今年五一假期，国内很多中小城市和小众景点成为热门旅游方向。近年来，随着移动互联网的兴起，很多默默无闻的小众城市、小众景点，甚至不是景点的景点，都在短时间爆火，成为网红打卡地。
如今，一棵树，一座桥、一座老屋，都可以成为网红景点，给很多原本寂寂无名的小村庄带来了“泼天流量”。但也要看到，一方面是网红打卡地在网络上红红火火，引来很多网友千里奔赴，另一方面，这些打卡地并没有实质性带动当地文旅产业发展，甚至还干扰影响了当地居民正常生产生活。
今年3月，正值小麦返青季，安徽池州麦田中的一棵大树，因其“傲然独立”的形象，被网民形象地称为“孤独的树”，引来当地众多市民前往打卡合影。随着游客增多，因践踏了村民麦苗，导致村民有砍树的想法。4月下旬，这种情况再现，四川绵阳一片网红麦田，又被游客踩踏得满目疮痍，给种粮农民造成了不小损失。
近年来，很多地方政府热衷打造网红景点。这种做法确实可以提升当地知名度，带动文旅产业发展，但旅游业涉及众多行业，是对目的地“吃住行游购娱”全方位的测试，一两个景点可以短时间带来流量，但很难留住游客，更难形成可观的旅游消费。因此，各地在打造网红景点时，一定要做好上下游的配套，避免出现网红景点扰民不富民的情况。
近年来，“去景区化”成为旅游新趋势，“奔县游”成为旅游的“顶流”，这给广大乡村和县域带来了新机遇。不少县域，通过“微度假综合体+非遗”模式完成配套升级成功出圈。去年国庆节期间，山西隰县凭借《黑神话：悟空》取景地之一，热度暴涨。国庆7天假期，不足10万人口的隰县，涌入9万多名游客，极大带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等产业发展。
乡村网红景点要实现富民的关键，还是要以文化特色为核心竞争力，以数字技术为传播杠杆，以利益共享为联结纽带，强化居民村民参与感，最终将短期流量转化为长期产业价值，最终实现“颜值”变“产值”，“网红”成“长红”。
（大众新闻·农村大众评论员 李伟）
