2025年“五一”假期大数据来了！据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。5月6日，好客山东“五一”数据出炉，全省重点监测的200家旅游景区，接待游客2561.6万人次，同比增长8.2%；营业收入12.5亿元，同比增长8.3%。
“五一”假期期间，山东旅游市场呈现出强劲的复苏态势。根据携程数据，山东酒店订单量同比去年增长15%，显示出其对游客的强大吸引力。飞猪数据显示，山东的租车订单量同比增长45%，本地玩乐订单量同比增长超40%，酒店订单量同比大幅增长。
这个“五一”假期，山东文旅市场呈现出新的景象：游客不再满足于“到此一游”的浅层打卡，而是为爱好奔赴、为兴趣买单。从音乐节与马拉松的跨界联动，到非遗手造与科技体验的深度交融，从“好客山东·齐鲁1号”一张车票串联全产业链的“票根经济”，到演唱会门票成为Citywalk的“通行证”，文旅消费正从“流量驱动”转向“价值驱动”，从“性价比”跃升为“心价比”，折射出消费升级时代个性化“愿望清单”引领的文旅新生态。
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传统文旅消费以景区门票、酒店住宿等标准化产品为核心，而如今，游客的“愿望清单”愈发多元。在山东，马拉松选手的号码牌不仅是参赛凭证，更是解锁城市文旅资源的钥匙——5月1日，参加聊城半程马拉松的1.5万名参赛选手可凭号码布或报名成功截图享受聊城全市27处景点免票或半价优惠。这种以赛事为核心的“链式消费”，让运动爱好与文化体验无缝衔接，形成“跑一场马拉松，爱上一座城”的情感纽带。同样，“五一”期间，潍坊风筝嘉年华群星演唱会期间，歌迷持票根可享74家酒店与70家景区的优惠，音乐与旅行从“偶然邂逅”变为“必然联动”。这种“因爱好而延伸”的消费路径，标志着山东文旅产业从“卖资源”向“卖体验”的深度转型。
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这个“五一”，文旅消费的“个性化清单”不再局限于单一领域，而是通过跨界融合形成复合型体验。“好客山东·齐鲁1号”旅游列车将车票升级为“全域通行证”，乘客在列车上可品美食、玩棋牌，下车后凭票享景区折扣与酒店优惠，串联起交通、娱乐、住宿、文化消费全链条。这种以兴趣为纽带的“一站式解决方案”，既满足了游客对效率的需求，又通过场景叠加创造情感价值，让“一张票根”成为撬动消费的支点。据统计，“好客山东·齐鲁1号”假日期间运送旅客万余人次，平均上座率200%以上，平均客座率80%以上。
"文化体验游"热度攀升，国内游客沉浸式解码东方文化的同时，海外探寻者也掀起深度中国游热潮。这个“五一”，山东跃升入境游热门目的地，入境游订单量同比增长43%。临沂红嫂家乡"跟着团长打县城"项目热度不减，游客在“战火硝烟”的沉浸式体验中感悟红色精神；乐陵影视城里，游客换上古装秒变剧中人，在1:1还原的剧组片场“触摸”大唐盛世余温。当境外游客透过青啤博物馆VR全景漫游百年酿造工艺，在威海千里山海间追寻齐鲁山海风貌，那些曾被深藏的"文化宝藏"，正在愈发精细的"好客服务"中向世界绽放光华。
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与此同时，科技与文化的深度融合，正在拓宽文旅消费的体验边界。蒙阴云蒙明珠水舞秀以光为笔，以水为幕，形成一幅幅流动的光影画卷，星空露营地从日出到星空惬意无限，实现“科技浪漫”与“自然野趣”的交融。孔子家乡曲阜“五一”假期开启预约体验的鲁源村以《鲁源奇妙夜》为主题，以古装NPC串联演艺、互动、光影秀等，展开一幅“穿越千年，寻梦鲁源”的生活图卷，让游客一头扎进孔子的理想国，赴一场沉浸式的春秋之约，感受明礼生活的独特魅力，实现了“全龄、全时、全季” 的沉浸式游览。
曲阜鲁源村
文旅消费的“个性跃迁”，离不开政策设计与市场创新的双向奔赴。政府层面，“票根经济”的规模化推广成为关键抓手：“五一”前后，山东省文化和旅游厅联合银企发放总价值超3亿元“好客山东”文旅消费大礼包，泰安“泰山+惠游套票”整合门票与酒店服务……这些举措通过打通消费壁垒，将分散的文旅资源整合为可定制的“套餐选项”，降低游客的决策成本。市场层面，日照刘家湾赶海园怕游客赶不到海，5月2日起每天下午2点半到4点半左右，工作人员驾驶小车，将3000斤蛤蜊撒向滩涂，主打一个让游客“绝不空手而归”，这一宠客举动在全国“出圈”。德州欧乐堡度假区推出“三天两晚”一站式游玩产品等等，皆以高附加值服务响应游客对深度体验的需求。
当消费从“性价比”转向“心价比”，文旅产业的核心竞争力不再是资源禀赋的简单堆砌，而是对个性化需求的精准洞察与创造性满足。畅游齐鲁，乐享“五一”！无论是“票根+”串联的消费生态，还是科技与文化交织的沉浸体验，亦或是政策与市场的协同创新，皆指向一个共同目标——让游客的每一份“爱好”都能找到奔赴的方向，让每一次“打卡”升华为对“好客山东”情感的沉淀。
（大众新闻记者 刘英 唐晓宁）
