假期运动打卡成为申城新风尚

纯白冰场上，身材高挑、金发碧眼的俄罗斯女孩玛利亚身穿粉色羽绒服，格外显眼。只见她滑行动作优美流畅，犹如一只花蝴蝶在人群中穿梭，时不时还张开双臂，感受扑面而来的凛冽江风……玛利亚就读于上海大学，她和同样来自俄罗斯的华东师范大学学生梦奇和来自西安的“老乡”爱琳特地来西岸，感受“家乡味道”。

“在我们家乡（俄罗斯），冬天室外冰场非常普遍，小孩子从小就在冰场上长大，但来中国后，我还是第一次滑冰。”玛利亚是从社交媒体上得知西岸冰场的，第一眼就被迷住了。“这个冰场好梦幻，太出片了！”一口流利的中文，道出了大多数年轻女孩子来此的目的——打卡拍照！

坐在冰场边的长椅上，来自山东的于女士看着在场上玩得不亦乐乎的儿子腾腾，笑得格外开心。今年春节，全家人选择反向“回乡”，到工作过的上海过年。春节放假七天，母子俩制定了一连串旅行计划，去冰场滑冰也是其中之一。

晚上六时不到，两人就到了冰场，特地选择傍晚前来是因为晚上既有市集又有五彩灯光，甚至还有现场DJ表演和整点人工降雪，“特别浪漫！”其实，母子俩的原计划是去江对岸的梅奔中心冰场滑冰，但一查，西岸有室外冰场，就立即转道了，“相比略显专业的室内场馆，这处以玩耍为主的真冰场不但风景优美、空气清新，还都是水平差不多的初学者，孩子会更喜欢。”和腾腾类似，很多孩子的冰上启蒙都是始于室外季节冰场。

自12月14日以来，这个由“乐滑之梦”和西岸梦中心联手打造的冰上乐园火速出圈。周末的冰场人气爆棚，高峰时需要等半小时甚至一小时。“一个有趣的、颜值够高的冰场，对于来繁华商圈过周末的年轻人和亲子家庭来说非常有吸引力，这让人们在滨水生活方式中，多了几分体育元素。”北京乐滑之梦体育文化发展有限公司创始人赵怡说。

网络社交平台的发展也助推了室外季节冰场的火爆，在小红书上，用户可以同时看到美国洛克菲勒广场的冰场，也可以看到西岸霓虹闪烁的冰雪世界——寻找身边的氛围感，成为不少人来这里的目的。赵怡透露，在西岸，每天通过社交媒体按图索骥而来的顾客络绎不绝。

J和豹豹是两位刚放寒假的女大学生，相约一起来徐汇滨江。走着走着，她们在西岸梦中心商场中庭看到了这处冰场，于是就买了票，进来玩一会。第一次滑冰，难免手忙脚乱，摔了几下之后，两个女孩已累得满头大汗，刚享过美食的她们表示，运动之后还能再满足自己饱一下口腹。

“排队，持续排队。”这是“乐滑之梦”在长风大悦城第一年的盛况，赵怡至今记忆犹新，“大家对建在商场内的冰场很感兴趣，特别是在上海，真冰场还是很少见”。户外真冰场的趣味性强、加上现场互动和飘雪等特效，配以周边景观和夜晚灯光，吸引了不少崇尚自然、爱好“尝鲜”的上海市民，哪怕路途再远也要去打卡。

而这个冬天，类似这样与商业体联动的季节冰场，已散布全市各处。自2019年开始在长风大悦城开出第一块冰场后，这已是“乐滑之梦”连续第六年在上海以商体结合的模式开设冰场。从当年长风大悦城的第一块，到如今在上海西岸梦中心、白玉兰广场、长宁来福士广场、莘庄仲盛世界商城等，乐滑之梦六年间一直在持续开设冰场。

上海冰雪氛围不断升温，让赵怡深有感触。赵怡的“乐滑之梦”起步于北京，之后才到上海。“最早我们在上海的项目是列在‘新奇体验’之中，现在更多人知道了我们，而且专为运动健身而来。”发展到第六年，他们在上海冰场的数字已经从一到五，且都是和申城的大型商业体合作。“北京专业冰场多，‘轧野冰’文化有底蕴，因此对季节冰场来说，竞争压力太大。而在上海，与商业体合作，洋气又浪漫，氛围感十足的季节户外冰场，更受市民青睐。”

在赵怡眼中，上海整体消费活力旺盛，市民对新生事物愿意尝试也乐于消费。更重要的是，各家商场对冰场的落地都非常支持，“体育+商业的模式，给予滑冰这项运动新的活力和价值，也赋予商业体更多附加值。”她举例说，西岸梦中心冰场从去年12月14日开业以来，繁忙时段周末甚至单日能达到1500人左右的上冰人数，运营至今平均每天有500—600人次的上冰人数。作为沪上新开的商场，如今结合真冰场以亲子、运动为导向做起了周末市集，“我们在合作之初算过一笔账：一场冰是一个半小时，因为周末的客源大多是家庭，平日晚上多是白领，他们在商场逗留的时间至少2个小时，也能给商场带来更高的人气和消费。”