首季盈利2.17亿，玉泽、六神等爆款频出！

尽管短期业绩承压，但公司经营质量显著提升：2024年末应收账款同比期初下降34.3%，存货下降13.3%，经营性现金流同比大增164.9%。

据介绍，自2024年下半年起，上海家化实施“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”战略，推动组织变革与业务调整。2025年一季度，公司线上业务及美妆品类收入均实现两位数增长，玉泽、六神等第一梯队品牌表现亮眼。

旗下品牌玉泽完成了品牌全方位升级，推出第二代屏障修护系列面霜及大分子防晒新品，医研共创成果显著。新品上市一个半月全渠道GMV实现高两位数增长，“三八”大促自播GMV同比增幅超100%。

经典国货品牌六神创新升级驱蚊蛋产品，驱蚊时长提升至8.2小时，并携手知名设计师打造年轻化包装，蝉联抖音驱蚊品类榜首十余天。

启初青蒿霜系列通过2592项安全测试，高夫控油祛痘系列获三甲医院临床验证。

同时，上海家化线上线下业务获得明显改善。一季度，该公司抖音自播GMV多个品牌实现三位数增长，“三八”大促达播专场量利双增。线下通过“万店万堆”策略高效触达消费者，实现一季度拓店近4万家，新兴渠道销售额双位数提升。

上海家化表示，希望通过经典专业的品牌、高品质的产品，为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。