双品牌驱动，双新车加持，上汽奥迪快速出牌

上汽奥迪到了快速出牌的关键时刻。

2025上海车展上，上汽奥迪一口气亮相了两款里程碑式新车——全新上汽奥迪 A5L Sportback 与新品牌AUDI的首款量产车E5 Sportback。这不仅是一次产品层面的重磅发布，更是上汽奥迪在品牌突围上的关键一步。前者代表豪华燃油车的强势反扑，后者代表坚持“突破科技，启迪未来”的奥迪品牌在智电时代的先锋尝试。

双品牌驱动，双新车加持，两张王牌同时亮相车展，上汽奥迪的野心扑面而来。

两款新车都将于今年年中先后上市。余世存在《时间之书》里说：“年轻人，你的职责是平整土地，而非焦虑时光，你做三四月的事，在八九月自有答案。”上汽奥迪叩击市场的答案能否得到用户的回应？今年夏天就将揭晓。

在A5L Sportback上看到态度

上汽奥迪 A5L Sportback无疑是热爱燃油车的“机械信徒”在今年车展的必看新车。新车传承奥迪A5经典设计语言，还原标志性的溜背造型、掀背尾门与无框车门设计，同时融入RS高性能运动基因，实现“最美奥迪”纯粹美学与舒适空间的最优平衡，生动诠释豪华轿跑的进化哲学。

但这是中国市场，正如上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙所述：“这台凝结着奥迪豪华底蕴与中国尖端科技的杰作，是上汽奥迪倾听中国用户需求、开拓全新市场的诚意之作。”上汽奥迪 A5L Sportback作为首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车，最引人瞩目的亮点在于：一个百年豪华品牌，如何“在中国，为中国”，让用户在体验到传统燃油科技的机械快感的同时也能享受智能便捷。

目前，市面上已明确搭载华为乾崑智驾系统的车型至少有 10 款以上，覆盖豪华品牌、新势力及自主品牌。以往，其他搭载华为乾崑智驾方案的车型，驾驶性能会趋于一致。但上汽奥迪与华为深度合作，通过底盘的机械素质和控制系统，能让用户在加速、制动和转弯的时候，感知到明显差异。

真正实现差异化体验的部分在于控制。华为的智驾方案，在感知和规控层面都趋于标准化设定，不同合作车企的差异之处主要在执行层面。上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇曾面对媒体拿辅助驾驶流程举了个例子，华为作为大脑来实时计算判断，奥迪独有的 VMM “车辆动力管理系统”集中控制域就像小脑一样指挥。而这套系统也正是确保奥迪驾驶质感的关键，并且很多用户追求的 “德味” 也是源自于此。

不同于新能源车型把激光雷达顶在头顶，上汽奥迪 A5L Sportback 采用了嵌入式激光雷达的设计，保证了车身外观的完整性，这也是其对美观性的坚持。传感器零件总数达到了 32 个，包括 2 颗激光雷达、12 个高清摄像头、6 部毫米波雷达和 12 个超声波传感器。“这个数量其实比当前一些搭载华为智驾的车还多”，谢施奇说。如此多的传感器数量，是上汽奥迪对安全性的另一种突破。

在奥迪E5 Sportback上见证速度

说实话，奥迪E5 Sportback能在今年车展上与上汽奥迪 A5L Sportback同台亮相，这多少有点出乎意料。

2024年11月7日，AUDI品牌正式发布，品牌表示和首款概念车奥迪E同步亮相。仅酝酿了一个冬天，AUDI就在春夏之交亮相了奥迪E5 Sportback。

能在这么短的时间内推出首款量产车型，奥迪E5 Sportback证明了上汽与奥迪合作的“中国速度”，也体现了上汽奥迪的实力，正是拥有上汽与奥迪遍布全球的成熟研发团队，让新车可以借助时区优势，在24小时的无缝研发工作中，快速问世。

奥迪E5 Sportback由中德双方协作研发，德国团队负责造型、品质工艺、驾控及智舱体验等方面的工作，而中国团队在奥迪的定义与标准下，负责人机交互、智能化方面的工作。

这是一款强调性能、豪华、科技的全新豪华纯电新车。E5 Sportback搭载前后轴双电机及quattro智能四驱系统，总输出功率高达579千瓦，零百加速仅为3.4秒——比概念车3.6秒零百加速更强。而在操控系统方面，E5 Sportback配备了奥迪标志性的渐进式转向系统，同时搭载DCC动态底盘控制系统以及空气悬架，确保了极致性能和舒适驾乘的平衡。当然，新车具备国内第一梯队的高阶辅助驾驶能力，以及数智化陪伴座舱和全生命周期的个性化服务。

在发布会上，AUDI品牌还介绍了新车的另一大亮点——与豆包联合开发的奥迪助手，这个AI助手甚至有品牌人设，能在购车、选车、用车等环节为用户提供全链路的服务。

AUDI显然也想把这种速度保持下去，陶海龙在发布会上透露，品牌的首款增程产品最快明年亮相。

双品牌矩阵，构筑品牌向上新基石

其实，仅从展台的面积和布置就能看到上汽奥迪的变化。两个品牌同时亮相两款重磅新车，上汽奥迪无论在以上汽集团为主导的3号馆，还是以大众中国、奥迪中国为主导的5号馆，都有准备极强的存在感，在“燃油车智能化升级”在“电动车高端化破局”两条路径上并线作战，足见这一百年豪华品牌在中国汽车市场的破局之心。

上汽奥迪的双品牌战略，无疑是其在豪华车市场中脱颖而出的“杀手锏”。经典的四环品牌，作为豪华车市场的常青树，一直以来都以卓越的品质、精湛的工艺以及深厚的品牌底蕴，赢得了全球消费者的广泛认可与赞誉。它代表着传统豪华的精髓，是高端、品质与格调的象征，吸引着那些追求经典与稳重的精英消费者。

而新品牌 AUDI 的推出，则是上汽奥迪面向未来、拥抱变革的有力举措。AUDI 品牌以前瞻性的视野、创新性的科技以及果敢自信的态度，专注于未来豪华智能电动出行领域，致力于为年轻先锋人群打造独一无二的智能电动汽车产品。它不仅仅是一个品牌的简单延伸，更是一次品牌基因的焕新与重塑，完美契合了当下年轻消费者对于个性化、科技感以及智能化出行的追求。

双品牌相互协同、相互赋能，形成了独特且完整的产品矩阵，强化上汽奥迪“年轻、科技、豪华”的品牌形象，覆盖了从传统豪华燃油车到未来豪华智能电动车的广阔市场区间。这种精准布局，不仅满足了不同细分市场消费者的多元化需求，更强化了上汽奥迪在豪华车市场中的竞争力与影响力，为品牌向上发展奠定了坚实的基础。

用户体验至上，构建全方位服务生态

两款新车发布会召开的当天，笔者就在手机上看到了上汽奥迪 APP 的更新提醒。在线上服务方面，上汽奥迪 APP 焕新升级，实现了全渠道信息平台化整合，为用户提供了高度个性化、一站式的全周期客户体验旅程。针对新品牌 AUDI，上汽奥迪特别打造了 “AUDI 品牌世界”，用户可以在 App 端轻松切换双品牌，探索不同魅力，还能体验基于领先 AI 算法和高性能芯片组驱动的奥迪智能助手。

在渠道建设层面，上汽奥迪的业务范围目前已覆盖近 90 个核心城市，预计到今年年底代理商门店数量将达到 240 家。同时，上汽奥迪注重打造沉浸式、多感官的品牌空间，通过专属艺术展陈、文化展示及绿植布置等细节，提升用户的视觉与触觉体验；配备咖啡吧及高端香氛系统，带来味觉与嗅觉的双重享受。

可以看到，除了几个月后即将正式上市的两款新产品，上汽奥迪在构建全方位、多层次的用户体验生态方面也不遗余力。上汽奥迪已经蓄势待发。

在豪华车市场风云变幻的当下，上汽奥迪以其双品牌协同的精准布局、双新车领航的技术创新、用户体验至上的服务理念以及品牌文化深耕的不懈努力，加速品牌向上之路，持续 “向上，立未来”，为消费者带来更加美好的豪华出行体验，也为豪华车市场树立了进阶与突围的新范式。