巳蛇腾跃启新岁，2025年蛇年春节正悄然向我们走来。1月21日上午，由上海援疆前方指挥部主办，邀请百联集团、上海援青干部联络组、上海援藏干部联络组支持，由上海消费帮扶联盟和联华共同承办的“2025联华年货节暨对口支援地区土特产网上年货节”于上海百联中环购物广场B1层中庭正式开启。此次对口支援地区土特产网上年货节，从1月14日（腊月十五）开始至2月5日（正月初八）结束。
新年临近，一场汇聚新疆喀什、西藏日喀则和青海果洛风情的年货盛宴在百联中环购物广场B1层中庭精彩启幕，来自远方的特色商品为世纪联华中环街市增添了一抹别样风情。16家对口地区厂商为沪上市民带来118款特色农畜产品。得天独厚的自然环境，孕育出最纯粹的味道。新疆喀什素有“瓜果之乡”美誉，光照充足，气候干燥，加之显著的昼夜温差，非常有利于水果糖分积累。这里的水果天然生长、品质卓越，莎车草莓香味扑鼻，泽普苹果可口多汁，还有更多干果、坚果等您来现场品味。西藏日喀则地区空气清新，远离工业，生长在这片净土上的青稞和藏红花，吸收着最纯净的阳光和水分。青海果洛广袤的草原上，牦牛自由放养，吃着天然牧草，经过严格筛选的牦牛肉和牦牛乳制品，品质优良、营养丰富。现场精选的特色农畜产品，涵盖水果、休闲零食、南北货、冲饮、乳品、烘焙、保健品和酒类8大品类。这些商品既保留了当地特色，又充分考虑了上海消费者的需求偏好。每一件商品背后都凝聚着对口支援地区人民的智慧和汗水，也承载着百联集团和旗下联华服务民生、践行社会责任的初心使命。同时，百联中环现场每天都有精彩的新疆歌舞表演，还会推出限时促销福利。不方便到现场的朋友，“i百联”、本来生活和叮咚买菜三大平台同步开设对口支援地区网上年货节专区，让您“足不出沪”也能享受新疆、西藏、青海的优质特产。这个春节，带一份来自大自然的年货回家，让您的年味更添一份特色和健康！
刚刚结束的上海两会透露出2025年的工作重点，其中，“大力提振消费，着力提高投资效益，全力稳外贸稳外资”被置于首要位置。
而眼下，“春节经济”正当红，置年货、买新品……一条条“亮”起来、“热”起来的年货大街里，能看见新春佳节与市场活力的“双向奔赴”，也成为带动社会消费、促进经济增长的有力着眼点。线上线下打造“全品类、真低价、场景化”的年货商品，让联华年货节不仅是一场美食之旅，更是对传统年味的深情致敬，让消费者在品味美食的同时，都能感受到浓浓的年味与家的温暖。
元旦伊始，距离消费者最近的联华超市便以“已蛇腾跃启新年”为主题，推出了“新春巳重奏”活动。围绕“寻年味、备年货、送年礼和闹元宵”四大主题，推出1200多种特价及每日爆款商品，给消费者带来最具质价比的选择。同时，还通过腊八抽奖、微信红包、小积分兑大优惠、贪吃蛇大作战等形式丰富的营销活动，联动线上线下，吸引消费者到店。以更大的优惠力度、更丰富的爆款年货、更有年味的活动玩法，力求把年味儿拉满，点燃大众消费热情。
而世纪联华自中环街市开启以来，销售也一直红红火火，不断推动春节的氛围感和热力度提升。世纪联华相关负责人介绍，百联集团与光明（食品）集团等各大品牌春节深度合作成效显著，从上周六启动运营以来，多方都投入了大量资源，重点品牌相关销售业绩环比增长了20%。
春节营销的火热，与联华过去一年的积极调改有关。趁着近两年的超市“爆改”风潮，世纪联华步入门店4.0时代，从卖场小型化、生鲜自营标品化、优质供应链一体化三个方向进行主动调改。以世纪联华中环店为例，门店精选了8000多个商品，其中，生鲜销售占比从30%提升至48%。截止去年11月26日，世纪联华上海地区大卖场门店完成全面焕新，还新增“三公里内买贵退差”等重磅服务，为上海市民带来全新的购物体验。
更值得一提的是，联华的自有品牌在此次调改中登场，包括“联华质造”“优飨”“农华”“优品生活”“她树”“一番良品”等自主品牌，在不同的品类向下深挖消费者需求，向上提升供应链效率，以丰富的新质供给展现出企业的核心竞争力。也正因此，让百联集团在商超端的新春营销有声有色。记者注意到，新春前联华还推出不少自有品牌的新质供给，包括采用新西兰进口全脂奶粉和进口黄油的优飨猴头酥、选用当年新疆喀什一级灰枣的优飨特级新疆灰枣等，带来高质价比的选择。
巴楚县依托当地丰富的野生罗布麻资源，在产品研发上实现了突破性创新。研发团队借鉴武夷山岩茶制作技艺，自主研发专门生产设备，成功提升了罗布麻茶的口感与工艺，使其在保持原有功效的同时更显细腻醇厚。作为一款获得保健品资质的特色产品，巴楚罗布麻茶具有降血压、降血脂等保健功效。通过与上药集团的战略合作，依托华氏大药房等专业销售网点，消费者能获得更专业的购买建议。在年货节现场，这款具有保健功效的特色茶饮受到不少市民关注。“给长辈挑选新年礼物，既要体面又要实用，罗布麻茶正是理想的选择。”一位正在选购的市民说。这份来自新疆的健康好礼，不仅传递着对亲人的关爱，更寄托着新春的美好祝愿。
创立于1959年的“雪山”，是青海果洛唯一的中华老字号品牌。最早叩开上海市场大门，可以追溯到1972的雪山奶粉和咖喱牛肉干。如今时隔50多年，在上海援青干部的指导下，组织联盟以市场指导生产，雪山牦牛肉干重返上海乃至全国市场。雪山牦牛肉干源自青海省果洛州平均海拔4200米的“中华水塔”地区，严选当地3～5年以上自然生长的果洛牦牛腱肉制作。这些牦牛在纯净的高原环境中放牧，以天然牧草为食，饮用雪山融水，确保了原料的优质特性。为适应上海市场需求，产品进行了全方位创新升级：从传统牛肉干升级为原切牛腱肉干，改良工艺使口感从偏硬调适为偏软；规格从面向旅游市场的150g大包装，优化为适合家庭日常消费的80g小规格。秉持“生态健康”理念，产品去除了所有食品添加剂，虽然保质期从12个月缩短为8个月，但更加健康安全。同时，产品包装也经过精心设计，以更好地展现雪山品牌特色，提升消费者购买欲望。作为上海市对口帮扶青海果洛的首个产销对接案例，在上海消费帮扶联盟的协助下，雪山牦牛肉干已成功进驻华润Ole'、联华等高端零售渠道。产品曾亮相世博会、上海“五五”购物节、虹口鲁迅公园特色农产品展会等重要展会，获得上海市民的广泛好评。如今，这份经过精心改良的美食已进驻华润Ole'全国105家门店、上海联华100家标准超市等零售渠道。这份凝结着高原深情与沪青情谊的佳品，正让越来越多的上海市民爱不释口。
上海援疆前方指挥部总指挥，宝山区委常委、副区长孟庆源表示：“上海援疆将立足喀什资源禀赋和区位优势，充分发挥上海大市场、大平台、大流通作用，积极对接两地资源，促进相互赋能，优势互补，在不断丰富上海市民‘菜篮子’‘果盘子’的同时，还能鼓起喀什地区群众‘钱袋子’。此次年货节，我们精选了喀什近百款特色农产品，其中莎车的草莓、泽普的瑞雪苹果、叶城的核桃米糕和巴楚的罗布麻茶，都是送健康年货的好选择，欢迎市民们前来选购。”
编辑：潘乔雨
资料：区合作交流办
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