继贵州“村超”之后，被网友戏称为“苏超”的江苏省城市足球联赛实现现象级爆火，国内足球再一次成功“破圈”传播。
截至6月1日前三轮比赛结束，“苏超”12场比赛的线下观众总数超18万，多支球队因一票难求更换场地。线上热度同样高涨，相关话题在社交平台阅读量破10亿，网络直播累计观看人数超千万，短视频播放总量超5亿次。
总结“苏超”出圈的秘诀主要有三：
一是将地域文化转化为集体情感认同。江苏13个地级市全部跻身全国GDP百强，独特的“十三太保”格局形成了天然的竞争生态。足球赛事巧妙地将经济领域的较量转化为绿茵场上的比拼，催生出徐州宿迁的“楚汉之争”、苏州无锡的“太湖控制权之战”、南京南通的“南哥之争”等文化梗。官方也主动接梗，如“南京发布”推文标题《比赛第一，友谊第十四》等，在轻松调侃中增强了省内各地的凝聚力。
二是半职业化模式增加了全民参与度。根据赛事规定，每队仅允许注册3名现役职业球员，其余选手来自社会青训机构、高校学生及各行各业足球爱好者，年龄跨度从16岁到40岁。同时，在裁判选派、技术官员、赛程编排等方面均参照职业联赛标准执行。这种设计既保障了比赛的竞技水准和观赏性，又降低了参与门槛。10元左右的票价，更是让足球回归街头巷尾，实现了体育运动的全民参与本质。
三是借体育赛事盘活了文旅消费。“苏超”采用“一城一主场”的模式，不仅盘活了省内各市的专业足球场地资源，还带动了球场周边设施的完善与更新。结合各市推出的文旅优惠政策，端午假期期间，带动6个主场城市银联异地文旅消费总额增长14.63%。
面对“苏超”的成功，各省份网友纷纷催促本省“抄作业”。那么，从“村超”到“苏超”，究竟给各省哪借鉴意义？
其一，要挖掘本地独特文化内核。成功的区域赛事都有其不可复制的文化内核。正如贵州“村超”的成功根植于苗侗文化和乡村活力，“苏超”则挖掘出江苏的多元文化生态，以及各个城市强烈的文化自信和经济底气。正如网民所言，“苏超”展现的是“你好，我要更好”的互学互鉴，而非单纯“互黑”。
其二，如何持续发展考验运营智慧。热度之后，如何维系是更大挑战。目前，“苏超”的转播权益、赞助体系、周边衍生品等商业化开发尚处于起步阶段。赛事权益体系、青训体系衔接等，还有很多功课要做。
其三，要彰显地域文化的传承和发展。体育赛事中，胜负输赢固然激动人心，而地域文化带来的身份认同与情感归属，才是激发全民参与、形成持久魅力的秘诀。各省在探索自己的“村超”“苏超”路径时，答案不仅在绿茵场上，更在本地深厚的文化土壤中。
（大众新闻记者 张文艺）
