5月1日，上海市民李萌在上海西岸梦中心的沿江步道悠闲漫步。她的“五一计划”清单上列着：打卡滨江市集、看城市光影秀、去宠物友好咖啡店……“以前小长假总会安排外地旅游，今年我打算留在上海，把平时没时间去的地方都看看。”李萌的选择并非个例，这个“五一”假期大家旅游目的地有点不一样。
来一场“奔县进村”的慢旅行
今年“五一”假期，旅游市场再次迎来爆发式增长，乡村游、长线游、深度游成为旅游市场的新引擎。假期首日携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40％，这些地方以慢节奏、低消费、高体验感吸引大批游客。
“五一”假期，位于常州市新北区西夏墅镇东南村的醉田团建露营基地开业，置身于被誉为“醉美东南”的省级美丽乡村，众多来自周边城市的游客得以亲身感受乡间露营独特的野趣和浪漫氛围。
“我是在‘小红书’上看到有人推荐这个地方而来的，这里不仅仅可以露营，还有特色米咖啡、围炉煮茶、新中式茶饮，以及五福梅花土灶台，既有现代生活的气息，又有小时候家里的味道，很赞。”带着家人跟孩子来到东南村游玩的南京市民徐女士说，“这里紧邻沪蓉高速，从南京过来，1个小时就能回归田园，让孩子体验我们小时候看到的田野。”
东南村有着优美的田园风光，春秋两季，千亩五彩油菜花海和巨幅稻田画，吸引众多游客慕名而来。村党总支书记兰红娟说，东南村积极推进美丽乡村建设和精品民宿建设，充分挖掘原生态系列农产品的附加值，探索实现一、二、三产深度融合。
预计今年的乡村游整个人流较去年同期会增长12％。这个“五一”假期，国内深度游需求快速释放。赶海游、乡村游等玩法的搜索热度持续上涨。人少不贵的小众旅游目的地，成为不少游客的热门选择。
“反向旅游”趋势显著升温
在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游”趋势显著升温，许多游客为避开人潮，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。美团旅行数据显示，5月2日、3日进入短途游的高峰，乡村游、味蕾游等将成为避开拥挤人流的新选择。
“反向旅游”火爆也与中小城市等自身努力有关。近年来，中小城市和乡村的旅游服务产业体系逐步建立，不断更新产品供给，不断提升完善和提升旅游服务。
“5月1日，景区客流量突破3万人次，外地游客占比超七成，创历年新高。”淮安西游乐园公司董事长李广生说。这个假期，西游乐园打造沉浸式夜游＋科技光影秀，开展国潮市集、音乐嘉年华、花车巡游、主题演绎等特色活动，《龙宫“趣”借宝》《哪吒cos秀》等精彩节目将传统文化进行创新呈现，打造可体验、可互动、可打卡的游园新体验，让游客收获一场跨越时空的游园记忆。
随着资本、科技、文化、创意、人才等要素的下沉，“反向旅游”目的地的旅游消费场景建设和旅游体验项目开发能力水平得到提升，不断有现象级旅游产品、网红旅游项目、火爆旅游目的地横空出世，比如淄博烧烤、贵州“村超”、天水麻辣烫等。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
“躺平式旅游”让心灵去放松
《中国魅力小城旅游研究报告》显示，当前90后已成为小城旅游的主力军，占比高达48.1％。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。值得关注的是，新一线城市在小城旅游客源地中表现突出，占比达36.8％。成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉等新一线城市跻身客源地前十。
相比传统“看人头”“凑热闹”式的旅游，“躺平式旅游”更加平和、理性。不再追求“面子”而更注重“里子”，把体验度和舒适度放在首位，在旅游选择的方式上更加注重内心需求，不再刻意跟风与模仿。
厦门大学学生陈旺喜欢在周末节假日跟同学们周边游。他们的旅行从来不做规划，说走就走。陈旺说：“如果感觉最近比较累，我们就会商量着提前把这周作业做完，利用周末时间出去放松一下，自驾或是坐车都很随意。”
“给旅行做减法，不为旅行赋予太多意义，会更容易享受旅行本身。”陈旺认为，“生活就需要张弛有度，如何规划旅行取决于你对旅行抱有什么样的目的。我们的目的就是放松，所以我们会睡到自然醒，把平常没有睡的觉都补回来，睡好了再去玩。享受当下才会更有动力、更有能量去面对未来。”
整理：新华日报·交汇点记者 刘春
资料来源：新华社 经济日报 光明日报 新华日报 上观新闻 视觉江苏
