“五一”必冲！“恰恰谷”亮相南京路，首店扎堆“谷”力全开

南京路又一家商场，发力二次元！5月1日，位于南京东路353号的上海悦荟广场在L4打造的新空间——“恰恰谷”火热开场，以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年轻消费圈层，吸引众多次元爱好者在此相聚。

新空间，当然少不了首店加持。吃谷天堂漫魂、Rejet黄浦首店、大发四季全国首店等大量品牌区域首店、特色店及在地原创品牌集合店落成，构建青年文化试验场与创意孵化基地。

打造能留住年轻人的复合空间

“恰恰谷”名字的来源，颇为有趣。据商场方面介绍，“恰恰”既取自上海方言“吃”的谐音，又蕴含“恰到好处”之意；“谷”不仅指代谷物粮食，更是二次元文化中“goods”（周边商品）的音译。由此，这个既能享受美食又能收藏潮玩周边的复合空间应运而生。

“随着Z世代逐渐成为消费主力，这类客群也成为商家必争，我们以青年文化消费增量为引擎，持续通过空间创生、品牌优化、消费体验等维度为顾客构筑一个全新的潮玩创想宇宙。”商场相关负责人表示，“恰恰谷”以恰逢其时的次元语言，承接百年商业建筑的历史荣光，推动区域商业格局的整体升级。

高区如何吸客，是每家大型商业体必须面对的问题。位于L4的“恰恰谷”的做法是——植入模块化品牌场景、主题策展及社群共创活动三重驱动机制，吸引年轻客流向上移动，突破了传统商业物理空间限制，实现全场域客流动线的热力循环，为城市商业空间垂直价值探索全新模式。

全新空间的设计也颇为巧思，以垂直峡谷为设计原型，重塑建筑动线逻辑——作为衔接上下商业氛围的“次元文化廊道”，既承载商场逐渐沉淀的次元文化基因，也通过现象级餐饮辐射泛二次元消费者，更以“空间活化”为核心，构建青年文化策源地。

形成“买谷—拍照—用餐”沉浸式消费闭环

对于消费者来说，品牌的吸引力是能否“买单”的重要因素。此次，商场在品牌选择上颇为花心思，将次元零售、娱乐社交、现象级餐饮三大战略级业态有机融合，形成一站式的青年文化交流、热点打卡的沉浸式消费场域。

先来看二次元品牌矩阵：吃谷天堂漫魂、日乙厂牌品牌直营Rejet Shop黄浦首店、沪上老牌中古谷店谷GO、吃古谷、同人谷授权集合店谷丘社、次元饰品屋匿名心跳、古早动漫IP宝藏店鱼小铺、拥有超全Chiikawa产品的魔伊岛、熊之工作室旗下原创Lolita品牌DearDolls、日音IP专门店深睡羊全国首店、更有蓝星、繁花谷、星星糖谷小屋、达家玩一番赏等限量潮玩发售站、三坑文化集成店、音游特色主题谷子商店的次元零售生态圈。

商场方面介绍，引进这些在圈内享有知名度的品牌，通过差异化经营与快闪策展双轨并行，打造可触、可玩、可收藏的次元消费矩阵。

更有意思的是，“恰恰谷”不止于场地提供方，还推出了“次元品牌成长计划”，为国内致力发展二次元文化的原创品牌提供展示平台。比如，在核心商圈为其链接更多曝光，提供更广阔的行业视野及经验，以实体商业为支点撬动次元经济产业链。同时，也期望“商业空间+文化孵化”的模式，能让这处百年建筑成为青年文化落地的试验场。

为满足各类人群的餐饮多样化选择，“恰恰谷”内还集结了当下颇具人气的餐饮品牌，既有像馋三尺、大发四季、丑爷、多多关照、和风铁板烧、照烧物种等具有浓烈地域特色美食；更有正谈炸鸡、七宝老街汤圆店、豚野家等在地小吃及创意甜品，满足时下消费者喜爱谷美摆阵，享受漂亮饭的用餐趋势，形成“买谷—拍照—用餐”的沉浸式消费闭环。

作为实体商业，“恰恰谷”也秉持实体空间以人为本、做好服务的基础命题。特设谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，强化圈层社群的归属体验。

商业反哺文化，文化滋养商业

五一小长假期间，正式亮相的“恰恰谷”就开始“搞事情”，以“恰恰谷次元狂欢节”为主题，集结主题Only、梦幻舞台、兽装巡演、人气Coser签售、好办市集、谷子福利券等多元社群矩阵，为消费者带来多元体验。

同时，“恰恰谷”自创IP形象“张小谷”和“恰恰”携主题打卡矩阵惊艳亮相，集萌趣场景设计与文化消费场景于一体，打造同频社交聚点。

与此同时，即日起至5月5日，“恰恰谷”联动场内二次元品牌推出了一系列开业福利：3.9元秒杀千份吃谷券、1,000份“恰恰谷”谷民痛礼袋免费领，大众点评220元团300元超值团购等，激发区域消费新动能。

“恰恰谷”亮相的背后，也是南京东路商圈年轻化转型的缩影。上海悦荟广场方面表示，在“商业反哺文化，文化滋养商业”的共生模式下，作为南京东路步行街商圈的一份子，商场将持续深入挖掘城市的文化内涵，用创新的思维和方法，不断焕新场景体验，与周边商业业态形成功能互补，打造集潮流、时尚为一体的年轻化购物体验空间，持续激发城市的年轻化活力。未来，这里将以全新的消费场景积极推进南京路步行街建设世界级一流商圈，为上海国际消费中心城市建设贡献力量。