在潮玩艺术馆内便是如此，也进一步丰富了产品内容。作为国内收录玩具IP最多的艺术馆，潮玩艺术馆由迪士尼、环球影业、华纳兄弟探索、三丽欧、宝可梦、海贼王、龙珠、漫威、泡泡玛特、暴雪等IP方纷纷参与共同打造，使得东方明珠塔内得以汇聚如此之多的全球顶级IP，给参观者最沉浸的视觉震撼和消费体验。据潮玩艺术馆主理人祝广超介绍，馆内通过IP合作，推出了众多东方明珠塔限定的潮玩产品：“东方明珠塔作为上海的文旅名片，我们希望让市民游客游览过这座标志性的建筑之后，还能通过潮玩获得更多情绪上的价值。”
值得注意的是，ATM潮玩艺术馆还和中国玩具和婴童用品协会合作，在场馆内开设了独立艺术家孵化区，专门展览新锐潮玩艺术家的作品，帮助这些有梦想的年轻人出圈破圈。在未来，潮玩艺术馆还将不定期举办潮玩藏品拍卖会，进一步证明潮玩的艺术价值和收藏价值。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅透露，根据中国玩协统计数据，2024年中国的潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元，潮玩市场已经来到快速发展的新阶段。“年轻人既喜爱潮玩，也对潮玩有着很高的产品要求。海外IP要扎根中国市场，就需要对中国消费者的消费行为进行精准洞察，开发符合中国消费者需求的产品。” 梁梅认为，“潮玩作为艺术家和设计师共同创造的具有独特艺术风格的产品，现已成为中国文化产业新的增长点。”
助力上海打造中国入境旅游“第一站”
东方明珠塔相关负责人表示，潮玩是年轻人办公桌上的情绪价值摆件，是艺术家创作的新载体形式，是收藏家热捧的“Z世代的文玩”；更是各行各业追捧的跨界联名产业链。随着Z世代的崛起，年轻力消费的增长，潮玩作为“悦己消费”的重要构成，成为消费市场不可忽视的增长点。在开业前，ATM潮玩艺术馆已经和迪士尼、孩之宝合作，让史上最大的13米高史迪奇公仔和极具特色的佩奇小火车“空降”东方明珠城市广场，吸引了大量中外游客的目光，也为潮玩艺术馆的开业做了预热暖场。
未来，ATM潮玩艺术馆将不仅专注于日常运营策展，还会不定期推出特展和快闪活动，引入更多顶级IP，丰富东方明珠塔的文化内核。这座承载城市记忆的地标，正蜕变为充满创造力的“文旅憧憬地”，并通过不断强化文旅商体展融合模式，助力上海打造中国入境旅游“第一站”。
