上海市女大学生职业飞翔海鸥计划（以下简称“海鸥计划”）是由市妇联、市教委主办，专为本市女大学生设计的职场成长公益项目，在其孵化下成长了一个以女性撰稿人为主的扬念文学社。
2024年6月，“海鸥万里行”乡村振兴人文行走线路女大学生创意营活动在闵行古美城市家具创意设计产业园“一号具谷”召开。“一号具谷”成了“扬念”女孩们的“大本营”。每月有几天，她们总要在这里碰个头，既是谈谈工作，也是聊聊近况。“一号具谷”年轻化、开放式的办公环境也带给她们更多写作灵感。
如今，扬念文学社已经发展到近百位成员，辐射上海近30个高校，先后服务200多家品牌文案，为女大学生提供了更多文案写作方向的实习、兼职机会。
“海鸥万里行”乡村振兴人文行走线路女大学生创意营开营
2016年，公众号进入了蓬勃发展阶段，正在华师大中文系读大二的姜晓玉看到了“内容为王”的发展契机。自由撰稿人、助农“带货王”……她用笔下文字书写了一段段创业史，也有了最初十几人的扬念文学社的雏形。2022年，在华东师范大学双创学院的推荐下，姜晓玉参加了由市妇联主办的第二届上海市女大学生创新创业大赛，并由此结识了“海鸥计划”策划人、上海市女企业家协会副会长蔡婷。当得知姜晓玉从大学期间便创立了写作团队，多年来一直带领女大学生们从事文案写作业务时，蔡婷便启发她，通过“海鸥计划”，吸引更多有才华、热爱文学的女大学生加入进来。目前“海鸥计划”已在56所高校建立了“海鸥湾”工作站，并在部分高校二级学院设立子湾和社团。一片片“海鸥湾”，孕育着一系列年轻人的创业就业机会，无数小小的梦想在此扬帆起航。借助“海鸥湾”，扬念文学社从华师大、交大走向更多高校。扬念主要承接新媒体文案、短视频脚本、人物专访、新闻稿及其他创意类文案工作。姜晓玉负责文学指导，根据自己多年的写作经验来做文字的把关工作。而蔡婷则从市场的角度来给予大家建议，比如，如何讲好产品故事，消费者更喜欢看到什么样的文字。“用文学的形式宣传商业，用商业的思路转化文学”在跑通了这样的商业模式后，扬念文学社孵化出一个个“董宇辉”式的成功带货案例。“合作”也是扬念文学社很看重的精神，团队有精细化的分工，通过学姐带学妹的方式，朝着市场化的运作靠拢。扬念以女大学生细腻的视角、默契的配合，获得了客户许多好评，也留住了很多“回头客”。
“海鸥计划”聚焦职业指导、创业支持、能力培训三大核心板块，有“海鸥讲堂”“海鸥进企业”“职飞起航”“创业护航”“海鸥女孩成长营”“她守护”等品牌项目。2024年，线上线下触达超50万人次，在市妇联的支持下联动各区妇联开展了覆盖1.3万人次的女大学生就业创业服务。
“海鸥计划”的一个关键词是“对话”：优秀毕业生和学妹的对话，女企业家、职业女性与女大学生的对话，女大学生与自己的对话……在一次次倾听和诉说中，一个个独一无二的“她”凸显出来，在走出象牙塔，来到人生的十字路口之际，找到未来的方向，树立人生的坐标。在扬念，成员们不仅在写作上进行交流，更会看到自己，拥抱未来。当她们或迷茫或焦虑时，扬念成为了她们可以停靠的温暖港湾，人生中的重要一站。学妹小A是华师大法语专业，在参与线下采风拍摄、活动策划、新媒体运营的过程中，原本计划出国留学的她有了新动力，她发现自己对新闻媒体专业很感兴趣并且愿意把这作为一份职业，最终她成功保研至中国传媒大学，开启新的学习之路。经小A推荐，她的同系好朋友小B也成为了扬念的成员。“每一次和团队的伙伴们一起把灵感经过千锤百炼的打磨后汇成文字，都是妙笔生花的体验。”当自己的文字被看见、被认可后，小B很有价值感，也坚定了自己要走文学创作的道路。最终她以笔试第一名的成绩跨考至华东师大创意写作专业，通过学校举办的多个对谈活动，和莫言、余华、孙甘露等大家有了面对面交流的机会。夜空繁星点点，一颗照亮了另一颗。看到一手带出来的“孩子”们越来越好，姜晓玉在心里也由衷地为她们感到高兴。在年轻的扬念团队中，被误解为“整顿职场”的00后占比近80%，但在和00后的合作中，姜晓玉看到的更多的是她们的真诚和拼搏，以及不断的成长和超越。上海电力大学一位04年的学妹在“海鸥计划”的活动后，主动申请加入扬念，虽然她的第一篇文字灵动自然，但还是缺乏一些市场化稿件的写作经验。姜晓玉回忆道，对于比较高的标准和要求，学妹也没有退缩，她说，“姐姐没关系的，我还想接着学。”经过半年多的专业训练，她的多篇稿件都获得了各方的认可，“客户都想来挖人”。当问到“如何看待AI对于文案人的挑战”时，DeepSeek是这样回答的——在这场人机博弈中，文案工作者正在经历达尔文式的进化选择。文案行业的终局或许会分化为两个极端：算法驱动的基础内容生产流水线，以及由人类顶尖大脑主导的品牌价值创造工坊。巧的是，这与姜晓玉的态度不谋而合。凭借着敏锐的“网感”，AI概念刚出现时，姜晓玉便开始了解这个“对手”，经过多次问答，她发现AI很聪明但是缺少一点“人味”，“我们尝试用AI搜索资料、制定写作大纲、整理思路。可以说，AI可以完成80%的基础工作，但是剩下20%还需要人的调教。”最重要的是，人如何用自己的专业知识和丰富经验来“点睛”这关键的20%，而这正是文学社成员存在的意义。能不能用AI实现团队盈利？一直走在创业路上的姜晓玉在小红书平台上开展了一次试水——利用AI“起号”，通过AI生成热点写作要点和新闻写法模板，短短几天就获得了上千的关注量，并持续有写作订单找过来，某篇人物专访写作模板更是以10万+的流量冲到了榜单话题第一。“不要害怕它，要利用它，拥抱它。”迈入AI时代，姜晓玉也尝试在“海鸥计划”中开设AI培训课程，帮助大家提升工作效率，同时将自己运用AI的心得体会制作成商用AI课程，面向企业出售。如何成为AI眼中的顶尖大脑，这也许是姜晓玉和扬念文学社更大的目标。
