2月14日下午，历经多轮调整的第一食品南东旗舰店四楼正式对外开放，为南京路步行街注入全新活力。第一食品南东旗舰店四楼原本闲置，经过这几年的调整后的四楼打破传统，引入密室、桌球、潮玩、小剧场等新颖业态，为消费者带来更沉浸多元的体验，满足消费者对多元食玩体验的热切追求。第一食品希望通过调整，为南京路步行街增添了新的休闲好去处。在为市民游客丰富购物娱乐选择的同时，实现传统商业与新兴娱乐的完美融合。未来，四楼还将持续推出新颖活动与体验，为消费者带来更多惊喜。
第一食品南东旗舰店4楼大约3000平方米。记者在四楼看到，在密室区域，多样主题剧情、创新机关设计以及逼真的场景布置，致力于为每一位玩家打造探索未知和极致沉浸体验的绝佳之地。市民樊女士告诉记者：“里面解密的项目挺多的，挺有趣的，也有一定的复杂性，觉得很好玩。”
在桌球区，市民游客则可以体验桌球、飞镖、赛车模拟、游艺游戏等多种娱乐项目，一站式满足不同年龄层次消费者的玩乐需求。市民全女士告诉记者 ：“这个4楼非常新颖，台球区环境非常好，灯光包括环境和座位以及各种游戏体验给我感受是很舒适的。”市民徐先生告诉记者：“这里更符合年轻人的消费趋势，让我在这边感受到与这幢百年大楼不一样的气息，焕然一新，挺适合年轻人的。”
在潮玩区域，从火爆全球的动漫 IP 周边到独具创意的盲盒手办，每一件都承载着独特的潮流文化。“我觉得这个4楼更加适合年轻人。之前到第一食品买食品是给家里的老人或者爸爸妈妈买的。现在有4楼的娱乐了，挺好的，可以让更多年轻人买完之后去逛一逛了。”
在4楼，小剧场区域同样独具特色，在这个名为第一食品“食光剧场”里，对外开放后将不定期上演脱口秀、小型音乐会、话剧等各类精彩演出。第一食品南东旗舰店店长叶强向记者表示：“通过这系列的整个消费场景的体验的融合，把我们传统零售的消费空间进一步扩大。通过各个楼面的串联互动，形成了一个消费者良好的逛吃玩为一体的消费生态闭环。”
四楼开放当天，除了各项娱乐体验之外，第一食品还为消费者准备了形式多样的互动活动，体验文娱的乐趣。
美食集合地新增游艺体验区，第一食品四楼新区的全新开业无疑为老字号焕新转型提供了全新思路和解法，既是创新转型的大胆尝试，同样也是积极践行光明食品集团推动年轻化、老字号品牌焕新的重要落地举措之一。
下阶段，第一食品将在传承好品牌故事历史文化的同时坚持与时俱进、传承创新，主动握手年轻态，让“老字号”在烟火气中焕发新活力。
