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1933年1月1日《申报》建筑专刊上，一位署名“安”的记者发表题为《河滨大厦》的专题报道，内容如下：
河滨大厦
公和洋行设计 新申营造厂承造
河滨大厦，亦系本埠最大建筑之一，容积计共六百万立方尺。临苏州河之面，前马路约一千四百尺，为向南之最长门面，遥望歇浦，风景入画。此项新屋，设计之特殊优点，厥为内有宽阔广场，足供居户白昼停驻车辆之便。屋高八层，并建塔于其上。新屋全部用途之配置，即以底层作为开设店铺之用，第一层，辟作写字间，其他六层则悉作公寓、住宅，此外并于俯瞰全市之塔上，另辟特别寓所两间，总计全部寓所，都至一百九十四幢。其中有六十二幢，计有起居室一间，寝室两间，浴室、厨房及储藏室具备。其余一百三十二幢，计有起居室一间，寝室一间，浴室与厨房等概与前同。又凡此诸幢寓所，泰半附有宽敞洋台。新屋全部，均系御火建筑，并设有中央热汽装置，浴水冷热水管兼全。至于室内装修，漆饰均系最新式者。各厨房内一致安放自来火 管，以供烹饪之用。载客电梯，计有八座之多，又杂用电梯一座，供房客常川服务，又较高各层楼上，各设有侍役室。更因坐落方向，正面有广约三百五十尺之空场，故虽密迩中区闹市，虽时届夏令，亦倍觉凉爽。再新屋底层，辟有设备完善之游泳池，斯亦至足称述者。该大厦由本埠公和洋行设计，陆南初君创办之新申营造厂承造云。
这篇报道，把河滨大楼的地理位置、建筑体量、房型概况，以及消防、水、电、煤气、电梯、停车场等设施设备，还有极具特色的游泳池，都作了非常全面的介绍，可以说是一篇既如实又扼要的新闻稿，同时也是颇见功力、引发读者兴趣的广告词。
△ 20世纪30年代的河滨大楼全貌
报道还刊登了新申营造厂总经理陆南初的照片，称之“营造专家”：“新申营造厂创办人陆南初君，江苏南翔县人，从事营造业有年。河滨大厦、狄司威路公寓等大建筑，均系君所主持营造者。最近将建之麦特赫斯脱公寓，亦由
△ 1933年1月1日《申报》建筑专刊刊登新申营造厂广告
记者寥寥数语，就把承造河滨大楼的负责人陆南初介绍得清清楚楚，真是妙笔生花，宣传到位了。这样一来，河滨大楼与新申营造厂都受到了更多关注，在上海滩声名鹊起。在同一天的《申报》建筑专刊头版，也刊登了新申营造厂的大幅广告，
占了半个版面，特意把河滨大楼的照片置于最显著位置，放大字号的广告词写道：
“领袖群伦，精进靡已，伟大建筑物之由新申营造厂承造者，日兴月盛，与时俱增”。
可以说，有了一年半建成河滨大楼的成功案例，新申营造厂的实力有目共睹，在业界更加底气十足了。
文章来源：爱上北外滩系列之《河滨大楼》，有删改
作 者：彭晓亮
讲述人：小薇
编 辑：邹悦
