龙舟赛带飞客流增长890%，“新中式”体验圈粉无数，松江端午火出圈

“新中式”游成热点，端午佳节氛围浓

端午假期，龙舟观赛、非遗文化体验、博物馆参观、古镇打卡、汉服妆造体验等各类“新中式”旅行项目深受游客欢迎。

端午节当天，松江区第十五届端午龙舟赛在位于佘山国家旅游度假区内的月湖雕塑公园擂鼓开赛，30支参赛队伍近500名运动员挥桨破浪，吸引大批游客观赛。现场还设置了商贸活动展示区，游客不仅可感受古琴、糖画等传统手工技艺，还可体验骑行、粽子球、投壶和“旱地龙舟赛”等趣味比赛，月湖雕塑公园当天游客量同比增长890%。

“龙舟经济”催热端午热，佘山国家旅游度假区游客接待量呈现爆发式增长。截至当日16时，度假区内各景区（点）与酒店共计接待游客8.86万人次，同比增长90.95%。其中，佘山国家森林公园接待游客24106人，同比增长101.30%；上海辰山植物园接待游客9687人，同比增长176.46%；酒店平均出租率达46.37%，同比增长28.53%。

泗泾古镇“泗泾有戏”非遗戏曲音乐嘉年华在端午期间带来“非遗大舞台”专场演出，非遗元素也以快闪、巡游形式融入泗泾古镇各个角落。从哪吒、敖丙到白蛇、青蛇……游客与装扮成戏曲名角、神话人物、历史名家的演员们近距离互动。广富林文化遗址内节日气氛浓厚，各大商家和广富林希尔顿酒店、宰相府酒店推出各类端午礼盒，张小妹咸甜兼具软糯入味的粽子、八十八亩田大骨汤熬制的鲜肉粽等轮番上阵，引得市民游客大饱口福。上海方塔园开展“方塔有约、粽情端午”主题活动，制香囊、对诗词、钓彩粽等沉浸式文化体验吸引近4000名市民游客热情参与。上海醉白池公园的“香约端午 艾草门挂DIY”活动也备受亲子家庭青睐。

文旅商体展联动，赋能消费市场“旺”起来

演艺经济、体验经济、外贸优品蔚然成风，文旅商体展成为假期美好生活高频消费的重要引擎。据松江区文旅局介绍，第二批“上海之根，乐游松江”文旅商体展联动消费券自5月29日上线以来，每日酒店优惠券全部抢空。仅携程平台上线四天以来，已累计发放联动消费券3023张，直接带动商品销售总额113.6万元。

上海影视乐园黄河路片区经过半年的精心改造，以“好吃、好看、好玩、好逛”的全新面貌于端午假期开启试运营，深度还原上世纪90年代街景风貌，让游客沉浸式感受影视剧中的“烟火上海”。假期里，黄浦与松江联动，还策划推出了“两条黄河路，串起百年大上海的一路繁花”之旅。

此外，2025长三角花漾生活旅游季暨十七届松江张泽羊肉节端午节集市亮相云间卉谷，100个主题摊位既有缤纷花卉、非遗手作及叶榭优质农产品等特色好物，又有后备箱市集、汉服妆造等年轻化体验。

端午恰逢儿童节，亲子类景区热度持续火爆

双节叠加，亲子游市场需求显著，主题乐园、亲子互动体验、研学课程等吸引大批亲子家庭畅玩打卡。上海玛雅海滩水公园泰浪狂欢节端午期间重磅启航，推出沪上首个“水上泼水音乐节”。开园首日，“泰浪超级水战”“枪王之王大乱斗”“撒泼大作战”让游客在水幕中感受清凉解压和欢乐，40余项大型水上项目让全家共享清凉欢聚时光。

浦江之首景区推出墙面绘画、爱心义卖、下田插秧等特色活动，吸引120组家庭带娃体验。景区防汛墙打破传统防汛设施的功能局限，小朋友们将春申堂、分水龙王庙等神话传说融入墙面绘画。来伊份零食博物馆带来青少年音乐嘉年华，青少年管弦乐音乐会奏响童趣旋律。博物馆还推出DIY课程，亲手制作零食微景观蛋糕、艾草手工皂，开启美味又好玩的博物馆奇妙之旅。

上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵乐园带来蓝梦五周年·欢欣无止境主题活动，五大限定活动开启蓝梦奇缘；还有周年庆限定巡游、快闪演绎、周边产品及特色餐饮共赴欢欣盛宴。上海欢乐谷上演国内首部蒸汽朋克风巡游互动偶剧《绿野仙踪·奇境历险记》；仓城郎园BRIDGE推出仓城稚趣端午奇妙游；八十八亩田推出荷塘里的中国色自然研学系列，荷塘野采亲子半日营深受亲子家庭欢迎。