5月6日，上汽集团移动出行战略品牌享道出行旗下数据研究院发布2025年“五一”出行数据报告。报告显示，全国各地呈现热辣滚烫的“人从众”度假模式，文旅消费强劲，跨城游、沉浸式文旅成为主流趋势。用户打车需求高企，网约车需求同比2024年“五一”假期增长112%；全国出行需求高峰出现在5月2日，火车站、机场等场站的接驳出行高峰集中在5月1日及5月2日。
经文化和旅游部数据中心测算，“五一”节假日5天，国内出游3.14亿人次，按可比口径同比增长6.4%；国内旅客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。旅游市场的热度持续攀升，充分激活了国内游客的消费潜力。
跨城出行火爆
“美食+文旅”持续带火城市IP
随着“请4休10”“请4休11”等拼假方案冲上节前热搜，更灵活的假期安排直接催热了“五一”黄金周的出行热度，“跨城流动”成为今年“五一”假期的关键词。据享道出行运营城市用户出行活跃度数据显示，“五一”假期，全国异地出行需求占比高达38.64%。
假期出游十大热门城市中，杭州、南京、上海凭借文旅与美食IP的“双引擎”稳居前三，长沙、洛阳、天津则以“网红城市”标签吸引大量年轻游客。热门景区更是人潮涌动：杭州西湖景区在“五一”期间成为人山人海的打卡地，南京的夫子庙人头攒动，洛阳的龙门石窟再现“摩肩接踵”的景象。娱乐园区同样火爆，上海迪士尼度假区迎来大量游客，深圳的深圳湾公园也迎来了不计其数的游人，反映出“全家总动员”的出游特色。
为推动市民游客出行品质升级，“五一”小长假期间，享道出行在上海、南京、西安、深圳等城市推出多项优惠政策。乘客端同步取消优惠券使用时间限制，实现车费灵活抵扣。面向司机端，为保障高峰时段运力充足，享道出行推出“全天保底”“全时段免佣卡”“流水加速权益”等政策，司机完成指定单量可获最高1000元奖励。针对热门旅游城市出行高峰，享道出行试行了“高峰时段服务费”机制，如西安司机最高可领390元冲单奖，南京司机可享长达63小时免佣及最高600元全天保底。这一系列政策通过“乘客普惠+司机激励”双向赋能，既激发司机接单热情，又为乘客缩减候车时间、降低用车成本，让游客假期出行也能够畅享“干净不贵”的出行服务。
城市性格多维并
“五一”出行的N种姿势
当一些城市因游客争相涌入而沸腾时，另一些城市则呈现出独特的“性格标签”。青海西宁、新疆伊宁、陕西西安的深夜（21点至次日2点）出行需求占比位列全国前三，夜市、酒吧街、24小时书店等撑起了“夜经济”的半边天；而深圳、郑州、杭州的写字楼和产业园区出行需求占比居高不下，假期仍然活跃的“打工人”让这些城市多了几分“劳模”气质。有趣的是，上海、郑州、合肥的同城景点出现需求占比遥遥领先，“家门口旅游”成为市民休闲新选择。
一些城市的“反向操作”也折射出了市民的另类度假逻辑。陕西西安、青海西宁、山东潍坊的“本地人”假期出行需求环比节前下降最显著，市民或选择宅家休息，或转向周边小众目的地，避开热门景区“人挤人”的盛况。与此同时，江苏徐州、安徽安庆、广西柳州的寺庙与道观出行需求环比激增，年轻人中流行的“赛博拜佛”从线上蔓延至线下。
“五一”黄金周的热潮渐渐退去，大部分市民已经回归到了日常生活中。面对“候鸟式迁徙”的时间差挑战、“夜经济”的延时服务需求、“劳模城市”的高频通勤场景，享道出行持续优化运力配置与响应效率，力求在每一个出行节点上，为用户提供更智能、更灵活的解决方案。未来，享道出行将深入挖掘垂类细分场景出行数据的长期价值，积极探索“场站接驳”“上下学接送”等复杂课题的优化，打造场站出行车队和多日接送等产品服务，陪伴每一位用户抵达“想到的地方”。
