交汇点讯 “五一”假期，多地文创产品凭借文化IP赋能、创意设计出圈，迎来“流量”与“销量”双高峰，成为游客消费的热门选择。
5月3日，记者来到南京鼓楼区金银街的艺府文创店，里面几乎挤满了人。在琳琅满目的货架前，游客不时发出“太可爱了”“这设计绝了”的惊叹。
“我们的宗旨是‘将艺术带入生活，让生活充满艺术’。艺府文创旗下有1000多款自主版权产品，平均一天有两个著作权申请。这个假期，带有本土文化的特色文创最为畅销。”艺府文创品牌创始人陶陶说。
艺府文创店内的各种文创。 记者注意到，店内陈列着冰箱贴、钥匙扣、明信片、书签等文创产品，大多文创融入了南京文化元素，如本地特色小吃盐水鸭、鸭血粉丝汤、小笼包等美食形象，秦淮河、玄武湖、中山陵、长江大桥等著名景点和地标建筑，以及金陵十二钗等文化形象。自主IP小毛绒则是以南京梧桐树元素为主题，包括小可爱家族挂件——春桐桐，小可爱家族挂件——樱仔仔，小可爱家族挂件——焱桐桐，小可爱家族挂件——桐絮絮，小可爱家族挂件——猪闯闯存钱罐等。
小毛绒文创系列 陶陶解释，融入本土元素文创的热销，源于设计者对城市文化的深度挖掘与年轻化表达。这种“本土IP+创意赋能”的模式，让文化不再是书本里的符号，而是触手可及的生活陪伴，满足游客“把城市故事带回家”的情感需求。自主IP小毛绒，则是结合传统意象与潮流设计，将温柔色调与萌系结合，既有视觉吸引力，又传递出舒缓情绪的治愈感，成为游客背包上、钥匙链上的“情感伴侣”，从而成为假期文创市场的人气担当。
本土元素类文创同样热销的还有南京玲珑天文化发展有限公司推出的南京美景金属流沙冰箱贴和“寻花”系列手绘明信片及印章。
南京美景金属流沙冰箱贴。 该公司自2008年成立以来，已开发文创产品700多款，负责人李红萍介绍，南京美景金属流沙冰箱贴一共有五款，分别是“夫子庙”“中山陵”“鸡鸣寺”“玄武湖”和“老门东”。设计师精心将五个南京知名美景浓缩在一枚小小的冰箱贴上，通过梦幻般的流沙调色，让中山陵的梦幻紫、玄武湖的荧光绿、鸡鸣寺的樱花粉涓涓流淌在美景之中。
“寻花”系列手绘明信片。 “寻花”系列手绘明信片是以手绘插画的方式，展现了南京一年四季赏花胜地，如“蔷薇盛开的颐和路”“荷叶田田的玄武湖”“凌霄绽放的老门东”等共计12张，配以相应的花卉图章可以盖。让客人随着明信片，一路“寻花”，走遍南京赏景。
“这个假期，明信片系列，老门东店销售了200多套；冰箱贴，老门东店加上其他渠道，共卖了5000多个。”李红萍说。
香饼把玩件。 一些博物馆从本地文物中汲取灵感，将历史韵味融入生活美学。比如镇江博物馆五一假期推出“青铜罍京江脐·舌尖文创”。镇江非遗京江脐的酥香揉入青铜罍的古老纹路，一口咬下三千年时光，非遗匠心在齿间传承烟火诗意。此外，“香饼把玩件·掌心雅物”则是把“宜侯夨簋”“凤纹尊”“论语玉烛酒令筹筒”化作香饼把玩件。据了解，这个假期，镇江博物馆文创共销售了9万多元。
电视剧《北上》的热播为淮安带来全域流量，也带动了文创的销售。
清江浦旅游投资发展有限公司推出的文创。 “这个假期，冰箱贴、笔记本与帆布手提袋等文创销量最大。”淮安清江浦旅游投资发展有限公司工作人员朱颖婕告诉记者。这些热销品以大运河百里画廊、花街及淮安地标为设计灵感，将漕运船帆、水波纹样等历史文化元素融入现代美学，兼具精巧设计与实用功能。例如，笔记本内页穿插运河舆图插画，帆布袋印有“花街”字样，定价亲民、品质扎实。除了《北上》的影响外，随着运河文化的复兴，淮安古老而鲜活的运河故事、运河文化也得到更好挖掘和呈现，双重加持下，推动文创产品的热销。比如冰箱贴，每天都销售300个以上。
5月，临近考试季，祝愿考生取得好成绩的文创在假期也备受青睐。
南京中国科举博物馆将科举和宋锦相结合，推出系列文创产品。据博物馆党支部书记薛银介绍，苏州宋锦工艺作为国家级非物质文化遗产，以细腻纹样、华丽配色闻名，体现了宋代雅致的美学追求。这一系列文创以宋锦纹样为底纹，结合科举元素，在锦缎上演绎“定胜”“鹿”“鹤”等传统纹样，传达“必定高中”“一路连科”“青云直上”等美好寓意。
宋锦手提包。 比如“宋锦定胜纹”系列，定胜源自江浙名点“定胜糕”纹，状如银锭。锦缎纹样以菱形为主体结构，添加花卉纹构成复式菱形纹，呈现均匀对称、层次分明，并向四周无限扩展的视觉动感，寓意旗开得胜，必定胜利。“鹤鹿同春”系列，“鹿”谐音“六”，“鹤”谐音“合”，所以“鹿鹤同春”谐音为“六合同春”，而“六合”有天下的意思，寓意天下繁荣昌盛、万物欣欣向荣。鹤的纹样与科举文化中文官补服上的飞禽图案相通，传达出德贤双全、青云直上的寓意。
“这个‘五一’节，金榜题名文具套装等精品文创上新，希望为备战的同学们送上好运。”宜兴博物馆馆长郝殿峰说。
宜兴博物馆推出的“金榜题名”文具套装。 走进宜兴博物馆，就能看到巍峨壮观的状元牌坊。该牌坊为明万历年间旌表宜兴人周延儒“连中两元”而建，因周延儒官职最高时任内阁首辅，民间视内阁首辅为宰相，所以该建筑又被称为相国牌坊。同时，宜兴市博物馆策划推出了“钟秀阳羡 无双国士——宜兴籍两院院士史料展”。为了彰显宜兴人杰地灵、崇文厚德的特色，这个五一节，宜兴博物馆特推出“备战法宝”“金榜题名”文具套装，套装内包括碳素黑中性笔、涂卡活动铅笔、涂卡铅芯、套尺等等，笔上刻有各种祝福语，同时接受定制。“这个假期，线上同步发送价值10万元的消费券，线上秒杀，线下兑换极为火爆。”郝殿峰说。
新华日报·交汇点记者 杨民仆
图片：受访者提供
